據(jù)悉，受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響，去年中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊，去年1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下企業(yè)生產(chǎn)逐步回復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%，顯示出中國玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性。
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技水平的提高以及移動終端設(shè)備的普及，每年有大量的電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和移動端游戲涌現(xiàn)，深受市場歡迎，對傳統(tǒng)玩具市場造成一定沖擊。
今年全球玩具業(yè)首個大型展會深圳開鑼 ，這是今年全球玩具業(yè)第一個大型專業(yè)展覽會，來自13個國家和地區(qū)的逾1400家展商參展，展覽面積達(dá)13萬平方米。作為“中國玩具市場風(fēng)向標(biāo)”，深圳玩具展捧出了很多熱賣產(chǎn)品，比如悠悠球、指尖陀螺、早教機(jī)、遙控機(jī)器人、機(jī)器狗等等，近兩年則以積木和盲盒為首在市場熱賣。
中國作為一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。針對市場出現(xiàn)品質(zhì)參差不齊的童車玩具產(chǎn)品，國家主要通過出臺法律法規(guī)及設(shè)立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)兩方面規(guī)范行業(yè)。近年來，國家針對玩具不斷出臺新法律法規(guī)，完善行業(yè)規(guī)范體系建設(shè)，這些法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，為行業(yè)長期健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。
據(jù)悉，受新冠肺炎疫情突然爆發(fā)影響，去年中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊，去年1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下企業(yè)生產(chǎn)逐步回復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%，顯示出中國玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的韌性。
當(dāng)前玩具銷售已滲透到各個領(lǐng)域，主辦方加大力度開拓電商、跨境電商以及更多適合玩具展示和銷售的新興渠道，如時尚品牌連鎖店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書店、兒童樂園、旅游景區(qū)、母嬰品牌連瑣、相關(guān)教育領(lǐng)域等，成效顯著。
以當(dāng)下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國外肆虐，傳統(tǒng)的外貿(mào)模式嚴(yán)重受限，中國跨境電商一躍成為重新激活出口貿(mào)易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺的熱銷品類，上屆深圳玩具展就到會的電商/跨境電商買家同比增長50%。今年主辦方繼續(xù)廣開渠道，與eBay、廣東省跨境電商協(xié)會、深圳市跨境電商發(fā)展促進(jìn)會等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作各種活動，增加展商和跨境電商的對接機(jī)會。
中國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場格局分散，未有一家企業(yè)的市占率超過5%。近些年以來，國內(nèi)品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業(yè)突破重圍，取得行業(yè)領(lǐng)先地位的突破口。目前，已經(jīng)有部分玩具品牌企業(yè)打造IP品牌，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)閉環(huán)，希望受惠于行業(yè)發(fā)展紅利。但I(xiàn)P并非“萬能點(diǎn)金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業(yè)自身消費(fèi)群體的貼合度以及IP的變現(xiàn)能力，需要企業(yè)具備極強(qiáng)的市場敏感度和決斷力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，云端升級、藍(lán)牙模塊、芯片技術(shù)更多的運(yùn)用到了玩具生產(chǎn)領(lǐng)域，進(jìn)一步提高了玩具的智能化水平?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的內(nèi)容以及硬件的應(yīng)用使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成為新一代消費(fèi)者的消費(fèi)方向。
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2021-2025年玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告
中研普華通過對玩具行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析玩具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的玩具...
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