2020年版女士香水產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 2020年9月9日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 854 52
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香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。香水是香料溶于乙醇中的制品。有時(shí)根據(jù)需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過(guò)調(diào)香術(shù)(即調(diào)配香精的技術(shù)與藝術(shù))，配制出不同類型的香水。

女士香水的主要成分

香水的制造比較簡(jiǎn)單，將調(diào)和香料與乙醇一定的比例調(diào)和，使香精在乙醇中溶解均勻。由于通常不使用加溶劑，香料僅溶解于乙醇中，所以要充分地考慮到香料的溶解性后，決定乙醇的使用量。乙醇的濃度根據(jù)各種香水的配制要求從75%～95%(其余5%～25%是純凈水)不等，香精用量越大，乙醇的濃度也越高：花露水香精含量3%，乙醇濃度是75%;古龍香水香精含量3%～5%，乙醇濃度是80%～90%;淡(一般為噴霧型)化妝品香水香精含量為7%～15%，乙醇濃度90%～92%;濃(一般為“點(diǎn)滴型”)高級(jí)香水香精含量15%～30%，乙醇濃度為92%～95%。實(shí)際上，乙醇濃度還與香精配方有關(guān)系，含醇量較高的香精使用的乙醇濃度可以低一些。

女士香水的產(chǎn)品功效

賦香，香水是賦予個(gè)人身體部位或衣物的香味，帶給人享受愉快的感覺(jué)。蓋臭，香水是要掩蓋“體臭”的，要從頭香、體香到基香都要完全壓過(guò)“殘存”的臭味，也就是既要蒸氣壓大的也要蒸氣壓中與低的香料，更要讓人們聞起來(lái)舒服、清爽。

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2020女士香水市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

近幾年，全球香水銷售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，年均增長(zhǎng)率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來(lái)計(jì)算的，中國(guó)人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場(chǎng)規(guī)模的12%。中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)。

中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

從全球來(lái)看，女士香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國(guó)外，是一個(gè)早已介入于生活 各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國(guó)，香水已經(jīng)是法國(guó)人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級(jí)市場(chǎng)銷售。

中國(guó)是一個(gè)非常重要的香水市場(chǎng)——消費(fèi)者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級(jí)。在中國(guó)市場(chǎng)，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力，目前只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國(guó)女性只偶爾使用香水。

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