2020互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局及發(fā)展趨勢(shì) 美圖上半年在線廣告業(yè)務(wù)收入下滑12%

• 2020年8月27日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1453 96
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美圖上半年在線廣告業(yè)務(wù)收入下滑12%。美圖發(fā)布截止 2020 年 6 月 30 日的中期業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，美圖上半年?duì)I收 5.575 億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng) 20.1%

美圖上半年在線廣告業(yè)務(wù)收入下滑12%。美圖發(fā)布截止 2020 年 6 月 30 日的中期業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，美圖上半年?duì)I收 5.575 億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng) 20.1%;股東應(yīng)占經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn) 2494 萬(wàn)元，同比扭虧。在線廣告仍為美圖營(yíng)收支柱，上半年廣告收入下滑 12%從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，在線廣告仍是美圖的主要收入來(lái)源。上半年，美圖公司在線廣告的收入達(dá)到 3.185 億元，同比下降 12.1%，在總收入中占比約 57.14%。

美圖表示，廣告業(yè)務(wù)的降低主要受疫情影響，而隨著中國(guó)內(nèi)地的疫情狀況持續(xù)緩解，廣告收入在回升。但是在全球疫情及經(jīng)濟(jì)前景不明朗的情況下，廣告商通常采取觀望態(tài)度，不會(huì)貿(mào)然再加大營(yíng)銷活動(dòng)力度。因此，美圖的廣告業(yè)務(wù)收入正面臨著挑戰(zhàn)。而就在半年報(bào)發(fā)出后不久，美圖公司被爆出繼 2019 減員 11.5% 后再次裁員 15%，即上半年減少了 182 名雇員的消息。截至發(fā)稿，美圖公司尚未對(duì)此做出回應(yīng)。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)在線廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

市場(chǎng)研究公司Magna預(yù)計(jì)，到2020年全球半數(shù)的廣告支出將流向在線廣告市場(chǎng)，與花費(fèi)在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當(dāng)。到2018年全球數(shù)字廣告將占市場(chǎng)總體的44%，規(guī)模為2370億美元;到2020年在線廣告的市場(chǎng)份額將達(dá)50%，規(guī)模為2910億美元。

2020在線廣告市場(chǎng)格局現(xiàn)狀

阿里巴巴2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收1537.5億元，同比增長(zhǎng)34%;凈利潤(rùn)464.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)143%。本季度淘寶天貓的廣告?zhèn)蚪鹗杖?12億元，同比增長(zhǎng)21%。其中，廣告收入514億，占中國(guó)零售收入的50.8%，同比增長(zhǎng)22.6%;傭金收入198億，占中國(guó)零售收入的19.5%.

2020年Q2騰訊營(yíng)收1148.83億，同比增長(zhǎng)29%，凈利潤(rùn)301.53億，同比增長(zhǎng)28%，超出市場(chǎng)預(yù)期。騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告二季度收入185.52億元，同比增長(zhǎng)13%。其中，社交廣告收入152.62億元，同比增長(zhǎng)27%;媒體廣告收入32.9億元，同比下降25%。媒體廣告方面，由于品牌廣告主需求疲弱，及部分綜藝節(jié)目與電視劇的制作和播放延遲影響，收入同比大幅下跌。社交廣告層面，騰訊環(huán)比增長(zhǎng)率相對(duì)過(guò)往同期的環(huán)比增長(zhǎng)率有所放緩，原因是在2020年首季，游戲及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)受益于居家辦公，紛紛大幅增加廣告開支，但是踏入第二季，其廣告開支回落至較為正常的水平。

2020年第二季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收260.3億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)56億元，同比增長(zhǎng)187%，凈利潤(rùn)50.8億元，同比增長(zhǎng)40%。營(yíng)收、利潤(rùn)指標(biāo)均超市場(chǎng)平均預(yù)期。從前幾季度在線營(yíng)銷收入來(lái)看，該部分收入持續(xù)低迷。2020年一季度142億元，同比下降19%;2019年四季度在線營(yíng)銷收入208億元，同比下降2%;2019年三季度該部分收入204億元，同比下降9%。

京東第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2011億元，同比增長(zhǎng)33.8%，這一增速也創(chuàng)下京東近10個(gè)季度以來(lái)的新高，并首次實(shí)現(xiàn)單季凈收入超2000億元人民幣，創(chuàng)造了中國(guó)零售及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)單季收入的新紀(jì)錄。在營(yíng)收構(gòu)成中，廣告物流等服務(wù)凈收入為229億元，同比增長(zhǎng)36.4%。其中，第三方平臺(tái)和廣告收入141億元，物流和其他服務(wù)收入88億元。從京東Q2來(lái)看，包括廣告、物流在內(nèi)的服務(wù)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，京東從自營(yíng)電商逐步轉(zhuǎn)向電商服務(wù)商。

拼多多二季度營(yíng)收達(dá)到121.93億元，較2019年同期的72.90億元增長(zhǎng)67%。同時(shí)，平臺(tái)二季度虧損大幅收窄，歸屬于普通股股東的凈虧損為7724萬(wàn)元，對(duì)比去年同期為凈虧損4.11億元。截至2020年6月30日，拼多多的年度活躍買家數(shù)達(dá)6.832億，同比增長(zhǎng)41%，二季度單季新增5510萬(wàn)，創(chuàng)上市以來(lái)最大單季增長(zhǎng)，繼續(xù)大幅領(lǐng)跑行業(yè)。營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于平臺(tái)線上營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入的增長(zhǎng)，收入為110.55億元，同比增加70.9%，貨幣化率為3.2%。這些數(shù)據(jù)都表明，商戶在拼多多上廣告投放意愿逐步加強(qiáng)。傭金收入為11.39億元，同比增長(zhǎng)38.4%，貨幣化率為0.3%。

2020互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動(dòng)，2020年Q1同比下降19.9%，不過(guò)在Q2開始迅速回升，上漲了18.7%，預(yù)計(jì)Q3漲幅進(jìn)一步提升至22.7%。出現(xiàn)這種情況的原因，一方面，雖然食品飲品明顯減少，不過(guò)美妝、教育行業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)(2月到5月，教培行業(yè)投放費(fèi)用同比增長(zhǎng)均維持在100%以上)，另一方面是短視頻等媒介形態(tài)，提供了形態(tài)多樣化的廣告點(diǎn)位，帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。

視頻和短視頻廣告為互聯(lián)網(wǎng)廣告主要投放渠道，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在第一季度受到疫情影響下降，隨著Q2疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展，呈“V”字走勢(shì)，且同比增速進(jìn)一步提升，從廣告投放行業(yè)看，視頻和短視頻廣告仍為主要品牌商行業(yè)重要廣告投放渠道，其中，短視頻行業(yè)廣告主集中度進(jìn)一步提升。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)在線廣告行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)在線廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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