2020兒童感冒藥行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年9月11日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 875 54
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感冒的治療旨在解除鼻黏膜充血，緩解鼻腔中毛細(xì)血管的腫脹而減輕鼻塞感，減少鼻分泌物。此外還有助于保持咽鼓管和竇口暢通，從而防止繼發(fā)感染。由于感冒發(fā)病急促，癥狀復(fù)雜多樣，因而至今沒有一種藥物能解決所有這些問題

感冒的治療旨在解除鼻黏膜充血，緩解鼻腔中毛細(xì)血管的腫脹而減輕鼻塞感，減少鼻分泌物。此外還有助于保持咽鼓管和竇口暢通，從而防止繼發(fā)感染。由于感冒發(fā)病急促，癥狀復(fù)雜多樣，因而至今沒有一種藥物能解決所有這些問題，因此，治療感冒藥多采用復(fù)方制劑。感冒藥按其組成成份包括西藥組方的感冒藥，中藥組方的感冒藥，中西藥合劑的感冒藥。如具清熱解毒作用的人工牛黃多與西藥成份組方，如速效傷風(fēng)膠囊;而其它的中藥如、葛根、金銀花、柴胡等等多是十幾味甚至二十多味中藥按一定的處方提制成不同的中成藥，如雙黃連口服液，小柴胡顆粒等。

據(jù)中研研究院《2020-2025年兒童感冒藥市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》

2020兒童感冒藥行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析

兒童感冒藥對(duì)出現(xiàn)炎癥者，如咽喉炎、扁桃體炎，在治療感冒的同時(shí)還要清除炎癥。應(yīng)服用具有抗菌消炎作用的感冒藥，如白云山敬修堂清熱消炎寧膠囊。清熱消炎寧膠囊是一種具有抗菌、抗病毒作用的中藥，在感冒早期通過激活NK細(xì)胞，提高機(jī)體天然免疫力，降低機(jī)體對(duì)病毒的的易感性;在感染末期通過抑制15-LO活性，NO和LTB4等炎癥介質(zhì)的釋放，發(fā)揮抗炎作用。是預(yù)防和治療流行性感冒、咽喉炎、熱毒諸癥、急性胃腸炎最理想的天然藥物。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說，每年有近10億人至少需用一次感冒藥物。數(shù)據(jù)顯示，感冒每次平均用藥25元，2012-2016年間感冒藥的復(fù)合增長率為15%，到2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到950億元。

中國當(dāng)前OTC市場(chǎng)大約有近200億人民幣的容量，如果以北京兒童感冒藥市場(chǎng)中感冒藥的消費(fèi)占總量的28%計(jì)算，中國感冒藥市場(chǎng)幾乎有50億人民幣的市場(chǎng)份額。保守估計(jì)也有20億人民幣的市場(chǎng)。抗感冒藥物銷售額約占藥品零售總額的15.0%，是繼保健品類(31.3%)之后銷售額最大的一類藥品。其中包括一定的季節(jié)因素，冬春季節(jié)是感冒的多發(fā)季節(jié)。另外一個(gè)顯著特點(diǎn)是，消費(fèi)者用藥趨向于名牌產(chǎn)品，排名靠前的四個(gè)品牌無論銷量還是銷售額都占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

目前處于中價(jià)位的感冒藥(12元左右)占感冒藥市場(chǎng)33%的銷售量，64%的銷售額，低價(jià)位的感冒藥(10元以下)占感冒藥市場(chǎng)銷售量的62%、銷售額的28%，因此從銷售量來看，低價(jià)位的感冒藥仍占主導(dǎo)地位，價(jià)格成為吸引大部分消費(fèi)者作出決策的重要依據(jù)。感冒藥是藥店銷售頭號(hào)品類，同時(shí)也是OTC藥品中規(guī)模最大的品類。

抗感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近于日用消費(fèi)品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費(fèi)。感冒藥品消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為、微量消費(fèi)，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫(yī)生建議、營業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對(duì)消費(fèi)者影響很大。因?yàn)樵谒幤废M(fèi)上，消費(fèi)是典型的非專業(yè)性購買，消費(fèi)者自主性較弱，只能對(duì)廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被動(dòng)地接受。盡管感冒作為多發(fā)病、常見病，但人們對(duì)其基本知識(shí)仍不是很了解，這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷售者在價(jià)格制定上有很大的主動(dòng)性。

抗感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近于日用消費(fèi)品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費(fèi)。兒童感冒藥消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為、微量消費(fèi)，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫(yī)生建議、營業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對(duì)消費(fèi)者影響很大。因?yàn)樵谒幤废M(fèi)上，消費(fèi)是典型的非專業(yè)性購買，消費(fèi)者自主性較弱，只能對(duì)廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被動(dòng)地接受。盡管感冒作為多發(fā)病、常見病，但人們對(duì)其基本知識(shí)仍不是很了解，這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷售者在價(jià)格制定上有很大的主動(dòng)性?；氐礁忻八幮袠I(yè)，與化學(xué)藥相比，中成藥毒副作用小，在感冒治療上有天然優(yōu)勢(shì)，很多感冒藥都是中成藥，近兩年受到原材料價(jià)格上漲、環(huán)保壓力增大的影響，中成藥感冒用藥也面臨很大壓力。

關(guān)于兒童感冒藥行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的研究報(bào)告《2020-2025年兒童感冒藥市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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