騰訊推動(dòng)斗魚(yú)虎牙合并落地 2020直播平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

• 2020年8月11日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1091 70
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在游戲直播領(lǐng)域，虎牙和斗魚(yú)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，共占據(jù)80%市場(chǎng)份額。

騰訊推動(dòng)斗魚(yú)和虎牙合并

騰訊推動(dòng)斗魚(yú)和虎牙合并了。斗魚(yú)和虎牙合并的傳聞歷經(jīng)數(shù)年后終于塵埃落定，作為游戲直播領(lǐng)域的老大與老二合并在即。斗魚(yú)宣布公司董事會(huì)已收到騰訊公司于 8 月 10 日發(fā)出的不具約束力的初步建議書(shū)，建議斗魚(yú)與虎牙公司以換股的方式進(jìn)行合并。同時(shí)，歡聚集團(tuán)宣布，已與騰訊公司的全資附屬公司 Linen Investment Limited 簽署最終的股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，歡聚集團(tuán)將向騰訊轉(zhuǎn)讓 3 千萬(wàn)股虎牙公司 B 類(lèi)普通股，交易規(guī)模為 8.10 億美元現(xiàn)金。

公開(kāi)資料顯示,斗魚(yú)成立于2015年,騰訊分別參與了其B輪、C輪、E輪融資?；⒀莱闪⒂?016年,騰訊也同樣在B輪階段就成為其股東,截至2020年4月3日,騰訊通過(guò)受讓老股持有虎牙36.9%的股權(quán),為其第一大股東。

2020直播平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和前景分析

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.60億，占網(wǎng)民整體的62.0%。但是，近年泛娛樂(lè)直播行業(yè)用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

在游戲直播領(lǐng)域，虎牙和斗魚(yú)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，共占據(jù)80%市場(chǎng)份額。從財(cái)報(bào)來(lái)看，斗魚(yú)和虎牙在業(yè)務(wù)增速、收入構(gòu)成等諸多方面都十分相像。去年虎牙增速還首次出現(xiàn)環(huán)比下降跡象，二者差距進(jìn)一步縮小。

前有熊貓直播退場(chǎng)，后有觸手停服，戰(zhàn)旗轉(zhuǎn)型，加之自2019年來(lái)沒(méi)有新玩家進(jìn)入游戲直播賽道，游戲直播市場(chǎng)雙雄爭(zhēng)霸局面已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

但是游戲直播市場(chǎng)仍面臨多方挑戰(zhàn)。最近兩年,斗魚(yú)、虎牙上市,尤其是去年下半年,很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭新進(jìn)玩家如抖音、快手、B站等紛紛高調(diào)入場(chǎng)。

此前斗魚(yú)發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2020年第二季度，斗魚(yú)總營(yíng)收達(dá)到25.08億元，同比增長(zhǎng)33.9%;毛利潤(rùn)達(dá)到5.23億元，同比增長(zhǎng)73.7%;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.23億元，同比增長(zhǎng)513.7%。其中，直播收入從2019年同期的17.08億元增至23.20億元，同比增長(zhǎng)了35.8%;斗魚(yú)總付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)13.4%。這主要?dú)w功于斗魚(yú)在內(nèi)容方面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，尤其是自制賽事、明星戰(zhàn)隊(duì)及選手等電競(jìng)生態(tài)內(nèi)容的完善，促進(jìn)了游戲分區(qū)用戶(hù)量和活躍度大幅提升，大大提高了變現(xiàn)效率。斗魚(yú)預(yù)計(jì)2020年第三季度將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，營(yíng)收預(yù)計(jì)將達(dá)到26.40億元至26.80億元之間，同比增長(zhǎng)在42.1%至44.2%之間。

8月B站與拳頭游戲(Riot Games)正式官宣，達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，2019年二者簽訂3年國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播S賽(英雄聯(lián)盟全球總決賽)合作的坊間傳聞被坐實(shí)。B站高調(diào)進(jìn)入電競(jìng)直播領(lǐng)域，要與4.95億電競(jìng)用戶(hù)拉近距離。在官宣合作上，B站也為這次合作做了充足的方案，包括獨(dú)家提供包括全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內(nèi)的一系列直播與點(diǎn)播賽事內(nèi)容。并會(huì)邀請(qǐng)前英雄聯(lián)盟知名職業(yè)選手UZI、Clearlove等嘉賓參與獨(dú)家欄目，這些嘉賓互動(dòng)內(nèi)容不僅是直播形式，而且還可以轉(zhuǎn)化成視頻內(nèi)容在社區(qū)二次發(fā)酵。目前“嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事”和“UZI”在B站已經(jīng)分別有458.2萬(wàn)、204.8萬(wàn)粉絲，很多視頻播放量都是數(shù)百萬(wàn)，S賽相關(guān)視頻內(nèi)容播放量勢(shì)必進(jìn)一步走高。

出于業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略需求,騰訊通過(guò)股權(quán)投資,牽手行業(yè)頭部公司實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)共振。經(jīng)過(guò)最近四、五年的多輪投資,騰訊已經(jīng)是斗魚(yú)和虎牙的最大股東。在諸多因素的影響下,騰訊促成虎牙和斗魚(yú)合并是大勢(shì)所趨。一方面,快手、抖音、B站都是日活過(guò)億的年輕人流量聚集地,此前快手表示,游戲直播日活已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)虎牙和斗魚(yú)之和。另一方面,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,虎牙和斗魚(yú)的用戶(hù)增長(zhǎng)速度已有小幅下降趨勢(shì)?；⒀篮投肤~(yú)的日活用戶(hù)才突破千萬(wàn)。

種種跡象表明,傳統(tǒng)的游戲直播市場(chǎng)已經(jīng)很難去準(zhǔn)確的描述現(xiàn)在的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況,短視頻和長(zhǎng)視頻賽道的巨頭紛紛入場(chǎng),各種門(mén)類(lèi)的直播和短視頻都和傳統(tǒng)的游戲直播平臺(tái)激烈爭(zhēng)搶著用戶(hù)和資源。在這種情況下,抱團(tuán)取暖,資源整合,對(duì)斗魚(yú)和虎牙都是明智之選。

直播平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

隨著直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)在內(nèi)容、功能、用戶(hù)等多個(gè)維度的深度融合,依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介,以“內(nèi)容+社交”為主,融合直播和短視頻等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式的新型泛娛樂(lè)視頻行業(yè)已然來(lái)臨。

另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)社交娛樂(lè)視頻(含直播和短視頻)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2145.8億元,但2020年游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模方才可能接近250億元,相較而言,游戲直播所占份額和比重頗為弱小。

從2019年7月開(kāi)始,市場(chǎng)內(nèi)新勢(shì)力發(fā)展勢(shì)頭迅猛,競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度,快手和抖音直播的熱度指數(shù)在游戲直播平臺(tái)位列第一、二位,虎牙和斗魚(yú)熱度指數(shù)則分別位居第三、四位。這也表明,新的技術(shù)和商業(yè)模式打通了短視頻和直播賽道的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,在短視頻巨頭下場(chǎng)的情況下,傳統(tǒng)的游戲直播平臺(tái)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

與此同時(shí),B站也在逐漸發(fā)力,簽下了前斗魚(yú)旗下頭部主播馮莫提以及Uzi等,主打年輕人平臺(tái)的B站也將成為游戲直播領(lǐng)域的最大變量。長(zhǎng)視頻的王者也順利的突破了游戲直播的“次元壁”,給這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增添了更多的可能性和變數(shù)。

直播平臺(tái)市場(chǎng)發(fā)展前景

報(bào)告顯示，1—6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模近6.6億人，全國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1394.93億元，同比增長(zhǎng)22.34%，增速同比提高13.75%。中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。1—6月，電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)719.36億元，同比增長(zhǎng)54.69%。隨著電子競(jìng)技行業(yè)的迅速發(fā)展，中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，上半年用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.8396億人，同比增長(zhǎng)9.94%。電子競(jìng)技和游戲直播行業(yè)息息相關(guān)，電競(jìng)市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)也將擴(kuò)大直播市場(chǎng)規(guī)模。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華《2020-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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  直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播平臺(tái)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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