快手作為直播電商平臺，近兩年發(fā)展勢頭強勁，營收利潤可謂翻了好幾番，市場前景廣闊。網(wǎng)絡(luò)信息時代短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的崛起，網(wǎng)絡(luò)信息時代的快速發(fā)展，讓很多人的得到展現(xiàn)自我的機會，也催生了“網(wǎng)紅”行業(yè)的出現(xiàn)。
近日，關(guān)于快手將上市的消息不斷，這都源于快手上個月向港交所提交了IPO申請，有消息稱，快手赴港上市日期擬定在明年2月5日，估值為450億美元。按照流程，快手最快在明年1月中旬接受港交所聆訊，1月底路演，并于春節(jié)前掛牌。對此，快手方面暫未進行回應(yīng)。
11月5日晚，快手在港交所提交IPO招股書。招股書顯示，從2017年至2019年，快手收入分別為83億億元、203億元和391億元，毛利分別約為26億元、58億元、141億元?？焓值臓I收主要來自直播業(yè)務(wù)，2017年至2019年直播業(yè)務(wù)的收入分別為79億元、186億元以及314億元。今年上半年，快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)173億元。
快手作為直播電商平臺，近兩年發(fā)展勢頭強勁，營收利潤可謂翻了好幾番，市場前景廣闊。網(wǎng)絡(luò)信息時代短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的崛起，網(wǎng)絡(luò)信息時代的快速發(fā)展，讓很多人的得到展現(xiàn)自我的機會，也催生了“網(wǎng)紅”行業(yè)的出現(xiàn)。
網(wǎng)紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計上。
目前直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。
直播電商在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。
網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調(diào)查、對話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價值。
中研普華研究院撰寫的直播電商行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。
未來直播電商行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。
2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告
直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可...
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