明星祝福視頻火起來了，據(jù)悉，近年來，不少中小企業(yè)、微商的宣傳視頻中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些明星的祝福視頻，如企業(yè)年會、開業(yè)典禮、發(fā)布會、招商會等。相較于邀請明星代言來說，這類推薦、祝福視頻的規(guī)則要簡單很多，明星只需要抽出一小段時間，對著鏡頭念出準備好的文案即
明星祝福視頻火起來了，據(jù)悉，近年來，不少中小企業(yè)、微商的宣傳視頻中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些明星的祝福視頻，如企業(yè)年會、開業(yè)典禮、發(fā)布會、招商會等。相較于邀請明星代言來說，這類推薦、祝福視頻的規(guī)則要簡單很多，明星只需要抽出一小段時間，對著鏡頭念出準備好的文案即可完成。據(jù)悉，明星祝福視頻已成產(chǎn)業(yè)鏈，一條視頻的售價從2萬-20萬不等。業(yè)內(nèi)人士稱，明星為個人提供祝福，可視為粉絲經(jīng)濟行為，但當其與企業(yè)合作時，實質(zhì)上是廣告代言行為。
業(yè)內(nèi)人士認為，明星為個人提供祝福，可以視為粉絲經(jīng)濟行為，但當其與企業(yè)合作時，因其具備名人效應，所以實際是在用一種泛廣告語言、一種積極陳述的行為，來暗示或者明示外界這個產(chǎn)品應該得到廣泛推廣，實質(zhì)上就是一種廣告代言行為。
自2006年步入發(fā)展元年始，在短暫的幾年中，中國網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)取得了長足進步，用戶覆蓋和影響力不斷提升。隨著網(wǎng)絡視頻用戶基數(shù)的不斷增長，國家相關部門對盜版盜鏈打擊力度的增強，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上(Intellectual Property，知識產(chǎn)權)大劇的推動，用戶付費市場從以前的量變積累轉(zhuǎn)化到質(zhì)變階段。同時隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展，視頻產(chǎn)業(yè)可提供的服務越來越多，在視頻網(wǎng)站上，我們除了看到各類影視劇和節(jié)目外，還能在商城購物、看最新的電影、玩網(wǎng)絡游戲，這些服務都是以內(nèi)容IP來串聯(lián)。視頻產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡文學、動漫、網(wǎng)絡游戲、電商、影業(yè)之間鏈條被打通，視頻生態(tài)圈正在形成，未來看視頻會成為一種綜合性的服務，網(wǎng)絡視頻將成為人和服務之間的連接器。
所謂網(wǎng)絡視頻，是指由網(wǎng)絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網(wǎng)絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網(wǎng)站內(nèi)部資源，另一部分則是網(wǎng)站外部資源。
據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析
2020年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略
截至2018年12月，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達6.12億，較2017年底增加3309萬，占網(wǎng)民整體的73.9%。手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.90億，較2017年底增加4101萬，占手機網(wǎng)民的72.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。其中，騰訊視頻、優(yōu)酷及愛奇藝不斷利用內(nèi)容版權優(yōu)勢吸引用戶，拉動付費會員數(shù)量持續(xù)上漲，三家視頻網(wǎng)站整體用戶規(guī)模居行業(yè)前列，處于市場第一梯隊。2018年，通過騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺收看過網(wǎng)絡視頻節(jié)目的用戶占整體網(wǎng)絡視頻用戶的89.6%;同時，第二、第三梯隊平臺的用戶使用率出現(xiàn)下降，市場格局進一步清晰，頭部效應進一步凸顯。
2018年網(wǎng)絡視頻平臺新上線的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡電影等自制節(jié)目數(shù)量與去年同期相比呈持平或下降趨勢，但播放總量、單劇播放量均大幅增長，精品、獨播、創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞。以網(wǎng)絡綜藝為例，2018年網(wǎng)絡綜藝在題材創(chuàng)新上卓有成效，籃球、機器人、航天、演藝等專業(yè)團隊競技真人秀節(jié)目憑借高品質(zhì)帶來高口碑，獲得較大影響力。
互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應。在網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內(nèi)容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網(wǎng)絡視頻產(chǎn)品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。
版權的保護和網(wǎng)絡視頻正版化的維系，同樣也是行業(yè)的重心。無論是企業(yè)通過各種途徑維權追責，以及采用各類技術手段提高反盜版能力，還是以網(wǎng)絡視頻正版化聯(lián)盟為代表的行業(yè)力量的監(jiān)督協(xié)調(diào)，都需要大量的時間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對企業(yè)及行業(yè)帶來的損失，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)才能有更大的發(fā)展空間。目前國內(nèi)的網(wǎng)絡視頻行業(yè)遠未到成熟的階段，在進一步向前發(fā)展的路上，機遇與挑戰(zhàn)并存。
欲了解關于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡視頻行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。
2020-2025年網(wǎng)絡視頻市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告
2020年隨著供給側結構性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...
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