藍(lán)月亮IPO滯銷 2021洗衣液行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

• 2020年12月4日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1134 73
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藍(lán)月亮是內(nèi)地家居清潔用品及個(gè)人護(hù)理用品“一哥”，有中國(guó)‘P&G’之稱，毛利率高達(dá)64%。

藍(lán)月亮IPO滯銷

藍(lán)月亮是內(nèi)地家居清潔用品及個(gè)人護(hù)理用品“一哥”，有中國(guó)‘P&G’之稱，毛利率高達(dá)64%。12月4日消息，家庭清潔品牌“洗衣液一哥”上市迎來(lái)新進(jìn)展，公司于2020年12月4日-9月日招股，全球發(fā)售7.47億股，在港發(fā)售7471萬(wàn)股，國(guó)際發(fā)售6.72億股，發(fā)售價(jià)區(qū)間為10.20-13.16港元，股票代碼6993，每手500股，入場(chǎng)費(fèi)6646.3港元。據(jù)悉，藍(lán)月亮洗衣液已經(jīng)連續(xù)11年(2009-2019)、洗手液連續(xù)8年(2012-2019)行業(yè)市場(chǎng)綜合占有率第一。

當(dāng)下洗衣液已經(jīng)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，洗衣液在洗滌市場(chǎng)占據(jù)了主要地位，隨著消費(fèi)者需求的不斷上升，對(duì)洗衣液的要求也在不斷提高，洗衣液企業(yè)也在不斷的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)上的洗衣液品牌越來(lái)越多，使得很多消費(fèi)者眼花繚亂，也是洗衣液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更大了。伴隨著品牌數(shù)量的集中爆發(fā)，領(lǐng)先品牌的集群優(yōu)勢(shì)也逐步顯現(xiàn)。雖然目前市場(chǎng)上已經(jīng)有幾十個(gè)洗衣液品牌，該品類里幾大品牌共占據(jù)一多半的市場(chǎng)份額，品牌的集中度越來(lái)越高。為爭(zhēng)搶更多的市場(chǎng)份額，各大品牌都在不遺余力地進(jìn)行品牌營(yíng)銷。

據(jù)中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國(guó)洗衣液行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)洗衣液年銷售額260億元，加上衣物柔順劑和消毒液等的銷量，整個(gè)洗衣市場(chǎng)有500億之巨。中國(guó)洗滌用品市場(chǎng)具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)的銷售額可達(dá)800億元，年遞增13%左右。

目前中國(guó)人均洗衣液年消耗量為3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，顯示中國(guó)洗衣液市場(chǎng)具有很大潛力，而擁有十億人口的農(nóng)村市場(chǎng)平均家庭擁有洗衣機(jī)的比例比城市低50個(gè)百分點(diǎn)，只有30%左右，因此，隨著農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大，洗衣液產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的銷售將會(huì)有大幅的增長(zhǎng)。

目前市面上出售洗衣液的功能還足以去污為主，市面上的大多產(chǎn)品也宣稱具有柔軟或殺菌等附加功能。但這些功能只起到輔助功效，無(wú)法達(dá)到像專門的衣物柔順劑或消毒液的效果。如今的消費(fèi)者對(duì)洗滌劑產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方便且效果好?？梢哉嬲娲喾N洗滌產(chǎn)品的多功能洗衣液，必然會(huì)受到廣大消費(fèi)者的青睞。從目前來(lái)看，洗衣液的配方都為普通型，濃縮型甚少，而國(guó)家早已提出了節(jié)能減排的號(hào)召，無(wú)論是洗衣液還是洗衣粉都提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品，既節(jié)省能既節(jié)省能進(jìn)貨價(jià)高，銷售量小的風(fēng)險(xiǎn)。

洗衣液由于酶制劑在水中的應(yīng)用受到限制，多數(shù)廠家在推出的洗衣液中都沒(méi)有添加酶，這樣使得洗衣液對(duì)一些頑固污漬，如血漬、蛋白類污漬和脂肪類污漬不能針對(duì)性的去除。雖然洗衣液的活性物遠(yuǎn)高于洗衣粉，但在去污力上卻無(wú)法與洗衣粉匹敵，從另一方面講也是資源的浪費(fèi)。令人欣喜的是，各酶制劑公司正在不斷潛心研發(fā)更適合應(yīng)用于液體中的酶，洗衣液廠家也在不斷更新配方，相信在不久的將來(lái)，去污力更強(qiáng)的重垢型洗衣液將成為市場(chǎng)主流。

2019年，洗衣液行業(yè)排名前十的企業(yè)分別是藍(lán)月亮、聯(lián)合利華、威露士、汰漬、超能、青華、立白、碧浪、媽媽壹選、浪奇。其中，威萊(廣州)日用品有限公司旗下?lián)碛?個(gè)品牌，寶潔(中國(guó))有限公司旗下?lián)碛袃蓚€(gè)品牌。

綠色倡議的背后，是濃縮對(duì)洗滌行業(yè)日趨逼近的“聚變”： 根據(jù)《中國(guó)洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出的目標(biāo)，到2020年，濃縮占液體洗滌劑總量的比重要達(dá)到20%，衣用液體洗滌劑占衣用洗滌劑總量的比重達(dá)到60%，濃縮(高效)液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達(dá)到20%”。隨著用戶認(rèn)知度的提升，濃縮洗滌劑市場(chǎng)將進(jìn)一步打開。隨著消費(fèi)者的使用習(xí)慣逐步改變，洗衣液濃縮化新消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)非常明朗。

欲了解關(guān)于中國(guó)洗衣液行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國(guó)洗衣液行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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