國產(chǎn)化妝品牌日益受到消費者歡迎。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，最受用戶關(guān)注的前十大美妝品牌中，有一半左右是國產(chǎn)品牌?；ㄎ髯?、完美日記等品牌，在用戶的關(guān)注度指標(biāo)上已經(jīng)超過了雅詩蘭黛等國際大牌。而像小陸和小陳這樣的年輕女性，正是國產(chǎn)美妝的主力消費群
國產(chǎn)化妝品牌日益受到消費者歡迎。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，最受用戶關(guān)注的前十大美妝品牌中，有一半左右是國產(chǎn)品牌。花西子、完美日記等品牌，在用戶的關(guān)注度指標(biāo)上已經(jīng)超過了雅詩蘭黛等國際大牌。而年輕女性，正是國產(chǎn)美妝的主力消費群體。
“國產(chǎn)美妝第一股”的逸仙電商成功登陸紐交所。作為一家僅成立四年的企業(yè)，它快速發(fā)展的背后是中國年輕一代消費力的迅速崛起。這些人群被稱為“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互聯(lián)網(wǎng)影響很大的一代人。完美日記、花西子、珂拉琪等僅成立幾年的國產(chǎn)美妝品牌，都跑出了加速度。
根據(jù)中研普華《2020-2025年化妝品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析：
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中國總?cè)丝跀?shù)的29%，而這一群人占中國美妝消費的總?cè)丝跀?shù)的59%，我們可以看到美妝產(chǎn)品在年輕人群中的滲透率會更高。要打動90后的女性消費者，產(chǎn)品的真材實料、包裝的高顏值以及產(chǎn)品價格的物超所值是至關(guān)重要的。
電商平臺數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)新銳美妝品牌正迎高速增長。今年“雙十一”，完美日記蟬聯(lián)彩妝品類銷售額第一，花西子緊隨其后。小奧汀、珂拉琪等國產(chǎn)品牌銷售額均在兩小時內(nèi)破億。而這背后，實惠的價格和精美的包裝是吸引消費者的主要因素。
國產(chǎn)美妝品牌走紅
不少國產(chǎn)美妝品牌還用明星代言、網(wǎng)紅帶貨、達(dá)人分享等方式，利用社交平臺，將品牌的影響力進(jìn)一步放大。如果在小紅書平臺上搜索“完美日記”，會看到超過30萬條相關(guān)的筆記。
不少消費者會拿著圖片或者視頻片段來實體店找對應(yīng)的產(chǎn)品。李雪是一個經(jīng)常被種草的消費者，她每個月會在美妝產(chǎn)品上花費三四百元，大多購買都來自網(wǎng)紅博主的推薦。
1%的頭部的明星和意見領(lǐng)袖，9%的專業(yè)的意見領(lǐng)袖以及90%的素人博主。年輕的消費者每天在互聯(lián)網(wǎng)上花費的時間超過6個小時，這決定了年輕的美妝品牌如果想吸引這一部分消費者，互聯(lián)網(wǎng)肯定是必要的渠道。
主播帶貨、明星代言和聯(lián)名產(chǎn)品也是國產(chǎn)美妝品牌的常用玩法。光是眼影盤，完美日記就和大英博物館、Discovery探索頻道、中國國家地理等進(jìn)行了聯(lián)名合作。其中，聯(lián)名動物小狗盤，上線當(dāng)日就賣空了30萬盤。而另一個品牌珂拉琪推出的“哆啦A夢”聯(lián)名美妝，已經(jīng)賣出了超百萬件。
在中國消費領(lǐng)域，美妝行業(yè)是其中一個大賽道，市場規(guī)模大，而且仍在高速增長。但中國化妝品市場80%的份額還是由海外品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌也主要集中在中低端市場。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國化妝品零售額達(dá)2992億元，其中化妝品類零售增速達(dá)到了12.6%，是所有統(tǒng)計品類中增長最快的。資本市場上，國產(chǎn)美妝行業(yè)也正在加速上市融資。旗下?lián)碛谢瘖y品牌薇諾娜的貝泰妮剛過會創(chuàng)業(yè)板，中藥龍頭片仔癀也計劃將化妝品業(yè)務(wù)分拆上市。
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2020-2025年化妝品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告
風(fēng)險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險收益。全球風(fēng)險資本市場已進(jìn)入新一輪快速...
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