拼多多春節(jié)日活用戶數(shù)位列行業(yè)第一 春節(jié)全國網(wǎng)絡(luò)零售額達9057.6億元

• 2021年3月3日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)用戶花在社交、游戲、視頻上的時間比例最高，達71.5%。其中，拼多多人均單日使用時長農(nóng)歷年同比增長達25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

3月3日消息，商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間(1月20日至2月18日)，全國網(wǎng)絡(luò)零售額達9057.6億元。拼多多春節(jié)期間日活用戶數(shù)位列行業(yè)第一。春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)用戶花在社交、游戲、視頻上的時間比例最高，達71.5%。其中，拼多多人均單日使用時長農(nóng)歷年同比增長達25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

截至2020年9月底，拼多多年交易額(GMV)為14576億元，年活躍買家數(shù)達7.31億。拼多多的最新公告顯示，2020年，平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額超過人民幣2700億元，同比漲超100%，高出此前公司的指引上限2500億元人民幣。

“就地過年”一定程度上促進了網(wǎng)上消費的增長。一線城市活躍用戶同比呈現(xiàn)大幅增長，2019年、2020年除夕至初六日均活躍用戶規(guī)模在3600-3800萬，2021年增長至4600萬，日均單日使用時長也增長至6.5小時。

據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間在線餐飲銷售額比去年春節(jié)同期增長48.5%，年夜飯系列商品銷售額比去年春節(jié)同期增長78.8%。此外，近年來一些“新年俗”的出現(xiàn)也刺激了網(wǎng)上消費增長。例如，許多人選擇在假期里一家人一起去看一場電影，而網(wǎng)上購票平臺讓人們能夠獲得更加全面的信息，合理安排時間?！?021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間電影在線銷售額超90億元，比去年和2019年春節(jié)同期分別增長412.7%和20.9%。

去年受疫情影響，消費者各項需求受到抑制，今年，人們有更多時間購物、出行、休閑娛樂，相關(guān)需求大幅增長。報告顯示，春節(jié)期間，用戶使用購物、出行、生活服務(wù)行業(yè)應(yīng)用的總時長占比分別增長1.3、0.9、0.4個百分點。

報告顯示，拼多多人均單日使用時長農(nóng)歷年同比增長達25.9%，快手、快手極速版、抖音、抖音極速版人均單日使用時長也分別增長9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。

我國成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場

而客觀上，近年來網(wǎng)絡(luò)電商也愈發(fā)發(fā)達、線上消費更加普遍，人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)越來越多的需求，智能化產(chǎn)品正不斷改變著我們的生活。如今，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)涵蓋通訊、搜索、新聞、辦公、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)娛樂等多個領(lǐng)域，給我們帶來了極大便利。我們的生活方式乃至思維方式都更加習慣于互聯(lián)網(wǎng)的高效便捷，或許這也是“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙11電商購物節(jié)”等活動中，有關(guān)平臺銷售額屢破紀錄的一個原因。

我國已經(jīng)連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。2020年，我國實物商品網(wǎng)上零售額高達約9.8萬億元，增幅約14.8%;在社會消費品零售總額中，占比約24.9%。尤為值得一提的是，去年我國消費品進口額高達約1.57萬億元，同比增長約8.2%，較進口整體增速約8.9%。這其中，首飾、化妝品、肉類進口增長幅度超過30%;鐘表、箱包進口增幅則超過20%，增長相對較為明顯。凡此種種，都說明我國作為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場的確實至名歸。

很多電商平臺目前都已經(jīng)對上游產(chǎn)業(yè)進行賦能，積極開展柔性制造、私人訂制等個性化產(chǎn)品與服務(wù)，滿足多元化的消費需求。其次，營銷形式更加豐富。比如，不少電商平臺都在借助短視頻宣傳或直播帶貨等新技術(shù)進行線上營銷;很多實體零售企業(yè)也在積極加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，著重開展線上營銷。再次，物流配送更加成熟。

國內(nèi)目前不僅各大快遞公司的配送能力有所加強，一些大型電商平臺也已建立起自己的物流體系。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國快遞業(yè)務(wù)量高達約833.6億件。最后，旅游帶動消費。數(shù)據(jù)表明，去年海南省在實施離島免稅購物新政策的情況下，其免稅店銷售額高達約327.4億元，較2019年同比增長約127%。

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