日本廣告巨頭電通擬在日本以外裁員6000人 2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%

• 2020年12月8日 LiuMingYue來源：新浪財經(jīng) 387 18
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12月8日，日本廣告巨頭電通集團周一表示，計劃2021年年底前裁減近6千名從事海外業(yè)務(wù)的員工，約占其海外員工總數(shù)的12.5%，因新冠疫情導(dǎo)致經(jīng)濟停滯，企業(yè)壓縮廣告費，電通在各地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)低迷。

12月8日，日本廣告巨頭電通集團周一表示，計劃2021年年底前裁減近6千名從事海外業(yè)務(wù)的員工，約占其海外員工總數(shù)的12.5%，因新冠疫情導(dǎo)致經(jīng)濟停滯，企業(yè)壓縮廣告費，電通在各地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)低迷。該公司還表示，預(yù)計截至12月底的本財年的合并最終損益(國際會計準則)為虧損237億日元(上年虧損808億日元)，并預(yù)計將計入與海外業(yè)務(wù)相關(guān)的約561億日元開支。該公司預(yù)計本財年銷售收入為9287億日元，同比下降11%，營業(yè)損益為虧損114億日元(上年虧損33億日元)。

2020年因為疫情原因，2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數(shù)字營銷預(yù)算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。未來互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場如何?

2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%

全球廣告市場規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

PC端，增加數(shù)字營銷預(yù)算的廣告主比例僅為9%;移動端，75%的廣告主將增加數(shù)字營銷預(yù)算;New TV端，選擇增加或預(yù)算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。

移動端，廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺;視頻平臺中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點。

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將更加地規(guī)范化，在5G時代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況，預(yù)測2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會出現(xiàn)下滑并進入一段迷茫期。

中研普華通過對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)報告是從事網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資之前，對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)各種相關(guān)因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)資訊請關(guān)注中研普華出版的《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃告》

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