閱文集團額外發(fā)放作者20%稿酬 2020手機閱讀產(chǎn)品市場前景分析

• 2020年9月24日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 642 37
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閱文集團將對簽約作家額外發(fā)放 20% 稿酬。閱文集團發(fā)布 “職業(yè)作家星計劃”。該計劃包含作家扶持、作家關(guān)懷、作家培訓和品牌運營等各個方面，旨在優(yōu)化作家創(chuàng)作環(huán)境，全面提升作家服務水平。

閱文集團將對簽約作家額外發(fā)放 20% 稿酬。閱文集團發(fā)布 “職業(yè)作家星計劃”。該計劃包含作家扶持、作家關(guān)懷、作家培訓和品牌運營等各個方面，旨在優(yōu)化作家創(chuàng)作環(huán)境，全面提升作家服務水平。閱文稱，此次福利計劃將于 10 月 1 日起全面施行，包含福利收入、愛心專項基金、作家寫作指導培訓和作家個人品牌運營等內(nèi)容。最大特點是給予作家更豐厚的福利收入和對作家的幫助更全面化、精細化。閱文集團此次“讓利”，能否提振合同風波過后的業(yè)績呢?

根據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年版手機閱讀產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》：

作家扶持方面，在標準合約50%分成的基礎(chǔ)上，閱文為簽約作家每個月額外發(fā)放20%的自有平臺訂閱稿酬作為創(chuàng)作補貼。閱文還加大了對新書的補貼：新計劃下，閱文為作家提供每月1500元最高4500元的新書補貼，不論成績表現(xiàn)如何，不管是否成功——無需申請，直接發(fā)放。此后，達到成績基準線的作品還將繼續(xù)獲得每月1000元的寫作獎勵。與此前每月固定獲得600元全勤獎相比，作家平均回報大幅提升。

具體內(nèi)容：

作家扶持方面，在標準合約 50% 分成的基礎(chǔ)上，閱文為簽約作家每個月額外發(fā)放 20% 的自有平臺訂閱稿酬作為創(chuàng)作補貼。閱文還加大了對新書的補貼：新計劃下，閱文為作家提供每月 1500 元最高 4500 元的新書補貼，不論成績表現(xiàn)如何，不管是否成功——無需申請，直接發(fā)放。此后，達到成績基準線的作品還將繼續(xù)獲得每月 1000 元的寫作獎勵。與此前每月固定獲得 600 元全勤獎相比，作家平均回報大幅提升。這一方面保證了新書寫作階段的基本收入，給予作家嘗試、探索時間，另一方面也能充分激勵作家保持更新持續(xù)創(chuàng)作。

題材扶持方面，潛力題材如現(xiàn)實題材、傳統(tǒng)文化及其他個性創(chuàng)作內(nèi)容品類，只要作品篇幅和內(nèi)容質(zhì)量達到標準，作品可獲至少 5 萬元的保障條約，確保了平臺內(nèi)容多元化和網(wǎng)絡內(nèi)容的文化價值。

作家服務方面，除了提升作家的收入回報，激發(fā)作家的創(chuàng)作熱情，“星計劃”也為處在不同創(chuàng)作階段、有不同發(fā)展需求的作家提供了更全面、更精準的服務。一方面，閱文以網(wǎng)絡文學為核心，整合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源，為起步作家提供了覆蓋線上公開課、線下訓練營等不同類型的立體職業(yè)培訓體系，幫助起步作家持續(xù)提升創(chuàng)作水平，夯實成長路徑。此外，對于更關(guān)注提升個人和作品影響力的品牌作家，全新的 “品牌運營”將為這部分作家提供包括平臺資源、粉絲運營、專屬版權(quán)經(jīng)紀人、作家宣傳推廣等服務，滿足作家的多元需求。

作家關(guān)懷方面，閱文還捐資發(fā)起閱文愛心救助專項基金，旨在給予因突發(fā)重疾或意外陷入困境的作家家庭最快速有效的幫助。除了作家本人之外，符合幫扶條件的，還包含配偶、孩子、父母在內(nèi)的作家直系親屬。該基金通過微笑明天慈善基金會統(tǒng)一監(jiān)管、公示、發(fā)放，提供最高 30 萬元的幫扶。

2020年閱文集團財報分析

騰訊控股和旗下的閱文集團相繼發(fā)布了2020年中期報告，業(yè)績可謂“冰火兩重天”。騰訊控股以總收入2229.48億元，同比增速28%，凈利潤572.32億元，同比增速29%，再度引發(fā)市場熱議，也繼續(xù)印證著強者恒強的定律。另一邊，閱文集團則沒有這么幸運，受累于新麗傳媒商譽和商標權(quán)減值，以上半年巨虧33.1億元，凈利潤同比下降941.9%。

2020年1-6月，閱文集團實現(xiàn)營業(yè)收入為32.6 億元，較上年同期增長9.7%;毛利潤17.3億元，較上年同期增長 6.8%。

按照業(yè)務板塊劃分，在線業(yè)務、版權(quán)運營及其他仍為主要收入來源。

其中，由于分銷渠道擴張疊加疫情下用戶對閱讀內(nèi)容的付費意愿增加，在線業(yè)務收入同比大幅增長50.1%至24.95 億元，占比提升至76.5%;而此前不斷上行的版權(quán)運營業(yè)務則受制于上半年影視行業(yè)前所未及的困境，收入同比大幅下降41.5%至 7.6 億，占比從44%跌至23.5%。

同時期，閱文集團的自有平臺獲得了一定增長。其自有平臺產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶同比增加7.5%至2.33億人，其中，自有平臺產(chǎn)品的月活躍用戶同比增加16.1%至1.34億人，但由于若干騰訊產(chǎn)品的付費閱讀內(nèi)容用戶減少，并被免費閱讀內(nèi)容帶來的用戶增加所部分抵銷，騰訊產(chǎn)品自營渠道的月活躍用戶同比減少2.3%至99.2百萬人。

另外，受益于上半年集團加強了內(nèi)容的深度運營、優(yōu)化了推薦的體系以及擴張了內(nèi)容分發(fā)的渠道，每名付費用戶平均每月收入由22.5元同比增加51.6%至34.1元，付費比率和2019年持平，維持在4.5%。

值得注意的是，閱文集團的月活用戶自2018年起便維持在2億人左右，2019年為2.197億人，從數(shù)據(jù)增長趨勢來看，反映出其用戶增長進入了瓶頸期，或可預料未來營收規(guī)模有停滯的可能。

同時，用戶付費比例亦呈下滑狀，由2018年的5.1%降至4.5%，以價值鏈條而言，最終端的變現(xiàn)沒能與用戶增加成正比。

整體來看，盡管上半年宏觀經(jīng)濟形勢嚴峻，閱文集團在營收上依然保持了一貫穩(wěn)定，但在利潤方面，閱文集團卻交出了上市三年以來最差“成績單”，凈虧損33億元，也是上市以來首度虧損。

據(jù)財報披露的信息，虧損主要系收購標的新麗傳媒業(yè)績不達標，致使商譽及商標減值達到44億元。細看的話，如果不算收購新麗傳媒的公允價值收益12億元，“其它虧損”項及集團凈虧的數(shù)據(jù)會更低。

此外，還有一項1.98億元的金融資產(chǎn)減值虧損，屬于“應收賬款的壞賬撥備”，財報中給到的描述是“主要與電視與電影項目有關(guān)”，這也從側(cè)面反映出影視行業(yè)的蕭條對閱文業(yè)績的影響之深。

對于這樣一份業(yè)績報告，騰訊集團副總裁、閱文首席執(zhí)行官程武難掩失望，在財報會議中表示，“2020年上半年對閱文而言充滿了挑戰(zhàn)，令人失望的業(yè)績表現(xiàn)也讓我們意識到公司底層商業(yè)模式抗風險能力的缺失和沉積數(shù)年的結(jié)構(gòu)性問題。我們將積極面對這些問題，并已在影響核心業(yè)務的一些緊急事態(tài)上做出了快速回應。”

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