2021年一季度廣告投放市場(chǎng)規(guī)模1375.9億元 互聯(lián)網(wǎng)廣告成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必選項(xiàng)

• 2021年5月21日 YeYuJuan來(lái)源：新浪科技 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 1124 72
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多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈布局營(yíng)銷(xiāo)才是品牌雙贏抉擇。

騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入218億元

騰訊今日發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度營(yíng)收1353.03億元，同比增長(zhǎng)25%。第一季度凈利潤(rùn)478億元人民幣，市場(chǎng)預(yù)估354.53億元人民幣，去年同期288.96億元人民幣。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入218億元，同比增長(zhǎng)23%;社交及其他廣告收入185億元，同比增長(zhǎng)27%;媒體廣告收入33億元，同比增長(zhǎng)7%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必選項(xiàng)

作為新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標(biāo)人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)和效果，使其能夠在與后者的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來(lái)了一些負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時(shí)代特征和變化趨勢(shì)進(jìn)行理性分析、辯證對(duì)待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的最終受眾。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長(zhǎng)足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈布局營(yíng)銷(xiāo)才是品牌雙贏抉擇。

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

如今，數(shù)字廣告已經(jīng)占到了整個(gè)廣告市場(chǎng)的75%~80%的份額，并且占比還會(huì)繼續(xù)提升。技術(shù)的演進(jìn)和應(yīng)用給行業(yè)發(fā)展拓展新的思路和方向，催生新的增量可能。目前，營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中就已經(jīng)有了很多人工智能技術(shù)的應(yīng)用，這是將來(lái)的肯定趨勢(shì)。

據(jù)《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺(tái)地區(qū))，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長(zhǎng)了50%。網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的傾向也更加明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度廣告投放市場(chǎng)規(guī)模1375.9億元，其中美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外等行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費(fèi)用不小于100億元。以往的數(shù)字化轉(zhuǎn)型都是單點(diǎn)式的，單個(gè)場(chǎng)景的，如何整合起來(lái)，從而達(dá)到用戶(hù)的更有持續(xù)性和個(gè)性化體驗(yàn)是全球廣告主不約而同關(guān)注的問(wèn)題。

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