Netflix用戶數(shù)首破兩億 2021新的流媒體服務(wù)中重建捆綁銷售模式

• 2021年1月20日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 234 7
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Netflix就是流媒體視頻的首選服務(wù)。2020年Netflix股價增長了超過70%，目前市值已經(jīng)超過2200億美元。Netflix還預(yù)計當(dāng)前季度實(shí)現(xiàn)營收71.3億美元，同比增長23.6%;付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.09億人，同比增長14.7%。雖然2021年的用戶增長速度或許不及2020年，但Netflix預(yù)計增

Netflix就是流媒體視頻的首選服務(wù)。2020年Netflix股價增長了超過70%，目前市值已經(jīng)超過2200億美元。　Netflix還預(yù)計當(dāng)前季度實(shí)現(xiàn)營收71.3億美元，同比增長23.6%;付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.09億人，同比增長14.7%。雖然2021年的用戶增長速度或許不及2020年，但Netflix預(yù)計增速至少會高于2017年。Netflix預(yù)計第一季度訂閱用戶數(shù)增長600萬人，而去年第一季度則是1580萬人。新冠疫情帶來的提振作用顯而易見。今天Netflix公布了去年第四季度財報，股價盤后飆升超過11%。當(dāng)季Netflix實(shí)現(xiàn)營收66.4億美元，同比增長21.5%，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.04億人，同比增長21.9%。過去五個季度Netflix營收和用戶數(shù)始終保持著超過20%的增長。這份財報給Netflix的2020年畫上了一個完美的句號。

據(jù)了解，Netflix是流媒體的龍頭企業(yè)之一，2020年Netflix付費(fèi)用戶數(shù)增加了3700萬人，同比增長31%;其中第四季度增加了850萬人，高于市場預(yù)期的647萬人;全年營收達(dá)到了250億美元，同比增長24%。考慮到去年第四季度Netflix還上調(diào)了訂閱價格，實(shí)現(xiàn)這樣的用戶數(shù)增長實(shí)屬不易。流媒體視頻服務(wù)已經(jīng)成為了一個競爭激烈的紅海市場，Netflix、Amazon Prime、Disney+、Apple TV+、HBO Max、Hulu、Peacock，未來流媒體市場行情如何?

新的流媒體服務(wù)中重建捆綁銷售模式

目前，大多數(shù)媒體公司仍會努力在流媒體和有線電視之間保持某種微妙的平衡，一方面將最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到流媒體上，同時另一方面仍會向有線電視提供一些A級節(jié)目來維持其運(yùn)營。

媒體公司可以聯(lián)合起來，在新的流媒體服務(wù)中重建捆綁銷售模式。與有線電視捆綁包不同，流媒體捆綁包不會排除“自制”選項(xiàng)，每項(xiàng)服務(wù)都仍可以按單購買。 華爾街投資者也有可能給傳統(tǒng)媒體公司提供一個窗口，讓他們在流媒體內(nèi)容上花費(fèi)數(shù)十億美元，從而制做出下一個“必看”節(jié)目。激進(jìn)投資者丹·勒布(Dan Loeb)已經(jīng)呼吁迪斯尼取消其年度分紅，將其用于流媒體服務(wù)原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)。 他預(yù)計這會給迪斯尼帶來豐厚的利潤回報。

隨著流媒體視頻成為重要領(lǐng)域，迪士尼將大規(guī)模重組旗下媒體和娛樂部門。根據(jù)重組計劃，迪士尼創(chuàng)意部門將專注于為該公司的流媒體服務(wù)開發(fā)和制作原創(chuàng)內(nèi)容，包括Disney + ，Hulu、，ESPN + ，即將推出的Star，而發(fā)行和商業(yè)活動現(xiàn)在將合并為一個叫作全球傳媒娛樂和發(fā)行的團(tuán)隊。

迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃 · 查佩克( Bob Chapek)在周一的一份聲明中說，通過使公司能夠“更有效、更靈活地制作出消費(fèi)者最想要的內(nèi)容，并以他們喜歡的方式來呈現(xiàn)，讓公司向成長戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)了一步，同時也讓股東們受益。”

華爾街已經(jīng)批準(zhǔn)了迪士尼的新舉措，股價在美國股市的盤后交易中上漲了近6%。

全球新冠病毒疫情對迪士尼的影院業(yè)務(wù)沖擊嚴(yán)重，但同時也為流媒體視頻業(yè)務(wù)帶來了更多用戶。截至8月，迪士尼的流媒體視頻產(chǎn)品已有1億付費(fèi)用戶。

過去幾個月，迪士尼推遲了多部電影的上映計劃，包括漫威的大片《黑寡婦》。備受期待的皮克斯新片"Soul"也被推遲，目前計劃于12月通過Disney+播出。

前消費(fèi)產(chǎn)品、游戲和發(fā)行業(yè)務(wù)總裁卡里姆·丹尼爾(Kareem Daniel)來負(fù)責(zé)新的媒體和娛樂發(fā)行部門。

實(shí)際上，媒體公司并不需要擔(dān)憂如何用流媒體用戶取代有線電視用戶的問題。也許，僅僅是展示出一個增長引擎的態(tài)勢，使其看起來有像Netflix那樣的前景，就會促使投資者對整個行業(yè)做出更高的估值。 現(xiàn)在的問題是，市場似乎并不認(rèn)為現(xiàn)有的媒體公司有能力做到這點(diǎn)。然而，即使市場是對的，媒體公司無法在轉(zhuǎn)向流媒體的過程中產(chǎn)生穩(wěn)定的收入，這也不是這些公司的末日喪鐘。行業(yè)的更新并不一定是以葬禮的形式進(jìn)行。 隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的倒閉和工作崗位的減少，這些公司的利潤和現(xiàn)金流反而有可能會增加。

從現(xiàn)在到2025年，將會發(fā)生很多事情：新技術(shù)的不斷涌現(xiàn);觀眾品味和習(xí)慣的變化;公司并購;首席執(zhí)行官的變更;等等。 未來總是非常難以預(yù)測的。有時，為了生存而戰(zhàn)斗，這本身就是生存的一種形式。

想了解更多行業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華研究院出版的《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報告》

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