愛(ài)奇藝第三季度凈虧損11.61億 中美主要視頻網(wǎng)站的付費(fèi)情況分析

• 2020年12月14日 LiuMingYue來(lái)源：投資時(shí)報(bào) 642 37
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12月14日，愛(ài)奇藝發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示第三季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收為71.88億元，同比下降2.83%;凈虧損為11.61億元，同比收窄68.4%。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為40億元，同比增長(zhǎng)7%，占當(dāng)期總營(yíng)收的比重約56%。

12月14日，愛(ài)奇藝發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示第三季度，愛(ài)奇藝總營(yíng)收為71.88億元，同比下降2.83%;凈虧損為11.61億元，同比收窄68.4%。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為40億元，同比增長(zhǎng)7%，占當(dāng)期總營(yíng)收的比重約56%。同時(shí)，截至2020年三季度末，該公司總訂閱會(huì)員數(shù)量為1.048億，去年同期則為1.058億，且今年第二季度末為1.049億。此外，在該公司總訂閱會(huì)員中有99.5%為付費(fèi)訂閱會(huì)員吸引更多的用戶，并將用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)會(huì)員，進(jìn)而拉動(dòng)會(huì)員服務(wù)業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收。

各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場(chǎng)動(dòng)力，未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)如何?

中美主要視頻網(wǎng)站的付費(fèi)情況分析

對(duì)于人們是否愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，騰訊科技企鵝智酷對(duì)17909人進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，79.8%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)。從另一個(gè)角度看，如果視頻服務(wù)商能夠激發(fā)起用戶的消費(fèi)需求和熱情，那么未來(lái)的市場(chǎng)潛力和想象空間同樣巨大。

而光有付費(fèi)意愿并不夠，還需要成熟的支付手段。就在這短短的幾年時(shí)間，網(wǎng)上銀行、移動(dòng)支付飛速發(fā)展。支付方式的多樣化和簡(jiǎn)易化給視頻網(wǎng)站順利開啟付費(fèi)模式提供了功能上的支持。讓支付從客觀上成為可能。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)用戶付費(fèi)，用戶付費(fèi)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，人們期望未來(lái)視頻行業(yè)能真正地進(jìn)入良性循環(huán)。

視頻平臺(tái)業(yè)績(jī)情況一覽

11月16日，愛(ài)奇藝對(duì)外公布了2020年Q3的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝Q3總營(yíng)收達(dá)到72億元(約合11億美元)，同比下降3%;凈虧損達(dá)到12億元(約合1.73億美元)，相比之下去年同期凈虧損的37億元，同比大幅收窄。

截至2020年9月30日，愛(ài)奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.048億人，環(huán)比下降10萬(wàn)人，同比去年則下降100萬(wàn)人。但是愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入并沒(méi)有下滑，會(huì)員收入近40億元，較2019年同期增長(zhǎng)7%。

而此前騰訊也對(duì)外公布了2020年Q3業(yè)績(jī)，截止9月30日，騰訊視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)20%，雖然并未公布具體會(huì)員收入數(shù)字，但是騰訊增值服務(wù)收入698.02億元，同比增長(zhǎng)38%，主要來(lái)自視頻及音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)。

更值得注意的是，這兩家平臺(tái)陸續(xù)宣布將進(jìn)行會(huì)員價(jià)格上調(diào)。愛(ài)奇藝將會(huì)員調(diào)整分為六檔，價(jià)格從最低19元(連續(xù)包月)至最高248元(年卡)，月卡價(jià)格25元，以此前會(huì)員月卡19.8元為參考，此次上調(diào)幅度達(dá)到25%。

騰訊視頻雖然還未公布具體的會(huì)員價(jià)格，但是也對(duì)外表示，目前每月20元的訂閱價(jià)格偏低，未來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

Netflix在美國(guó)的基礎(chǔ)會(huì)員價(jià)格為8.99美元(折合人民幣60元/月)，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格為每月13.99美元(約合人民幣93元/月)，Disney+的定價(jià)是每月6.99美元(約合人民幣46元/月)，HBO Now會(huì)員不分等級(jí)，價(jià)格較高，每月14.99美元(約合人民幣98元/月)，Apple TV +采取低價(jià)策略，每月4.99美元(約合人民幣33元/月)。而在近9年時(shí)間里，Netflix階段性漲價(jià)達(dá)到6次。

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