中國(guó)茶加速融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系 中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元

• 2020年12月2日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 714 42
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中國(guó)茶借助“一帶一路”建設(shè)行銷海外，RCEP(《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》)正式簽署，為中國(guó)茶加速融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系帶來(lái)利好。

12月1日，首屆海絲國(guó)際茶文化論壇在福州繼續(xù)舉行，由福建農(nóng)林大學(xué)茶葉科技與經(jīng)濟(jì)研究所編撰的《中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告2020》在論壇上發(fā)布。茶業(yè)專家指出，中國(guó)茶借助“一帶一路”建設(shè)行銷海外，RCEP(《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》)正式簽署，為中國(guó)茶加速融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系帶來(lái)利好。

中國(guó)茶葉的國(guó)際化

根據(jù)中研普華《2020-2025年中國(guó)茶葉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況進(jìn)行梳理并指出，中國(guó)茶葉在亞洲市場(chǎng)扮演越來(lái)越重要的角色。同時(shí)，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的茶葉貿(mào)易日益緊密。

報(bào)告編委會(huì)代表、福建農(nóng)林大學(xué)茶葉經(jīng)濟(jì)與科技研究所所長(zhǎng)楊江帆表示，在后疫情時(shí)期，中國(guó)茶業(yè)基于“一帶一路”的國(guó)際化拓展將進(jìn)一步融入全球茶葉經(jīng)濟(jì)體系。同時(shí)，RCEP的正式簽署，意味著中國(guó)茶葉的國(guó)際化將會(huì)走得更遠(yuǎn)，也走得更好。

《中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告2020》還認(rèn)為，2018-2019年中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)中，茶葉供應(yīng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求不匹配，名優(yōu)茶比重過大，大宗茶被忽視;初加工產(chǎn)品比例高，精深加工比例低。

該報(bào)告預(yù)測(cè)，后疫情時(shí)期，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)將全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。楊江帆稱，有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)及電商布局的茶企，在未來(lái)一年里是“電商戰(zhàn)略的奔跑期”，更是“線上線下融合發(fā)展的春天”。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，該報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)茶業(yè)將推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈后端如衍生品和深加工產(chǎn)品開發(fā)、茶文化旅游和體驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新等。

中國(guó)急需發(fā)展茶葉龍頭品牌

數(shù)據(jù)顯示，2018年全球茶葉總產(chǎn)量為590.5萬(wàn)噸，增長(zhǎng)率為3.8%。在產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭下，預(yù)計(jì)2024年全球茶葉市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，突破700億美元。全球茶葉市場(chǎng)發(fā)展樂觀，有望維持穩(wěn)定上漲趨勢(shì)。

中國(guó)茶葉的人均消費(fèi)量不斷增加，帶動(dòng)了中國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，2018年中國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷售量達(dá)到191.05萬(wàn)噸。

同時(shí)，2018年中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，增長(zhǎng)率為10.7%。中國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，市場(chǎng)紅利進(jìn)一步提高了茶企的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力。

受環(huán)境氣候及經(jīng)濟(jì)貿(mào)易結(jié)構(gòu)等影響，短期內(nèi)茶葉生產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)量變動(dòng)不會(huì)太大，并且隨著科技進(jìn)步和全球茶葉需求量的進(jìn)一步增加，主要茶葉生產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)量仍將保持增長(zhǎng)。而歐洲作為主要茶葉消費(fèi)區(qū)域之一，近年來(lái)在茶葉市場(chǎng)消費(fèi)、茶葉市場(chǎng)渠道拓展方面的發(fā)展較為規(guī)范和細(xì)化。

但中國(guó)近7萬(wàn)家茶企的出口額大概是15億美元，被一個(gè)立頓遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，甚至還不到全球銷售額的一半，差距可想而知。我國(guó)作為世界上最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，高達(dá)2800億元的市場(chǎng)規(guī)模尤為龐大，更是有著廣闊的發(fā)展前景，然而大半的市場(chǎng)份額卻被英國(guó)品牌立頓牢牢攥在了手里。

之所以造成這種局面，很大一部分原因在于缺少頭部品牌，沒有龍頭企業(yè)，這才給了立頓趁虛而入的機(jī)會(huì)。說到這，可能有人會(huì)提到小罐茶和天福茗茶，相比其他小企業(yè)而言，這些地方品牌的確有一定知名度，但不可否認(rèn)的是，也存在較大的爭(zhēng)議，根本無(wú)法與立頓競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)產(chǎn)茶企2019年公開的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，年?duì)I收過億的不過才7家，而立頓紅茶同年的銷售額足足有200億人民幣，實(shí)力依然雄厚，不可匹敵。跟中國(guó)眾多茶企相比，立頓更規(guī)?；?、工業(yè)化，也沒那么多窮講究，而這顯然更能迎合廣大消費(fèi)者的口味。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)茶葉行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)茶葉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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