知乎提交IPO申請(qǐng)正式啟動(dòng)赴美上市 中國(guó)前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一

• 2021年3月6日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1451 96
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中國(guó)最大在線問答社區(qū)知乎首次向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開發(fā)行)申請(qǐng)，計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔(dān)任承銷商。

3月5日，中國(guó)最大在線問答社區(qū)知乎首次向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開發(fā)行)申請(qǐng)，計(jì)劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔(dān)任承銷商。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

知乎成立于2010年，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域極具創(chuàng)造力的人群。自創(chuàng)立至今，知乎招股書首次對(duì)其營(yíng)收情況、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)等核心信息進(jìn)行全面披露。

招股書顯示，知乎2020年總營(yíng)收為13.52億 ，同比增長(zhǎng)101.7%。 截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有4310萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，已貢獻(xiàn)3 。53億條內(nèi)容，其中包括3.15億個(gè)問答。

知乎營(yíng)收增長(zhǎng)101.7%

招股書顯示，2020年知乎總營(yíng)收為13.52億，相比2019年?duì)I收6.71億，同比增長(zhǎng)101.7%;全年毛利為7.58億，同比增長(zhǎng)142.7%;全年毛利率為56%，同比增長(zhǎng)20.2%。

知乎主要是以內(nèi)容為中心的多元化變現(xiàn)方法，線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案以及其他服務(wù)(包括在線教育、電商)為主要變現(xiàn)途徑。2020年知乎線上廣告收入為8.43億，同比增長(zhǎng)46%，對(duì)總營(yíng)收占比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%，這意味著，知乎在商業(yè)多元化布局上初見所成。

招股書中披露，知乎仍處于變現(xiàn)的早期階段，并在多個(gè)新的變現(xiàn)渠道上擁有巨大的增長(zhǎng)前景。其中，付費(fèi)會(huì)員收入大幅度增長(zhǎng)，2020年收入3.2億，同比增長(zhǎng)264%，對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)從2019年的13.1%上升至2020年的23.7%，反映出付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)在知乎用戶之間的滲透加深。

此外，作為擴(kuò)大內(nèi)容池并適應(yīng)用戶不斷變化的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的一部分，知乎不斷探索并推出新的服務(wù)模式。于2020年初推出首創(chuàng)性的商業(yè)內(nèi)容解決方案，全年貢獻(xiàn)收入達(dá)1.36億;在線教育和電商服務(wù)全年收入5263萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1083%。

中國(guó)最大問答式在線社區(qū)

知乎內(nèi)容主要包括UGC及PUGC，有問答、文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子，包含豐富的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及見解。知乎以自身的“問答平臺(tái)”為豪，在十余年的發(fā)展歷程中，用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者通過不斷的創(chuàng)作和參與，穩(wěn)步積累值得信賴的內(nèi)容。根據(jù)CIC的調(diào)查，就2020年平均移動(dòng)月活用戶和收入而言，知乎是中國(guó)最大的問答式在線社區(qū)，也是中國(guó)前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一。

招股書顯示，截至2020年12月31日，知乎累計(jì)擁有4310萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，已貢獻(xiàn)3 .53億條內(nèi)容，其中包括3.15億個(gè)問答。

高質(zhì)量?jī)?nèi)容使得知乎以低成本迅速擴(kuò)展用戶群體，同時(shí)保持較高的用戶參與度和忠誠(chéng)度。2020年第四季度平均月活用戶數(shù)達(dá)7570萬(wàn)，較2019年第四季度增長(zhǎng)33%。

互聯(lián)網(wǎng)(internet)，又稱國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，指的是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。

互聯(lián)網(wǎng)始于1969年美國(guó)的阿帕網(wǎng)。通常internet泛指互聯(lián)網(wǎng)，而Internet則特指因特網(wǎng)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)稱互聯(lián)網(wǎng)，即是互相連接一起的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

隨著internet的商業(yè)化，其在通信、信息檢索、客戶服務(wù)等方面的巨大潛力被挖掘出來，使internet有了質(zhì)的飛躍，并最終走向全球。

回望“十三五”，在外部風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)增加、經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依舊穩(wěn)健前行。從2016年到2019年，年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到6.7%，高于世界經(jīng)濟(jì)平均水平3.9個(gè)百分點(diǎn)，我國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率在30%左右，持續(xù)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ础！笆奈濉币?guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中心正逐步向亞太轉(zhuǎn)移，中國(guó)和其他新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家正以和平方式推動(dòng)國(guó)際秩序的調(diào)整和全球治理體系的改善，新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃興起，這為中國(guó)抓住時(shí)代蘊(yùn)含的機(jī)遇創(chuàng)造了外部條件，是近代以來中國(guó)最好的發(fā)展時(shí)期。

欲了解更詳實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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