全球首家“熊出沒”主題酒店開業(yè) 當(dāng)今主題酒店的建設(shè)已成為國際潮流

• 2021年4月29日 YeYuJuan來源：新華網(wǎng) 914 57
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主題酒店的出現(xiàn)為中國酒店業(yè)的發(fā)展提供了新思路，是中國酒店業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。

主題酒店的建設(shè)已成為一種國際潮流

隨著中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，酒店行業(yè)的競爭日趨激烈，傳統(tǒng)酒店的模式化服務(wù)已經(jīng)漸漸滿足不了消費(fèi)者的需求，在挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存之際，酒店業(yè)創(chuàng)造新型服務(wù)模式，主題酒店應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)酒店相比，主題酒店更強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵，更注重獨(dú)特性。根據(jù)主題不同，主題酒店大致可分為自然風(fēng)光酒店、歷史文化酒店、城市特色酒店、名人文化酒店、藝術(shù)特色酒店等。

主題酒店是二十世紀(jì)后半期引入飯店業(yè)的一個概念，隨著酒店行業(yè)競爭日益激烈，主題酒店的建設(shè)已成為一種國際潮流。隨著我國酒店行業(yè)市場日趨成熟、消費(fèi)者需求的個性化、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及國際知名品牌酒店的進(jìn)入，我國本土酒店業(yè)面臨著巨大的壓力。主題酒店作為代表酒店市場差異化競爭戰(zhàn)略的這一概念由此引入中國。作為一種個性化模式，主題酒店在初步發(fā)展階段便取得了顯著成效，因而被認(rèn)為是促進(jìn)我國酒店業(yè)再發(fā)展的有效方法之一。

主題酒店的核心競爭力

主題酒店是以某一特定的主題，來體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受;同時將服務(wù)項(xiàng)目融入主題，以個性化的服務(wù)取代一般化的服務(wù)，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。歷史、文化、城市、自然、神話童話故事等都可成為酒店借以發(fā)揮的主題。

主題酒店是集獨(dú)特性、文化性和體驗(yàn)性為一體的酒店。獨(dú)特性要與眾不同，是酒店的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)，最終要成為酒店的核心競爭力;文化性體現(xiàn)了酒店對內(nèi)涵的追求，文化是主題，是酒店執(zhí)行的具體戰(zhàn)術(shù)和手段，酒店要通過文化來獲得競爭優(yōu)勢;體驗(yàn)性是酒店所追求的本質(zhì)，酒店最后要實(shí)現(xiàn)給顧客獨(dú)特的體驗(yàn)來獲得的高回報(bào)的利潤，這是酒店的最終目標(biāo)。差異性、文化性、體驗(yàn)性三者相互滲透：少了差異性和文化性就沒有體驗(yàn)性;少了體驗(yàn)性，差異性和文化性就脫離了主題酒店經(jīng)營的目的——給顧客獨(dú)特的體驗(yàn)從而獲得高回報(bào)的利潤。

全球首家熊出沒酒店在天津市濱海新區(qū)盛大開業(yè)

日前，由華強(qiáng)方特集團(tuán)傾力打造的全球首家熊出沒酒店在天津市濱海新區(qū)盛大開業(yè)。華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁表示，熊出沒酒店是熊出沒這一人氣IP繼動漫、大電影、舞臺劇及文創(chuàng)產(chǎn)品后的又一扛鼎之作;華強(qiáng)方特希望通過這樣的嘗試給游客帶來更加新奇的度假體驗(yàn)，并借助這一創(chuàng)意激發(fā)國產(chǎn)主題樂園更多的可能性，為推動天津乃至全國文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

近年來，我國主題酒店暗潮涌動，正逐漸成為中國酒店業(yè)的第三只重要力量，并對經(jīng)濟(jì)型酒店構(gòu)成威脅。我國大陸地區(qū)將近50%的主題酒店分布在山東省和四川省，它們是我國內(nèi)地最早開始嘗試主題酒店的省份，多年來積累的豐富的主題酒店建設(shè)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)了當(dāng)?shù)刂黝}酒店的發(fā)展;北京、陜西以其歷史文化方面的優(yōu)勢，興建了大批以歷史文化為主題的酒店;沿海發(fā)達(dá)地區(qū)如廣州、深圳以地理和經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢吸引大量外資，興建起大批異域文化主題酒店。另外，我國69.4%的主題酒店分布在大城市，一些歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的二、三線城市利用自身優(yōu)勢推出以陶瓷、京劇、茶為主題的主題酒店。

主題酒店在中國市場同樣具有巨大的發(fā)展空間

隨著主題酒店在中國的成功經(jīng)營和發(fā)展，酒店的經(jīng)營者們掀起投資主題酒店業(yè)的熱潮，其投資額度也逐年的提升.相對于中檔酒店或經(jīng)濟(jì)型酒店，投資者往往會由于投入資金的數(shù)額和經(jīng)營回報(bào)等問題，更傾向于建造五星級的豪華型酒店，主題酒店的規(guī)模也隨之?dāng)U大。

國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游飯店星級的劃分與評定》2011年起實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)的綠色環(huán)?；厔菔置黠@，并且鼓勵酒店特色經(jīng)營，允許小型豪華精品飯店、主題酒店直接申請?jiān)u定五星級。此政策無疑將鼓勵推動我國主題酒店的發(fā)展。

主題酒店的出現(xiàn)為中國酒店業(yè)的發(fā)展提供了新思路，是中國酒店業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。主題酒店在發(fā)達(dá)國家已是十分成熟的市場，但在中國還處于起步階段。中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展給國內(nèi)消費(fèi)市場帶來了強(qiáng)勁的上升空間。主題酒店在中國市場同樣具有巨大的發(fā)展空間。

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