2020雙十一啤酒銷量戰(zhàn)報(bào)出爐 青島啤酒粉絲呈爆炸性增長(zhǎng)

• 2020年11月13日 HouChunLu來源：互聯(lián)網(wǎng) 1164 75
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2020年雙十一購物狂歡節(jié)正式落下了帷幕，各大電商平臺(tái)成交額再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，雙11，青島啤酒天貓店鋪粉絲呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，累計(jì)粉絲數(shù)已突破220萬，其中22.9%的消費(fèi)者為30-34歲，16.8%的消費(fèi)者為35-39歲。他們對(duì)于雙十一購物，更追求高品質(zhì)、個(gè)性化、精致獨(dú)特的消費(fèi)

2020年雙十一購物狂歡節(jié)正式落下了帷幕，各大電商平臺(tái)成交額再創(chuàng)新高。數(shù)據(jù)顯示，雙11，青島啤酒天貓店鋪粉絲呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，累計(jì)粉絲數(shù)已突破220萬，其中22.9%的消費(fèi)者為30-34歲，16.8%的消費(fèi)者為35-39歲。他們對(duì)于雙十一購物，更追求高品質(zhì)、個(gè)性化、精致獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

在雙十一期間，青島啤酒推出的新品啤酒，主打“繆斯”創(chuàng)意概念的Karl Lagerfeld x 青島啤酒“夜貓子”MUSE系列，在天貓首秀當(dāng)日，便引起了“新中產(chǎn)”消費(fèi)者的搶購熱潮，萬件新品全部售罄。“瓶身的設(shè)計(jì)很潮流，就像奢侈藝術(shù)品一樣，這次的‘老佛爺’聯(lián)名款青島啤酒真的十分令我驚喜”，95后消費(fèi)者楊曉星不僅購買了夜貓子啤酒，甚至還收集齊了夜貓子系列盲盒中的MUSE盤、小啤包等周邊產(chǎn)品。

青島啤酒2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，青島啤酒當(dāng)季營收 62.9 億元，較同期下降20.9%。值得一提的是，雖然受疫情沖擊影響，啤酒銷量有明顯的下滑，但青島啤酒正在通過多渠道發(fā)展力爭(zhēng)早日恢復(fù)經(jīng)營，力爭(zhēng)達(dá)成2020年凈利潤(rùn)18.6億元的激勵(lì)目標(biāo)。

“電商目前在酒水行業(yè)滲透率不足5%。酒行業(yè)區(qū)域化、非標(biāo)化、易碎、貨值低等特點(diǎn)不同于其他行業(yè)，是電商發(fā)展過程中需要去解決的問題。啤酒的電子商務(wù)模式有著巨大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于啤酒代理商來說，選擇合適的啤酒廠家進(jìn)行代理，不用東奔西走，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就可以找到;啤酒代理商還可以通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，將傳統(tǒng)銷售渠道餐飲、酒店、夜場(chǎng)等與線上銷售模式相結(jié)合，消費(fèi)場(chǎng)景也相應(yīng)變得多樣化。消費(fèi)者可以通過線上渠道直接購買啤酒代理商的產(chǎn)品，減少中間環(huán)節(jié)。對(duì)于啤酒招商廠家，也在一定程度上減少了廣告宣傳成本，而且普及度更高，新品推廣和品牌宣傳相對(duì)更加容易。在以前，人們主要是在超市、便利店等傳統(tǒng)渠道購買啤酒。

而到2015年左右，中國消費(fèi)者的生活中，電商已經(jīng)無處不在，尤其是年輕消費(fèi)者已習(xí)慣坐在家里通過電商購物，并且他們?cè)絹碓较矚g在家里和親人聚會(huì)，或和朋友開Party，而這時(shí)酒水是必不可少的。欲想知道中國啤酒行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國啤酒行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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