北京市補(bǔ)貼232家影院共2000萬(wàn)元 電影院線行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2020年8月6日 LiuMingYue來(lái)源：新華社 1408 93
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疫情下影院市場(chǎng)份額如何?8月6日，北京市電影局稱232家北京電影院將獲得總計(jì)2000萬(wàn)元的疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼。自7月24日北京市影院有序開(kāi)放以來(lái)，首都電影市場(chǎng)正在恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)中。該項(xiàng)疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼將有效提振影市信心，幫助影院在疫情防控常態(tài)化條件下克服暫時(shí)性經(jīng)營(yíng)困難，推動(dòng)首都

疫情下影院市場(chǎng)份額如何?8月6日，北京市電影局稱232家北京電影院將獲得總計(jì)2000萬(wàn)元的疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼。自7月24日北京市影院有序開(kāi)放以來(lái)，首都電影市場(chǎng)正在恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)中。該項(xiàng)疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼將有效提振影市信心，幫助影院在疫情防控常態(tài)化條件下克服暫時(shí)性經(jīng)營(yíng)困難，推動(dòng)首都電影市場(chǎng)盡快回暖。據(jù)介紹，疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼按照影院2019年全年票房產(chǎn)出情況給予資助，適當(dāng)向受影響較大的中小型影院傾斜;北京市電影局會(huì)同市財(cái)政局經(jīng)過(guò)前期補(bǔ)貼征集并審核，確定最終可給予補(bǔ)貼的232家影院，最高補(bǔ)貼額度近50萬(wàn)元。

電影院線行業(yè)現(xiàn)狀分析

市場(chǎng)份額上,排名前三的萬(wàn)達(dá)院線、中影星美和大地院線的份額分別為14.34%、8.32%和7.94%。萬(wàn)達(dá)以41元大幅領(lǐng)先行業(yè)平均,北京新影聯(lián)和廣州金逸珠江分別以39元和38元排在二三位。

目前國(guó)內(nèi)共有48條院線，但票房不足5億元的院線多達(dá)26條。其中，既有國(guó)有院線，也有民營(yíng)參股、控股的混合所有制院線，還有純民營(yíng)投資新建的獨(dú)資院線。為了減少資源浪費(fèi)、提高效率，院線間的合并一直在緊鑼密鼓地推進(jìn)。2018年12月，國(guó)家電影局下發(fā)了《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，首次提到了“院線牌照”這一新鮮事物。另外，該文件中明確表示將“完善電影院線獎(jiǎng)懲機(jī)制和退出機(jī)制”，國(guó)內(nèi)院線即將迎來(lái)新一輪洗牌，一些小院線很可能被清退，或被大院線吞并重組。

據(jù)中研研究院《2019-2025年電影院線產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

目前中國(guó)大陸電影票房增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，2019年一季度比2018年同期為負(fù)增長(zhǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總出票量4.06億張，場(chǎng)次3138.5萬(wàn)場(chǎng)?？偲狈渴杖牍灿?jì)186.17億元，與2018年同期相比下滑了16億元，跌幅8%。

隨著院線票房、觀影人次及上座率均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)電影正從持續(xù)幾年的高增長(zhǎng)狀態(tài)逐漸回歸至常態(tài)增長(zhǎng)，尋找新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)成為必然。

據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全年票房達(dá)609.76億元，同期網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元，其中內(nèi)容付費(fèi)帶來(lái)的收入達(dá)536.5億元。2019年第一季度，在愛(ài)奇藝平臺(tái)觀看電影的人數(shù)，同比2018年第一季度增長(zhǎng)了68%。

在國(guó)內(nèi)電影票房增速放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)一步深度介入院線電影，將不是新鮮事。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸重塑了用戶觀看視頻的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)已逐步深入到劇集、綜藝等領(lǐng)域，這些內(nèi)容通過(guò)視頻平臺(tái)的多元分賬模式找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。院線電影也需要更加靈活的商業(yè)模式來(lái)擴(kuò)展整體的票房空間，滿足用戶個(gè)性化的觀影場(chǎng)景需求。

所謂的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度介入電影院線，雖然可以通過(guò)縮短院線電影到視頻網(wǎng)站之間的窗口期，甚至達(dá)成“同步上線”的協(xié)議，來(lái)提升視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶的權(quán)益。但目前這種模式顯然并不能被院線所接受，其對(duì)在映影片的票房損害必然使得平臺(tái)方與院線站上對(duì)立面，因此有待商議。

擴(kuò)張、兼并、控股、重組等都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力手段，都是為了更好更快地發(fā)展自己，有利于提升院線的服務(wù)水平，滿足不同層次觀眾的需求，促進(jìn)市場(chǎng)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。國(guó)內(nèi)院線從單一性的電影放映企業(yè)，向綜合性的電影制片、發(fā)行、放映一體化企業(yè)發(fā)展。國(guó)內(nèi)的院線多數(shù)都是單一性的影院經(jīng)營(yíng)商，暫不具備制片和影片投資能力，片商供給各條院線的影片都是清一色的，因此院線之間沒(méi)有經(jīng)營(yíng)特色和市場(chǎng)細(xì)分可言。

如今智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視的普及，高速互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，為視頻網(wǎng)站平臺(tái)的發(fā)展插上了翅膀。視頻網(wǎng)站們正在躍躍欲試打破電影發(fā)行窗口期，想當(dāng)那個(gè)最先吃到螃蟹的人。電影窗口期，指的是電影從院線上映，到登陸視頻網(wǎng)站、付費(fèi)電視中間的時(shí)間間隔。有國(guó)外媒體報(bào)道過(guò)，流媒體已經(jīng)分別威脅到了傳統(tǒng)院線和傳統(tǒng)電視公司的既得利益。并且基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)、個(gè)性化推薦機(jī)制、觀看體驗(yàn)升級(jí)等優(yōu)勢(shì)，單一播放模式的傳統(tǒng)院線顯然遜色許多。

未來(lái)電影院線行業(yè)逐漸成為該市場(chǎng)翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年電影院線產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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