調(diào)查結(jié)果顯示消費者對保健品最不滿意 保健品行業(yè)發(fā)展之路何從？

• 2021年3月17日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟日報 1460 97
• 繁體

3月15日，中國消費者協(xié)會發(fā)布2021年“守護安全 暢通消費”消費維權(quán)年主題調(diào)查結(jié)果，其中“保健品”和“中介服務(wù)”分別位列消費者最不滿意的商品和服務(wù)消費類別之首。

隨著中國的經(jīng)濟騰飛，醫(yī)療水平的進步，中國居民的壽命越來越長，而由于人口老齡化，中國已經(jīng)成為世界上老人最多的國家。人們對于醫(yī)療的需求，可能會更多地由疾病治療到預(yù)先防治，尤其是在經(jīng)歷了2020年的疫情過后，人們會對健康更加的看重，對于疫情后的中國保健品行業(yè)，將會是下一個風口。

消費者對保健品最不滿意

3月15日，中國消費者協(xié)會發(fā)布2021年“守護安全 暢通消費”消費維權(quán)年主題調(diào)查結(jié)果，其中“保健品”和“中介服務(wù)”分別位列消費者最不滿意的商品和服務(wù)消費類別之首，主要原因在于個人信息被泄露、遭遇虛假宣傳等。

直銷是保健品行業(yè)的重要經(jīng)營模式

而在中國的保健品行業(yè)，直銷是重要的經(jīng)營模式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國TOP5保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)為主導。但隨著直銷保健品市場規(guī)模逐年擴大，部分企業(yè)盲目追求業(yè)績，頻頻爆出產(chǎn)品虛假、夸大宣傳，甚至違規(guī)傳銷的消息。2018年底的“權(quán)健事件”更是讓直銷保健品行業(yè)一夜之間跌落谷底，引發(fā)消費者對中國保健品市場和直銷經(jīng)營模式的廣泛質(zhì)疑。保健品企業(yè)之所以廣泛地采用直銷經(jīng)營模式，是因為老年群體作為國內(nèi)保健市場消費主力，對保健品知識相對匱乏，需要營銷人員進行一對一服務(wù)，直銷銷售渠道扁平化的特點為保障終端服務(wù)提供了資金支持。

2006年至2018年，直銷保健品行業(yè)進入爆發(fā)期。受到社會老齡化和消費升級趨勢的推動，消費者對高服務(wù)附加值的大健康類產(chǎn)品需求急速上升，直銷健康品行業(yè)規(guī)模從2010年的593億元增長至2015年2207.84億元。

我國保健品市場規(guī)模不斷擴大

目前中國保健品市場，維生素和膳食補充劑占領(lǐng)了大部分的市場，這類保健品的作用主要是用于提高免疫力，在疫情當下，人們對健康的重視顯著提高，提升免疫力的保健品需求會大大的提高，并且對于保健品的需求越來越年輕化，中國的大健康產(chǎn)業(yè)近年來整體營收保持增長。2018年產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模超過5萬億元，預(yù)計2020年將超過9萬億元，增幅達32.1%。

但同時我國保健品市場保健食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，自主創(chuàng)新能力弱，技術(shù)水平不高，產(chǎn)業(yè)集中度低等問題仍然突出。部分企業(yè)市場主打產(chǎn)品大部分是原衛(wèi)生部批準產(chǎn)品，已不能適應(yīng)當前國家有關(guān)法律法規(guī)的要求。后疫情時代，健康需求被引爆，營養(yǎng)保健食品行業(yè)將進入新的發(fā)展軌道，創(chuàng)新及研發(fā)將是企業(yè)長期發(fā)展的源動力，希望企業(yè)加大科研投入，開發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

想了解保健品行業(yè)更多內(nèi)容詳情可點擊查看《2021-2025年中國保健品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國保健品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著中國的經(jīng)濟騰飛，醫(yī)療水平的進步，中國居民的壽命越來越長，而由于人口老齡化，中國已經(jīng)成為世界上老人最多的國家。人們對于醫(yī)療的需求，可能會更多地由疾病治療到預(yù)先防治，尤其是在經(jīng)歷了...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡