泡泡瑪特被中消協(xié)點(diǎn)名公司股價(jià)跌4% 玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景良好

• 2021年1月28日 LiuMingYue來(lái)源：新浪港股 328 14
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1月28日，泡泡瑪特被中消協(xié)點(diǎn)名，但中金公司給予100港元目標(biāo)價(jià)，公司股價(jià)今日跌4%，今年累跌9%，市值1037億港元中消協(xié)25日在官網(wǎng)發(fā)布消費(fèi)提示，提醒經(jīng)營(yíng)者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范，消費(fèi)者購(gòu)買盲盒勿盲目。

1月28日，泡泡瑪特被中消協(xié)點(diǎn)名，但中金公司給予100港元目標(biāo)價(jià)，公司股價(jià)今日跌4%，今年累跌9%，市值1037億港元中消協(xié)25日在官網(wǎng)發(fā)布消費(fèi)提示，提醒經(jīng)營(yíng)者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范，消費(fèi)者購(gòu)買盲盒勿盲目。盲盒有一定概率能夠抽到自己心儀的商品，正是這種類似于抽獎(jiǎng)的營(yíng)銷策略，極易刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，成為當(dāng)下吸引青少年群體消費(fèi)的營(yíng)銷方法之一。12月25日，專家建議，監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)模式。此外有網(wǎng)友爆料泡泡瑪特盲盒涉嫌二次銷售。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2019年12月31日，泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)33個(gè)一二線城市主流商圈開設(shè)114家線下直營(yíng)零售店，在57個(gè)城市開設(shè)825個(gè)創(chuàng)新機(jī)器人商店。截至2019年12月31日，泡泡瑪特已經(jīng)進(jìn)入韓國(guó)、日本、新加坡及美國(guó)等21個(gè)海外國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)。未來(lái)玩具市場(chǎng)行情如何?

玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景良好

泡泡瑪特股價(jià)開啟暴跌模式，盤中最低下探至72.05港元/股，較其前一日下跌16.4%，收盤下跌9.92%。12月25日，新華社刊文，專家建議，監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)模式。此外有網(wǎng)友爆料泡泡瑪特盲盒涉嫌二次銷售。網(wǎng)友稱，其在泡泡瑪特門店購(gòu)買了三個(gè)盲盒，回家后發(fā)現(xiàn)上面封盒處均有黃色膠水，其中一盒里的卡片還有折痕，疑似屬于二次銷售。

泡泡瑪特通過(guò)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)迅猛的線上渠道(包括天貓旗艦店、泡泡抽盒機(jī)、葩趣和其他主流電商平臺(tái))提供便捷和有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。 2019年11月，POP MART 天貓“雙十一”當(dāng)天銷量8252萬(wàn)，斬獲天貓玩具類目第一名。

泡泡瑪特盲盒公司向港交所遞交招股書顯示，2017年至2019年，其營(yíng)收從1.58億元增長(zhǎng)至16.83億元，最近兩年?duì)I收增幅分別高達(dá)225%、227%。最受人關(guān)注的是其盈利能力。2017年至2019年，公司凈利潤(rùn)分別為156萬(wàn)元、9952萬(wàn)元、4.51億元，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模具有巨大的增長(zhǎng)空間。雖然我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2012年的500億元，增長(zhǎng)到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場(chǎng)乃至部分新興市場(chǎng)國(guó)家相比，仍然具有較大差距?？紤]目前我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國(guó)家庭收入不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景良好。

目前，渠道扁平化趨勢(shì)已日趨明顯，新興玩具品牌如果還走傳統(tǒng)的總代-省代-市代的區(qū)域代理模式，將會(huì)限制品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這涉及到商業(yè)模式的設(shè)計(jì)問(wèn)題，電商發(fā)展到最后的終極業(yè)態(tài)，并不是顛覆實(shí)體，高端玩具實(shí)體店融合，形成線上與線下共同促進(jìn)的O2O模式。2016年，玩具的銷售渠道占比依然是線下大于線上，但從增長(zhǎng)速度上看，線上的電商增長(zhǎng)速度將遠(yuǎn)超線下實(shí)體銷售渠道。

隨著人口眾多的“80后”一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來(lái)了新一輪的婚育高峰，這將推動(dòng)第四次“嬰兒潮”的到來(lái)。此外，隨著“單獨(dú)二胎“政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。 “嬰兒潮”的到來(lái)將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。

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