中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.58億 未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

• 2021年2月24日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 225 6
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蝦米音樂(lè)平臺(tái)日前宣布關(guān)停，不少網(wǎng)友感到惋惜。未來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)該往何處去？

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.58億

蝦米音樂(lè)平臺(tái)日前宣布關(guān)停，不少網(wǎng)友感到惋惜。未來(lái)在線音樂(lè)市場(chǎng)該往何處去？數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，旗下包括QQ音樂(lè)等的騰訊音娛保有約40家國(guó)內(nèi)外娛樂(lè)公司的獨(dú)家版權(quán)，此外還爭(zhēng)取到《樂(lè)隊(duì)的夏天》《創(chuàng)造營(yíng)》等熱門綜藝音樂(lè)版權(quán)，并簽約原創(chuàng)音樂(lè)人、在“增量”上下工夫;網(wǎng)易云音樂(lè)也將《歌手·當(dāng)打之年》《中國(guó)新說(shuō)唱》等版權(quán)“收入麾下”，并邀請(qǐng)音樂(lè)人入駐平臺(tái)。在線音樂(lè)平臺(tái)還推出各類原創(chuàng)計(jì)劃，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供線上專屬主頁(yè)、原創(chuàng)榜單、歌曲推薦等多維度推廣扶持計(jì)劃。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.58億。平臺(tái)用戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，行業(yè)從增量紅利時(shí)代轉(zhuǎn)入存量紅利時(shí)代，平臺(tái)的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉(zhuǎn)移。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷空間。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境的不斷優(yōu)化和內(nèi)容資源的持續(xù)整合，在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大增長(zhǎng)空間。據(jù)測(cè)算，2020年在線音樂(lè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破800億元。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與新興音樂(lè)產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長(zhǎng)的“新時(shí)代”。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。近年來(lái)，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂(lè)+”發(fā)展模式成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

欲了解關(guān)于音樂(lè)行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2020-2025年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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