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2020新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

  • 2020年7月27日 GuoMeng來源:中研網(wǎng) 400 19
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傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合趨勢已經(jīng)不可阻擋,在認識到這一點之后,傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛開始主動進行轉(zhuǎn)型,新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流。

2020新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合趨勢已經(jīng)不可阻擋,在認識到這一點之后,傳統(tǒng)媒體行業(yè)紛紛開始主動進行轉(zhuǎn)型,新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流。媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地,新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的,是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進一步細分而產(chǎn)生的新型傳播媒體,主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機兩類新媒體,而且重點是兩者的增值服務(wù)這一塊,也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

新媒體是什么

新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托,以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體,按照工業(yè)化標準進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型,是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言,新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體,我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及,移動互聯(lián)網(wǎng)以及手機的用戶規(guī)模都非常巨大,截止2017年我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達到7.71億人,在我國新媒體的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)非常成熟。

新媒體時代,媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間,隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互,到深度參與,直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品,媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度,代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力,構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

隨著5G時代到來,拍攝、制作、上傳的門檻大大降低,短視頻將迎來爆發(fā)增長。由用戶上傳,將移動化和社交化相結(jié)合的社交小視頻,將有可能創(chuàng)造增長神話。著眼這種趨勢,國內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日報等正在準備上線視頻聚合平臺。目前,除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外,生活服務(wù)、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進入新媒體內(nèi)容生態(tài)。

媒體和AI技術(shù)的結(jié)合,已經(jīng)由早期概念進入產(chǎn)品形態(tài)。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用,正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)。

在新媒體盛行時代,用戶更加接受自主化閱讀體驗,為了爭奪用戶市場,部分傳統(tǒng)媒體通過自建APP完成轉(zhuǎn)型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業(yè)主要盈利來源發(fā)生賣報紙—賣廣告—賣服務(wù)三次轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體豐富的社會資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產(chǎn)業(yè)方面,將成為未來主要突破點。

微信公眾號作為信息爆炸時代新媒體轉(zhuǎn)型方向之一,在粉絲數(shù)量增長、內(nèi)容變現(xiàn)、維持運營等方面發(fā)展仍不成熟。微信公眾號刷量事件在行業(yè)內(nèi)曝光后,作為媒體行業(yè)普遍盈利模式的廣告轉(zhuǎn)化,也出現(xiàn)瓶頸。未來傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型APP將成為繼微信公眾號之后新風(fēng)口,在一定程度上解決微信公眾號發(fā)文數(shù)受限,維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內(nèi)容付費變現(xiàn)主要渠道之一,內(nèi)容付費時代已然來臨。

2017年財經(jīng)新媒體市場規(guī)模達60億元,廣告業(yè)務(wù)占比超過70%;預(yù)計到2020年,行業(yè)規(guī)模將達百億,內(nèi)容付費業(yè)務(wù)占比約34%。資訊及門戶類平臺仍將以廣告為支柱,專業(yè)服務(wù)類平臺的營收重心將向內(nèi)容付費轉(zhuǎn)移;伴隨著分發(fā)渠道拓展,內(nèi)容策略升級,場景式滲透已成財經(jīng)新媒體行業(yè)必由之路?;谪斀?jīng)內(nèi)容特征的直播、短視頻等形式的場景化資訊快速發(fā)展。

近年來政務(wù)新媒建設(shè)取得成績,提出貫穿政務(wù)新媒體的一條紅線和使命是價值引領(lǐng),并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù),讓數(shù)據(jù)賦能,加強合作,推進政務(wù)新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時代的到來和人工智能等技術(shù)的不斷進步,新媒體商業(yè)的前景越來越廣闊,短視頻平臺,直播平臺,內(nèi)容電商的崛起,讓他們極有可能搶占更多移動互聯(lián)網(wǎng)流量,為企業(yè)營銷帶來無限機遇。

營銷服務(wù)流程進行升級,建立健全高效完整的智能營銷服務(wù)體系,以數(shù)字營銷服務(wù)、AI匹配、效果數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐,匯聚更高效能服務(wù)企業(yè)的新媒體商業(yè)領(lǐng)域,挖掘更深層次的流量變現(xiàn)方法,讓企業(yè)的商業(yè)價值最大化。在新媒體營銷環(huán)節(jié)中,品牌主在營銷投放前會遇到資源無法匹配,潛在消費群體無法找到等多個信息不對稱的問題。面朝互動通過AI匹配,全網(wǎng)檢測等技術(shù)能力幫助品牌主解決營銷投放前期的問題。

新媒體行業(yè)的發(fā)展前景分析

縱觀媒介發(fā)展的歷史,每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革:印刷術(shù)的發(fā)明帶來報紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ),而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用,將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力,充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力,可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力,創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式,從而促進更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

雖然我國新媒體行業(yè)前途問題重重,但是不可否認,我國新媒體行業(yè)的發(fā)展前景是非常巨大的,我國對于新媒體的發(fā)展具有很大的優(yōu)勢,主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了社會監(jiān)督的壟斷權(quán)、新媒體顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán)擁有巨大的發(fā)展優(yōu)勢。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國新媒體行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》數(shù)據(jù)顯示

中國新媒體行業(yè)供給情況分析及趨勢

第三節(jié) 2018-2023年中國新媒體行業(yè)市場供給趨勢

一、新媒體整體供給情況趨勢分析

圖表:2018-2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢

數(shù)據(jù)來源:中研普華

根據(jù)目前的發(fā)展趨勢,以及國內(nèi)居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展,預(yù)計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

二、新媒體重點區(qū)域供給趨勢分析

(一)新媒體對人們未來生活產(chǎn)生重大影響

在新的傳媒時代,新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活,從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要,從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”,電商、人工智能,各類VR((Virtual Reality,即虛擬現(xiàn)實,簡稱VR),AR(Augmented Reality,即增強現(xiàn)實,也被稱之為混合現(xiàn)實技術(shù))將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+”是用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去對接配置、迭代甚至取代傳統(tǒng)的或者現(xiàn)有的一些生活或者商業(yè)模式,有機會重塑傳統(tǒng)行業(yè)。

“+互聯(lián)網(wǎng)”則更多是從傳統(tǒng)的行業(yè)思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化現(xiàn)有要素,有一個有序的增效過程。

我們正在從“萬物互聯(lián)”走向“萬物智能”,如何通過技術(shù),感知場景,使用戶連接服務(wù)變得更加智能,而且讓人機交互不為人們所意識,這是未來媒體的系統(tǒng)工程。

人工智能(Artificial Intelligence,英文縮寫為AI)在未來5到10年會很大地改變我們的生活、經(jīng)濟、商業(yè),將覆蓋大數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)等很多方面,包括語音,包括圖象處理,還有很多感官方面的一些大數(shù)據(jù)的分析和處理。各類機器人在社會中廣泛承擔著服務(wù)型角色,不斷介入現(xiàn)實工作與生活,機器智力匯聚著各方人類智慧,甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色可能也會發(fā)生改變,人類進化可能會走向 “人-機合一”狀態(tài),一些人工機器人可能會具備自我學(xué)習(xí)與思辯能力,甚至程序驅(qū)動下,會自我機器智能生成,人類難以駕馭。人工智能能否做出情感性復(fù)雜答案合理判斷?種種因高科技發(fā)展帶來的問題必將引發(fā)更多的發(fā)展探索。

從虛擬到現(xiàn)實,比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技在向我們走來,今天它們可能是虛擬的,甚至是匪夷所思的,但是這些黑科技將在不久的將來變成現(xiàn)實,并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新將很大地加速這一進程。國外一些IT業(yè)巨頭,如Facebook、谷歌、微軟、索尼等,無一不在向虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域拓展。著名財務(wù)咨詢公司高盛估算,到2025年,VR、AR的硬件軟件營收將達800億美元,如果能走向大眾市場,年營收有望達到1820億美元。受相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及技術(shù)接受與普及因素等影響,保守預(yù)測,到2025年時,VR與AR產(chǎn)業(yè)的年營收也有230億美元,特別是在新媒體相關(guān)娛樂產(chǎn)業(yè),如游戲、影視、動漫、體育領(lǐng)域?qū)⑻崴俾氏龋皆缤顿Y布局的企業(yè),越可能有更多發(fā)展前景,不過,本研究認為,VR適用于給人類帶來愉悅的場景,非愉悅場景給人的不適感以及VR引發(fā)人類身體與思維脫節(jié)性也是難以回避的現(xiàn)實問題。

新媒體科技改變?nèi)祟惿畹陌咐?,阿里巴巴最為典型。以電商起家的阿里巴巴,在過去的十幾年,從B2B到C2C再到B2C,構(gòu)建了一個電商生態(tài)體系?;ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展,阿里的視野和腳步也早已超出了電商生態(tài)體系,并引入AR技術(shù)強化銷售。自2014年開始,阿里巴巴馬不停蹄,展開了在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一系列收購,如投資收購文化中國,并更名為阿里影業(yè),將在影視版權(quán)、電影投融資、在線售票、數(shù)字音樂、數(shù)字出版領(lǐng)域烙下深深的阿里烙印;還斥巨認購華數(shù)傳媒非公開發(fā)行股份。華數(shù)傳媒號稱為國內(nèi)有線電視和新媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,擁有全媒體完備經(jīng)營資質(zhì),以及多樣化的終端、傳輸渠道,這些都是阿里在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的生態(tài)拓展的借力因素。

除了阿里,京東、中國網(wǎng)庫、蘇寧等電商巨頭還紛紛加緊布局農(nóng)村電商,不斷將觸角伸向農(nóng)村深處?!暗棉r(nóng)村者,得天下”,已然成為電商巨頭們的共識。

(二)新媒體發(fā)展進入“大數(shù)據(jù)”時代,“智能云”成為各類企業(yè)走向國際化的路徑

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)、個人資料、生產(chǎn)資料在管理、查詢、交易、計算上的能力用在云上面,這能有效降低企業(yè)在IT資源的投入,讓企業(yè)更專注于主業(yè)和核心競爭力。這是中國和全球的趨勢,特別適合創(chuàng)新型的中小企業(yè)。微軟把公有云引到中國,通過本地的合作伙伴來運營和交互。短短兩年不到的時間里,已經(jīng)創(chuàng)造了超過5萬家在Azure公有云的企業(yè)用戶,以及35000家在Office 365的用戶。這是一個很大的轉(zhuǎn)型,并助力中國的創(chuàng)新性企業(yè)走向國際化。

來看上海廣播電視臺(SMG)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng),與阿里合作的案例。曾經(jīng)一統(tǒng)天下、“朝南”的傳統(tǒng)媒體電視,最想從阿里那里獲取什么?顯然,一是阿里隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而積累的用戶數(shù)據(jù);二是寄望通過電商、手游等方式,將媒體注意力直接轉(zhuǎn)化為點擊量,獲取廣告之外新的盈利模式;三是放開節(jié)目制作鏈條,強化用戶在節(jié)目制作前、中、后期的全方位參與。

如今,阿里斥巨資12億元入股上海文廣集團旗下第一財經(jīng),雙方將在多個領(lǐng)域展開合作。雙方合作第一步,第一財經(jīng)新媒體科技有限公司率先成立,研發(fā)資訊產(chǎn)品體系、財經(jīng)數(shù)據(jù)移動終端、互聯(lián)網(wǎng)金融智庫等各項業(yè)務(wù)都在積極推進之中。其他一些合作業(yè)務(wù),如第一財經(jīng)已經(jīng)成為基于支付寶用戶數(shù)據(jù)的股票行情系統(tǒng)的資訊服務(wù)商,第一財經(jīng)相應(yīng)的一些財富資訊管理也將登錄手機淘寶。

正如馬云所言,當前社會正處于從IT時代向DT(data technology)時代跨越中,建立與開發(fā)數(shù)據(jù)分享的機制、產(chǎn)品,飛速提升數(shù)據(jù)使用效率,才能使數(shù)據(jù)更好地服務(wù)于經(jīng)濟和生活,同時也才能真正使社會在數(shù)據(jù)時代全面均衡發(fā)展。上海廣播電視臺在集團兩家上市公司(東方明珠、百事通)吸收合并之時,植入與阿里在數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)合作基因。

未來,一定程度上承擔我國新媒體發(fā)展方向的阿里巴巴,進軍全球化將是最重要的方向,也是阿里巴巴新消費者的開發(fā)地。當然,這個戰(zhàn)略目標要實現(xiàn),阿里巴巴同樣也面臨著挑戰(zhàn)與困難。例如,要實現(xiàn)支付全球化體系,支付寶必須要支持多幣種同時交易;要克服物流全球化的困難等等。

與此同時,大數(shù)據(jù)時代,云計算也成為社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施之一。目前,我國政府成為云計算最為積極的實踐者之一,云計算在推動電子政務(wù)、政府公共服務(wù),智慧化應(yīng)用、傳統(tǒng)工業(yè)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,以及催生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展方面均成為關(guān)鍵因素。

馬云的愿望是將阿里打造成一個DT時代的大數(shù)據(jù)公司。就目前阿里云的發(fā)展態(tài)勢,阿里云服務(wù)涵及政府管理、金融服務(wù)、電子商務(wù)、數(shù)字娛樂、醫(yī)療健康、氣象等多個領(lǐng)域,阿里云正在構(gòu)建強大的阿里云生態(tài),涵及政務(wù)、金融、電商、手機、智能家居、汽車等幾乎所有的領(lǐng)域,為國際化進程打開一條技術(shù)通道。

(三)移動互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新與改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢

中國毫無疑問已經(jīng)成為全球最大的一個移動終端市場,天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數(shù)額的成交額當中,有68%來自于移動端交易。移動端是為人看好的趨勢,尤其是當它將移動互聯(lián)的技術(shù)用于交易。

人們可以隨時、隨地自主地選擇各類媒體。于是,傳統(tǒng)媒體(報刊、廣播、電視、書籍等)不得不與移動互聯(lián)產(chǎn)生融合,形成各類所謂融合媒體,適應(yīng),同時也改變著人們的試聽、閱讀體驗。移動互聯(lián)基本特征是數(shù)字化,最大優(yōu)勢就是便于攜帶,具備交互性功能強大、信息獲取量大且快速、傳播即時、更新快捷等基因。以移動廣播為例,搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的廣播,使得多向互動成為現(xiàn)實:受眾可以在線收聽,也可回放節(jié)目,并隨時、隨地通過微博、微信等方式,即時參與節(jié)目。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相異,移動互聯(lián)廣播傾向于個性化、自主化的節(jié)目。

電視觀眾與傳播機構(gòu)的互動也因移動互聯(lián)而更加靈活。電視用戶在觀看節(jié)目的同時,依然可以隨時、隨地通過文字、圖片、聲音、圖像等方式,與電視傳播機構(gòu)進行互動、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術(shù)的發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統(tǒng)媒體的受眾的身份,轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w信息的提供者(UGC,User Generated Content)。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動客戶端用戶接受影響因素需著重“內(nèi)容體驗”、增加“娛樂性”,降低“風(fēng)險性”、提升“易用性”。

(四)社會化媒體(social media)依然是新媒體發(fā)展的焦點,“分享經(jīng)濟”的媒體創(chuàng)意效應(yīng)出現(xiàn)

移動無線徹底解脫人類,也成為是未來媒體發(fā)展的必然趨勢,世界將在移動觀看中成其所示。但是從科技發(fā)展現(xiàn)狀來看,移動互聯(lián)網(wǎng)完全超越有線互聯(lián)網(wǎng),尚待時日。

不過,社會化媒體卻非常迅猛地轉(zhuǎn)移到無線互聯(lián)網(wǎng),借助移動終端的使用,使得人類對其利用率增幅遠遠高于桌面PC電腦。社會化媒體不僅融入主流社會,而且如今可與搜索引擎、門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)相匹敵,并基于社會化媒體平臺不斷延伸出第三方應(yīng)用,蝴蝶化效應(yīng)地引發(fā)各類嶄新社會化商業(yè)變革。

社會化媒體一方面成為人們進行有效交往的社交工具,改變著人們的社會資本,一方面也逐步被政府、企業(yè)組織體系廣泛應(yīng)用,以提高其工作效率,并吸引應(yīng)用開發(fā)商轉(zhuǎn)移到社會化媒體的傳播平臺,研發(fā)各類用戶所需個性化的服務(wù),所有種種,必定將帶動更多的投資匯聚社會化媒體領(lǐng)域,使其成為新的產(chǎn)業(yè)增長點。

社會化媒體的商業(yè)策略與傳統(tǒng)媒體迥異,會以:免費、搜索、移動互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、平臺策略、認知盈余、權(quán)力終結(jié)、社交紅利等方式取勝。各類“瘋傳”策略,蜻蜓策略(概括為Focus+GET),即Focus(專注):確定一個以人為本、具體的、可測量、能讓利益相關(guān)者樂意的目標;Grab Attention(贏得關(guān)注):用一些私人的,出人意料的,發(fā)自內(nèi)心的,以及形象的內(nèi)容,在嘈雜的社交媒體中贏得關(guān)注;Engage(吸引參與):創(chuàng)造一種個人聯(lián)系,通過同情心和真實性逐漸接近更深的感情層面,或者通過講述一個故事,拉近與受眾的心理距離。這種參與能使受眾足夠地關(guān)心,從而促使他們想自己做點什么事;Take Action(采取行動):授權(quán)他人采取行動,可以將受眾變成潛在顧客再變成隊友。社會化媒體中的微信朋友圈信息流廣告發(fā)展出現(xiàn)新的趨勢:一是“轉(zhuǎn)化率”問題,即對于微信廣告來說,極高的廣告投放成本,如何轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷售額或者APP的下載量,有待考量;二是“差異化整合營銷”問題,即制定符合個性的創(chuàng)意,精準營銷,考慮用戶體驗、用戶隱私。

而且,更多公眾借助社會化媒體平臺,分享自己閑置資源,與他人共享資源,并促成消費的“分享經(jīng)濟”商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)在教育、醫(yī)療、廣告創(chuàng)意、培訓(xùn)、家政服務(wù)、租賃、二手交易等領(lǐng)域,正顛覆著人們傳統(tǒng)消費觀念,改造著傳統(tǒng)社會各個領(lǐng)域,如交通出行、短租住宿、旅游等。

未來,用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)將以更多的 “分享經(jīng)濟”形式崛起,向更多領(lǐng)域拓展,如餐飲外賣、家庭美食分享,一些閑置廚房資源也將被盤活;建立在廉價勞動力基礎(chǔ)上的中國發(fā)達的快遞物流,也將出現(xiàn)人人快遞物流眾包模式。

用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)因各類媒介技術(shù)的應(yīng)用越發(fā)彰顯其魅力。

動態(tài)看待新媒體發(fā)展,從媒介技術(shù)、用戶需求、媒介生態(tài)與資金投入四維度宏觀分析,結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)功能特性,同時關(guān)注媒體的社會整合功能(輿論引導(dǎo)、協(xié)調(diào)社會、娛樂大眾、傳承文化)。上述是未來媒體突破的靶向,這些靶心較為明顯地預(yù)示全球媒體未來的發(fā)展趨勢。

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