我國c2m服裝電商模式分析 行業(yè)將迎來快速發(fā)展期

• 2020年12月21日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1494 99
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由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，大量企業(yè)進(jìn)入服裝生產(chǎn)制造領(lǐng)域促使企業(yè)營收增長受限，從而壓縮了整個(gè)行業(yè)的生存空間。截至2019 年12月底，我國紡織服裝、服飾業(yè)工業(yè)企業(yè)單位共有 13,876 家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產(chǎn)業(yè)競爭格局加劇，優(yōu)勝劣汰的行業(yè)生存環(huán)境反而促使

由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，大量企業(yè)進(jìn)入服裝生產(chǎn)制造領(lǐng)域促使企業(yè)營收增長受限，從而壓縮了整個(gè)行業(yè)的生存空間。截至2019 年12月底，我國紡織服裝、服飾業(yè)工業(yè)企業(yè)單位共有 13,876 家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產(chǎn)業(yè)競爭格局加劇，優(yōu)勝劣汰的行業(yè)生存環(huán)境反而促使優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)營效率，整個(gè)行業(yè)得以維持健康穩(wěn)定發(fā)展。

2019年，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，我國紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16,010.33億元，同比下降 3.45%;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個(gè)百分點(diǎn);三費(fèi)比例為8.91%，比2018年同期上升0.20個(gè)百分點(diǎn)。

而服裝產(chǎn)量方面，2019 年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量244.72億件，同比下降 3.28%。

國內(nèi)高端服裝市場站整個(gè)服裝市場的20%，卻占據(jù)了整個(gè)行業(yè)70%的利潤。我國服裝產(chǎn)量大經(jīng)濟(jì)收益卻微薄農(nóng)民工艱苦生存。2019年我國服裝行業(yè)毛利率只有30%左右。

客流驟減、線下停滯、業(yè)績大幅下滑……突如其來的新冠肺炎疫情，讓服裝行業(yè)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。但凜冬之下，C2M(用戶直連制造)模式的興起，猶如一盞明燈給予了服裝企業(yè)新的方向和希望。

C2M又稱“短路經(jīng)濟(jì)”，簡單來說，即消費(fèi)者直達(dá)工廠，強(qiáng)調(diào)的是制造業(yè)與消費(fèi)者的銜接。在C2M模式下，消費(fèi)者直接通過平臺(tái)下單，工廠接收消費(fèi)者的個(gè)性化需求訂單，然后根據(jù)需求設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、發(fā)貨，去掉了品牌商、代理商和商場等中間渠道環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品幾乎可以批發(fā)價(jià)出售給消費(fèi)者。

對于服裝企業(yè)而言，高庫存高成本一直都是行業(yè)頑疾，尤其是在今年疫情的影響下，高庫存更是成為很多服裝企業(yè)面臨的難題，而C2M模式在很大程度上解決了高庫存問題，同時(shí)降低成本。此外，受疫情影響，各企業(yè)線上渠道占比不斷攀升，C2M模式也將逐漸成為主流。

從消費(fèi)端看，2020年11月份全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的服裝類零售額同比下降2.8%，增速低于上年同月3.5個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)銷關(guān)系會(huì)發(fā)生重構(gòu)。C2M是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在一般消費(fèi)領(lǐng)域的銷售模式創(chuàng)新，也是傳統(tǒng)制造業(yè)在自身產(chǎn)業(yè)鏈上的主動(dòng)改革。C2M的興起，源于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)對消費(fèi)者的積聚效應(yīng)，對消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)跟蹤，讓平臺(tái)和廠商能夠?qū)οM(fèi)端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。同時(shí)，C2M提升了消費(fèi)者的參與度，能夠滿足消費(fèi)者對品質(zhì)和個(gè)性化定制的需求，契合消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)需求內(nèi)涵提升。

C2M模式的核心是解決供需匹配難題，促進(jìn)服裝企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈，對出口企業(yè)來說，能優(yōu)化企業(yè)銷售路徑和市場布局。當(dāng)前，該模式在我國服裝行業(yè)還處于早期發(fā)展階段，隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者的成熟以及各大傳統(tǒng)服裝企業(yè)和電商的布局，將迎來快速發(fā)展期。欲想知道服裝業(yè)市場深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略，請點(diǎn)擊《2021-2025年服裝業(yè)市場深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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