體育傳媒是做什么的？2020年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與投資分析

• 2020年8月13日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1347 88
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"體育媒介"由于具有廣泛的傳播面、高度的社會關注度、極大的社會親合力等特點而成為比單純報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡等更具優(yōu)勢的廣告?zhèn)髅?。這種傳播優(yōu)勢使體育媒介表現(xiàn)出了巨大的市場潛力。

從傳播角度而言，體育具有倡導新的生活方式、生活觀念，自身倍受關注并易與媒體(報刊、廣播、電視、因特網(wǎng))結合等特點。與商業(yè)信息和媒體發(fā)生一定聯(lián)系的體育精神、人物、組織、賽事等統(tǒng)稱為體育媒介。體育的傳播功能主要依附于媒體，沒有媒體介入，體育的傳播功能就大為減弱。"體育媒介"由于具有廣泛的傳播面、高度的社會關注度、極大的社會親合力等特點而成為比單純報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡等更具優(yōu)勢的廣告?zhèn)髅?。這種傳播優(yōu)勢使體育媒介表現(xiàn)出了巨大的市場潛力。

體育傳媒推動了體育文化消費的發(fā)展

1995年1月1日，中國第一個專業(yè)性電視體育頻道——中央電視臺第五頻道開播。標志著體育類節(jié)目在我國居民生活中已占有一席之地。體育因其特有的競技懸念，以及力與美的較量帶給人們強烈感受而吸引大眾的關注，各報的體育版面由此受到大眾青睞。在市場經(jīng)濟的今天，媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售不可避免地遵循市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，什么商品好銷，消費群大，就生產(chǎn)何種商品。面對強大的體育消費群體， 以及體育媒體大力宣傳，與體育相關的商品種類也隨之越來越多。

以市場為主，以經(jīng)濟效益為先的體育媒體都會好好地考慮體育節(jié)目的質量，促使體育媒體得以發(fā)展。體育新聞、體育節(jié)目的不斷發(fā)展從側面也反映出了體育消費的空前高漲。投資與回報在企業(yè)中是成正比的，強大的投資定然有強力的回報。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國體育傳媒行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

2020體育傳媒行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿?/strong>

國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結構失衡，GDP占比低。目前中國體育產(chǎn)業(yè)結構嚴重失衡，賽事服務及健身服務等核心產(chǎn)業(yè)的市場化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠低于美國同期水平57%。我國的體育消費主要集中于運動服裝、運動器材等實物消費為主，賽事及健身服務消費偏低。相比之下美國商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結構中，體育產(chǎn)業(yè)結構較為均衡。隨著中國體育行業(yè)商業(yè)化的進程，未來產(chǎn)業(yè)結構有望向美國靠齊。中國體育產(chǎn)業(yè)不均衡的另一個體現(xiàn)在于體育行業(yè)占總體GDP的比重遠遠小于世界平均水平，隨著體育行業(yè)的發(fā)展，未來有望提高在總GDP的占比，從而提升整個行業(yè)的規(guī)模。

圖表：2019-2025年體育行業(yè)盈利前景預測

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

影響體育教育的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、家庭收入、以及國家政策最為關鍵。從新一輪嬰兒潮，人民消費崛起到各大體育項目的舉辦，越來越多的利好因素正不斷推動我體育教育市場的壯大。

潛在受教育人口基數(shù)大，市場空間廣闊。我國潛在消費者基數(shù)龐大，有利市場未來發(fā)展。少兒是體育教育消費的主力軍。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年我國0-16歲兒童數(shù)量約3.36億人，總量龐大，居世界第二，龐大的人口基數(shù)決定了我國巨大的體育教育需求。新生兒數(shù)目有望回升，提升消費者基礎。嬰兒潮的人們進入適婚年齡段以及二胎政策的放開共同促進新生兒數(shù)量。2018年新生兒童數(shù)量1523萬人，衛(wèi)計委初步估算"十三五"期間每年出生人口將在1750萬至2000萬人之間。新生兒數(shù)目的上漲將為未來體育教育提供人口的支撐。

體育傳媒研究報告對體育行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達準確，概念表述科學化。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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