體育用品制造業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局 2021體育用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

• 2021年2月5日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 356 16
• 繁體

隨著新冠肺炎疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，體育用品行業(yè)已經(jīng)全面有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，全民健身需求和體育消費(fèi)需求進(jìn)一步被釋放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育用品行業(yè)一季度“蟄伏”，二季度復(fù)蘇，下半年恢復(fù)增長的節(jié)奏可望實(shí)現(xiàn)，體育用品企業(yè)呈現(xiàn)了產(chǎn)品年輕化、擁抱數(shù)字化、布局新零售等新局面

體育用品制造業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局

體育用品就是在進(jìn)行體育教育、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統(tǒng)稱。疫情改變?nèi)藗兊慕∩矸绞?，居家健身變得熱門起來，在各大銷售排行榜中家庭健身器材呈井噴式增長。

近半年來，體育用品龍頭股表現(xiàn)搶眼，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國體育用品行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)，安踏股價(jià)由71.29港元漲至109.9港元，漲幅達(dá)到54.16%;李寧由26.38港元漲至45.25港元，漲幅達(dá)71.53%;特步由2.515港元漲至3.38港元，漲幅達(dá)34.39%;探路者從3.4元漲至7.3元，漲幅達(dá)到114.71%;金陵體育從27.16元漲至45.2元，漲幅達(dá)64.80%;英派斯13.35元漲至15.45元，漲幅達(dá)15.73%。

隨著新冠肺炎疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，體育用品行業(yè)已經(jīng)全面有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，全民健身需求和體育消費(fèi)需求進(jìn)一步被釋放。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育用品行業(yè)一季度“蟄伏”，二季度復(fù)蘇，下半年恢復(fù)增長的節(jié)奏可望實(shí)現(xiàn)，體育用品企業(yè)呈現(xiàn)了產(chǎn)品年輕化、擁抱數(shù)字化、布局新零售等新局面。

“要想穩(wěn)固地占領(lǐng)這一市場(chǎng)，國內(nèi)企業(yè)還應(yīng)依托‘互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)’技術(shù)，讓家用健身器材成為多場(chǎng)景下的游戲與社交產(chǎn)品，以滿足疫情防控常態(tài)化后的居家健身新需求。”在青島英派斯健康科技股份有限公司市場(chǎng)管理中心總監(jiān)馮縱前看來，未來應(yīng)把握消費(fèi)變化新趨勢(shì)，在供給家用健身器材方面，除了要做到便安裝、能折疊、占地小、易操作等特點(diǎn)外，還要在搭建家庭健身場(chǎng)景上下功夫，讓產(chǎn)品更加家居化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化。

以國內(nèi)循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)是一個(gè)長期戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略有兩個(gè)非常重要的支點(diǎn)，第一是要形成新的消費(fèi)體系，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需;第二是要形成更為穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。

對(duì)于中國體育用品制造業(yè)來說，考慮到出口在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的份額很高，即便國內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，短期內(nèi)也不可能替代國外市場(chǎng)，而且未來在國內(nèi)市場(chǎng)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力還會(huì)加大，所以更大的意義是第二個(gè)方面，即利用穩(wěn)定供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

體育用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

目前我國體育用品制造業(yè)大而不強(qiáng)，附加值不高，很多關(guān)鍵零部件、原材料來自進(jìn)口，在雙循環(huán)格局下，這些關(guān)鍵零部件的研發(fā)制造將得到更多的支持，因此對(duì)于中國企業(yè)來說，關(guān)鍵是要利用這種戰(zhàn)略調(diào)整的機(jī)遇期提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和附加值。

一方面體育用品制造業(yè)要在持續(xù)擴(kuò)大的國內(nèi)市場(chǎng)中獲得更大的市場(chǎng)份額，另一方面還應(yīng)高度重視國際市場(chǎng)，要進(jìn)一步開拓國外市場(chǎng)，通過出口目的地多元化降低風(fēng)險(xiǎn)，特別是要重視東盟市場(chǎng)開發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，全國體育用品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員為32.98萬人，實(shí)現(xiàn)銷售收入830.42億元，在宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)、居民消費(fèi)升級(jí)、市場(chǎng)需求復(fù)蘇及大型體育賽事的刺激下，行業(yè)年增長達(dá)28.54%。

但隨著零售實(shí)體終端不斷增加與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈加劇，體育用品實(shí)體終端店因店鋪?zhàn)赓U成本上升、庫存壓力較大等挑戰(zhàn)而利潤空間下降;網(wǎng)絡(luò)銷售模式得以快速發(fā)展，網(wǎng)購商城不斷涌現(xiàn)，體育用品網(wǎng)購已漸成趨勢(shì)。

全球體育用品業(yè)正朝著大眾體育用品、新型體育運(yùn)動(dòng)用品及高科技體育用品等方向發(fā)展，且各國體育用品均表現(xiàn)不俗，在國民經(jīng)濟(jì)中均處于較高地位。在我國，體育用品行業(yè)的發(fā)展正朝著多元化、多層次化的方向發(fā)展，青少年體育用品、老年人體育用品、時(shí)尚體育用品等都將是未來最具投資前景的領(lǐng)域，且隨著體育用品行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷升級(jí)，體育用品產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟(jì)中的地位也將不斷提升。

安踏體育是國內(nèi)體育用品板塊持續(xù)升溫的縮影。分析各大體育品牌近期動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，背后品牌優(yōu)質(zhì)快反推進(jìn)，數(shù)字化運(yùn)營賦能，同時(shí)，科技國貨、IP聯(lián)名破圈吸引年輕人等舉措的不斷發(fā)揮效應(yīng)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為各大體育品牌的重心。在疫情暴發(fā)期間，各大體育品牌線下門店均受到了不同程度的沖擊。為此，體育用品產(chǎn)業(yè)龍頭迅速轉(zhuǎn)變動(dòng)作，將銷售放到了線上進(jìn)行，這也是他們沒有因疫情造成收入銳減或者說面對(duì)疫情沖擊能夠迅速業(yè)績反彈的重要原因之一。欲了解更詳實(shí)的體育用品行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2026年體育用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年體育用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  體育用品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡