珠寶商家抓住七夕甜蜜商機(jī)推新品 2020年珠寶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 2020年8月26日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 902 56
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今年七夕節(jié)的七夕節(jié)和往年一樣，眾多商家也紛紛抓住這一“甜蜜商機(jī)”，推出各類特色品種和優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)“浪漫經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。借著“七夕”的東風(fēng)，各大綜合體也推出了主題鮮明的特色活動(dòng)。打折、滿額抽獎(jiǎng)、送體驗(yàn)券......“甜蜜促銷”力度大。

珠寶商家抓住七夕甜蜜商機(jī)推新品
? ? ? 今年七夕節(jié)的七夕節(jié)和往年一樣，眾多商家也紛紛抓住這一“甜蜜商機(jī)”，推出各類特色品種和優(yōu)惠活動(dòng)，帶動(dòng)“浪漫經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。借著“七夕”的東風(fēng)，各大綜合體也推出了主題鮮明的特色活動(dòng)。打折、滿額抽獎(jiǎng)、送體驗(yàn)券......“甜蜜促銷”力度大。
? ? ? 受疫情影響，今年不少黃金珠寶店的銷量出現(xiàn)了下滑。近兩個(gè)月，多數(shù)店鋪的銷售額慢慢恢復(fù)到同期的90%左右。隨著“七夕”的到來(lái)，商家們也推出了大幅度的讓利活動(dòng)，希望沖一波銷售高峰。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

2020珠寶市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

2019年，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為380.23噸，2018年產(chǎn)量為401噸。2019年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業(yè)及其他100.75噸，同比下降4.90%。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)研究顯示，2018年中國(guó)鉑金首飾產(chǎn)量同比下跌14%，鉑金首飾占中國(guó)鉑金需求約70%，內(nèi)地每年售出大概1200萬(wàn)件，而內(nèi)地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費(fèi)者更熱衷于購(gòu)買(mǎi)黃金。與日本、美國(guó)和歐洲國(guó)家不同，中國(guó)約80%的鉑金首飾由非品牌產(chǎn)品主導(dǎo)。戴比爾斯的鉆石行業(yè)洞察報(bào)告指出，現(xiàn)時(shí)中國(guó)是全球第二大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國(guó)，當(dāng)中內(nèi)地鉆石首飾消費(fèi)者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內(nèi)地比較受年輕一代喜愛(ài)，同時(shí)中國(guó)的銷售市場(chǎng)還有很大的開(kāi)拓空間。

2019年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.35萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.5%，規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)城市首位，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)居各行業(yè)前列。對(duì)外貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)定，口岸貨物進(jìn)出口8.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.1%，繼續(xù)保持全球最大貨物貿(mào)易口岸城市地位。利用外資增勢(shì)良好，新設(shè)外資項(xiàng)目、合同外資、實(shí)到外資分別增長(zhǎng)21.5%、7.1%和10.1%，實(shí)到外資規(guī)模達(dá)到190.48億美元，創(chuàng)歷史新高。對(duì)外投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化，對(duì)外直接投資中方投資額140億美元，居全國(guó)第二。展覽業(yè)能級(jí)穩(wěn)步提升，展館面積、展覽面積、百?gòu)?qiáng)展數(shù)量均居全球會(huì)展城市之首。

北京位居第二，2019年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額12270.1億元，較2018年增長(zhǎng)4.4%。其中，限額以上批發(fā)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額3366.3億元，較2018年增長(zhǎng)23.6%。據(jù)悉，北京的社會(huì)消費(fèi)品零售總額一直以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全國(guó)，但從2017年開(kāi)始，北京被上海反超。目前，北京正發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”刺激消費(fèi)市場(chǎng)，將北京的零售市場(chǎng)做大做活。

2020珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)前景分析

1、黃金首飾

2019年，國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為380.23噸，2018年產(chǎn)量為401噸。2019年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1002.78噸，與2018年相比下降12.91%。其中：黃金首飾676.23噸，同比下降8.16%;金條及金幣225.80噸，同比下降26.97%;工業(yè)及其他100.75噸，同比下降4.90%。

2、鉑金首飾

中國(guó)內(nèi)地是鉑金首飾的最大消費(fèi)市場(chǎng)之一。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)研究顯示，2018年中國(guó)鉑金首飾產(chǎn)量同比下跌14%，鉑金首飾占中國(guó)鉑金需求約70%，內(nèi)地每年售出大概1200萬(wàn)件，而內(nèi)地在2018年的鉑金首飾零售額同比下跌了約7%，部分原因是消費(fèi)者更熱衷于購(gòu)買(mǎi)黃金。與日本、美國(guó)和歐洲國(guó)家不同，中國(guó)約80%的鉑金首飾由非品牌產(chǎn)品主導(dǎo)。

3、鉆石首飾

戴比爾斯的鉆石行業(yè)洞察報(bào)告指出，現(xiàn)時(shí)中國(guó)是全球第二大的鉆石消費(fèi)市場(chǎng)，鉆石首飾需求約值100億美元，僅次于美國(guó)，當(dāng)中內(nèi)地鉆石首飾消費(fèi)者約80%為80、90后。因此，鉆石首飾在內(nèi)地比較受年輕一代喜愛(ài)，同時(shí)中國(guó)的銷售市場(chǎng)還有很大的開(kāi)拓空間。

4、奢華珠寶

2018年奢華珠寶的零售額達(dá)194億元，比2017年增長(zhǎng)15.4%，占整體首飾零售額的2.7%。由于越來(lái)越多女性出外工作，他們收入增加，帶動(dòng)對(duì)奢華珠寶的需求。相比女性，男性則傾向購(gòu)買(mǎi)奢華珠寶以顯示他們的身份地位。

5、定制珠寶

調(diào)查資料顯示，北京、上海、深圳、成都等一、二線城市80、90后選擇婚戒方面，有近75%的人選擇個(gè)性化定制鉆戒。由于珠寶企業(yè)的傳統(tǒng)成品銷售模式難以滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的專屬化、個(gè)性化需求，近年來(lái)，定制珠寶引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，一些企業(yè)紛紛開(kāi)展了此項(xiàng)服務(wù)，讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，甚至部分的工藝環(huán)節(jié)。

圖表：2017-2019年中國(guó)金銀珠寶類商品零售總額

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

未來(lái)珠寶行業(yè)逐漸成為該市場(chǎng)翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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