數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)整體增速達(dá)兩倍以上 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

• 2021年4月23日 HuangJiang來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 1072 68
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《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶達(dá)6.58億，短視頻用戶達(dá)8.73億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)5.18億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)6.17億，其中游戲、真人秀、演唱會(huì)以及體育直播用戶分別達(dá)1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)

2020年新冠肺炎疫情防控期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2020年前三季度，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”快速增長(zhǎng)，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。其中，互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)、多媒體游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開(kāi)發(fā)、其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、娛樂(lè)用智能無(wú)人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造6個(gè)行業(yè)小類(lèi)的營(yíng)收增速均超過(guò)20%。

2019年，游戲產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)2308.8億元，游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人;網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5415.2億元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)中占比83.8%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)也十分顯著，2019年，直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、電競(jìng)四大行業(yè)涉及的就業(yè)人數(shù)約3000萬(wàn)人。

近兩年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)中與數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的文化信息傳輸服務(wù)，是文化產(chǎn)業(yè)整體增速的兩倍以上，成為領(lǐng)跑文化產(chǎn)業(yè)的引擎。動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、直播網(wǎng)紅、微電影等迅速發(fā)展，成為目前大眾文化消費(fèi)的主要領(lǐng)域。

數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶達(dá)6.58億，短視頻用戶達(dá)8.73億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)5.18億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)6.17億，其中游戲、真人秀、演唱會(huì)以及體育直播用戶分別達(dá)1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。對(duì)于廣大人民群眾而言，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都接觸到豐富多彩的文化成果，文化消費(fèi)的獲得感、幸福感油然而生。浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，注重利用數(shù)字技術(shù)拓展文化消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)空間，積極探索文化產(chǎn)品多渠道發(fā)布、多網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、多終端呈現(xiàn)，率先推進(jìn)文化傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、在線化，形成了在線文娛、短視頻、在線文化會(huì)展、在線教育等一批優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

作為國(guó)內(nèi)數(shù)字影視領(lǐng)域龍頭企業(yè)的杭州時(shí)光坐標(biāo)影視傳媒股份有限公司，堅(jiān)持將“全流程影視創(chuàng)作科技化、流程化、可視化”作為發(fā)展理念，建立國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字電影虛擬攝影棚，形成擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“數(shù)字高清虛擬場(chǎng)景資產(chǎn)庫(kù)”。同樣，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——玄機(jī)科技，通過(guò)加大數(shù)字技術(shù)投入，為動(dòng)畫(huà)制作節(jié)省了時(shí)間與成本。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步也在推動(dòng)著文化內(nèi)容的創(chuàng)造者從小規(guī)模專(zhuān)業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者遷移。憑借開(kāi)放性、低門(mén)檻和互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，數(shù)字技術(shù)激活了億萬(wàn)民眾的創(chuàng)新創(chuàng)造潛力，興起了文化領(lǐng)域“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的熱潮。

文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在于文化內(nèi)容的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng)造創(chuàng)新。浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐中，深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，創(chuàng)新運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)文化資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念和人文精神，不斷加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力建設(shè)，培育塑造了一批具有傳統(tǒng)文化特色的IP，并借助動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)文化IP的開(kāi)發(fā)與轉(zhuǎn)化，著力打造具有國(guó)際影響力的數(shù)字文化品牌，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容有效供給水平，拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，也向世界展示了中華文化的獨(dú)特魅力。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

近年來(lái)，浙江數(shù)字文化隨著“八八戰(zhàn)略”的持續(xù)深化發(fā)展，呈現(xiàn)極具地方特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的金字招牌。當(dāng)前，依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的紅利，浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，沿著一條數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的科學(xué)路徑持續(xù)發(fā)展，并從企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及人的全面發(fā)展等層面同步賦能價(jià)值創(chuàng)造。大數(shù)據(jù)的交互融合、精準(zhǔn)分析成為全面深化數(shù)字化改革、增強(qiáng)文化自信、激發(fā)新一輪經(jīng)濟(jì)內(nèi)生型增長(zhǎng)的重要?jiǎng)幽堋?/p>

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)快速升級(jí)使生活、生產(chǎn)、治理等多維度數(shù)據(jù)高頻交互，加速市場(chǎng)需求信息精準(zhǔn)采集。一方面，借助智能設(shè)備以及AR、VR等技術(shù)，能夠更好洞察用戶心理，刻畫(huà)企業(yè)與用戶的心理特征、行為模式、日常軌跡等內(nèi)容，構(gòu)建結(jié)構(gòu)效用化、接口多元化的信息資源體系，增強(qiáng)資源稟賦，培育更高層次的生產(chǎn)要素結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的閉環(huán)管理創(chuàng)新;另一方面，不同市場(chǎng)主體間的信息交換形成一套多方位綜合思維、綜合性自我學(xué)習(xí)、迭代式知識(shí)更新的智能化生產(chǎn)與資源分配模式，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部動(dòng)態(tài)創(chuàng)新能力，加速與全球趨勢(shì)、國(guó)家戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃等外部環(huán)境的精準(zhǔn)匹配，通過(guò)大數(shù)據(jù)背后的算法算力、決策模型找準(zhǔn)宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行規(guī)律，通過(guò)業(yè)態(tài)裂變和跨界融合深刻推動(dòng)數(shù)據(jù)使能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

從浙江的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，數(shù)字文化平臺(tái)涉及生產(chǎn)銷(xiāo)售層面的個(gè)性化定制、電子商務(wù)、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、線上孵化、購(gòu)物拍賣(mài)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)等多環(huán)節(jié)，以及生活服務(wù)層面的在線教育、智慧醫(yī)療、數(shù)字流媒體、文化傳播、文藝表演、互聯(lián)網(wǎng)社群、新媒體等多領(lǐng)域，引發(fā)社會(huì)生產(chǎn)方式和生活方式深刻變革。大數(shù)據(jù)一方面搭建產(chǎn)業(yè)組織與用戶間的橋梁，通過(guò)智能決策分析顯著改善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈管理，加速數(shù)字技術(shù)在不同價(jià)值鏈環(huán)節(jié)的賦能;另一方面，預(yù)測(cè)數(shù)字文化市場(chǎng)前沿發(fā)展，厘清相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)需求、文化參與、生產(chǎn)要素價(jià)格及其關(guān)系，賦能創(chuàng)意、勞動(dòng)力、土地、資本等資源要素的智能化分配、邊際產(chǎn)出等，提升產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率，進(jìn)而從文化生產(chǎn)、文化傳播、文化消費(fèi)等層面實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增值和新價(jià)值創(chuàng)造。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)文化行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場(chǎng)活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)(2018)》對(duì)文化產(chǎn)業(yè)分類(lèi)類(lèi)別共設(shè)置9個(gè)2...

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