濕巾行業(yè)發(fā)展情況如何？2020年中國濕巾行業(yè)“十四五”企業(yè)投資規(guī)劃調研

• 2020年8月27日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 861 53
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濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養(yǎng)的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養(yǎng)的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。選購濕巾的時候一定要看清濕巾紙的功能和定位。

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濕巾市場規(guī)模調研

2019年上半年，生活用紙業(yè)務收入上升約7.4%至約54.61億，占集團收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙原料木漿價格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內，產(chǎn)品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。

圖表：中國濕巾行業(yè)市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2019年中國濕巾市場規(guī)模約達70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發(fā)生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。

2020年濕巾行業(yè)發(fā)展趨勢分析

生活用紙行業(yè)目前仍處于產(chǎn)能相對過剩階段，近年來新增產(chǎn)能投放過于集中，競爭壓力加大，加之國家環(huán)保要求更趨嚴格、人民幣匯率貶值、營銷成本不斷提升等諸多因素，使中小紙廠經(jīng)營壓力不斷增大，行業(yè)進入洗牌期。2019年計劃投產(chǎn)的項目仍有部分推遲投產(chǎn)。

產(chǎn)能過剩也波及到設備供應商，由于近幾年生活用紙行業(yè)投資的井噴式增長，吸引了眾多國內設備供應商進入生活用紙生產(chǎn)、加工設備制造行業(yè)，在推動行業(yè)技術進步、替代進口的同時，設備的價格競爭也日趨激烈。隨著本輪淘汰落后產(chǎn)能的投資高峰期即將結束，未來市場新增需求將逐步回落，中小型設備供應商被淘汰出局的風險增大。

造紙是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，生活用紙作為造紙的分支，其生產(chǎn)技術相對成熟，企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)，更加聚焦消費市場，關注消費者需求。隨著80后、90后新生代家庭數(shù)量不斷壯大，以及00后消費群體的逐漸成長，對生活用紙的功能性和個性化需求日益增強。2019年，乳霜紙、棉柔巾、易沖散型衛(wèi)生紙等突出使用功能性和具有個性化包裝的產(chǎn)品市場進一步增長，此外，迎合消費者關注自身健康和天然環(huán)保的訴求而開發(fā)的本色紙等新品也繼續(xù)不斷涌現(xiàn)。

2019年，國際市場漿價總體呈持續(xù)下行趨勢，主要受中國市場需求轉弱、中美貿易戰(zhàn)、匯率變動，及漿市庫存升高等因素影響。

據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示，2019年1—10月，我國紙漿進口總量約2243萬噸，同比增長7.9%。進口金額為146.2億美，同比降低11.7%。其中，漂白針葉木漿進口總量約737.95萬噸，同比增長9.49%，均價572.54美/噸，同比下降33.27%;漂白闊葉木漿進口總量約977.38萬噸，同比增長2.98%，均價502.12美/噸，同比下降32.86%。

濕巾主要競爭因素

在任何產(chǎn)業(yè)里，無論是在國內還是在國外，無論是生產(chǎn)一種產(chǎn)品還是提供一項服務，競爭規(guī)律都寓于如下五種競爭力量之中：新競爭者的進入，替代品的威脅，買方的討價還價能力，供方的討價還價能力和現(xiàn)有競爭者之間的競爭。

濕巾生命周期

行業(yè)生命周期可以分為啟蒙期、成長期、成熟期、衰退期。

圖表：行業(yè)發(fā)展周期

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：行業(yè)生命周期圖

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實現(xiàn)市場化競爭，各企業(yè)面向市場自主經(jīng)營，國內市場競爭激烈，企業(yè)國際競爭能力不斷提升。

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