2020藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 236 7
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“藥妝”至今在國(guó)內(nèi)尚沒有法規(guī)層面明確的界定。為避免化妝品的命名對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局出臺(tái)的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關(guān)詞語。

2020藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

“藥妝”至今在國(guó)內(nèi)尚沒有法規(guī)層面明確的界定。為避免化妝品的命名對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局出臺(tái)的《化妝品命名規(guī)范》中禁止使用“醫(yī)學(xué)”、“醫(yī)藥”、“醫(yī)生”、“藥妝”等相關(guān)詞語。2019年1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文表示“對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱‘藥妝’、‘醫(yī)學(xué)護(hù)膚品’等‘藥妝品’概念的，屬于違法行為”。國(guó)家衛(wèi)生部用于規(guī)范管理化妝品的主要法規(guī)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，僅將化妝品分為特殊、非特殊兩類。特殊用途化妝品指作為育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等用途的化妝品。因此，在我國(guó)以功效性產(chǎn)品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來管理。

藥妝與化妝品的區(qū)別主要有如下幾個(gè)方面：在使用目的上，化妝品僅是為了容貌修飾和裝飾的需要，而藥妝品既可容貌修飾又可用于治療和預(yù)防疾病。在使用效果上，化妝品在短期內(nèi)迅速對(duì)皮膚外觀起到簡(jiǎn)單修飾的作用，而藥妝品針對(duì)性強(qiáng)，功效較一般保養(yǎng)品顯著。在配方原料上，化妝品的主要原料分為通用基質(zhì)原料和天然添加劑，藥妝品配方用料的關(guān)鍵是功效活性成分。在產(chǎn)品特點(diǎn)上，大部分化妝品都能直接使用、產(chǎn)品性質(zhì)相對(duì)穩(wěn)定、種類繁多;而藥妝品的特點(diǎn)是配方必須完全公開，須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明，且不含公認(rèn)的致敏原與色素、香料、防腐劑及表面活性劑等。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年藥妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)已有170多家企業(yè)涉足功能護(hù)膚市場(chǎng)，主要占據(jù)中低端市場(chǎng)，包括功能護(hù)膚創(chuàng)業(yè)公司薇諾娜等，以及“跨界”著名醫(yī)藥企業(yè)，如云南白藥的采之汲面膜、同仁堂的“同仁御顏”、康恩貝“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列、仁和藥業(yè)的燕窩賦活面膜等。另外還有一些起步較晚的企業(yè)，提供產(chǎn)品多為概念性，缺乏實(shí)際功效性，隨著功能護(hù)膚市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的完善和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，有可能會(huì)被逐漸淘汰?？傮w來看，國(guó)產(chǎn)品牌尚處于起步階段，品牌知名度和產(chǎn)品銷量遠(yuǎn)不及國(guó)外知名品牌。中國(guó)品牌網(wǎng)推出的功能護(hù)膚十大品牌排行榜里，清一色為歐美日韓品牌，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)影響力較低。

依托國(guó)內(nèi)豐富的中草藥資源，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額有望提升。中國(guó)擁有豐富的中草藥資源，如松茸、甘草、紅景天、紅花等，這些是化妝品業(yè)界常用的功能護(hù)膚品原料。國(guó)外功能護(hù)膚品牌瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)這些豐富的原料資源，也在尋求和國(guó)內(nèi)品牌的合作，以推進(jìn)中國(guó)功能護(hù)膚市場(chǎng)。

中國(guó)功能護(hù)膚市場(chǎng)消費(fèi)需求“年輕化”趨勢(shì)明顯，祛痘類市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。目前功能護(hù)膚消費(fèi)有越來越“年輕化”的趨勢(shì)。85后、90后、95后消費(fèi)者占據(jù)市場(chǎng)主體，且95后消費(fèi)者的消費(fèi)能力增長(zhǎng)最快。伴隨著消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)，功能護(hù)膚中主要針對(duì)青春痘患者的祛痘類產(chǎn)品需求在不斷攀升。中國(guó)的“痘痘肌”人群數(shù)量在1億人左右，至少有6.5億不同程度的痤瘡人群。加之“修仙黨”“加班汪”的社會(huì)風(fēng)氣在15-30歲人群中盛行，生活壓力、作息紊亂已成為痘痘肌人群增多的主要原因。同時(shí)，消費(fèi)者祛痘意識(shí)也愈發(fā)強(qiáng)烈，祛痘產(chǎn)品已成為功能護(hù)膚里面增長(zhǎng)較快的一個(gè)細(xì)分賽道?！熬?xì)化”需求興起，功能護(hù)膚市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng)。80后、90后作為化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)主體，最顯著的消費(fèi)特點(diǎn)之一，就是更懂得理性選擇、重視個(gè)性化需求。功能護(hù)膚作為功效性化妝品類，細(xì)分趨勢(shì)日益明顯。在功能護(hù)膚功效需求問卷調(diào)查中，抗敏只排到第4位，占比29%，去黑頭、收縮毛孔、祛痘、消除痘印、安全抗皺等更為細(xì)分具體的功效占絕對(duì)比重。在功能護(hù)膚吸引消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素里面，83%的人認(rèn)為能解決毛孔粗大、痘痘肌和敏感肌等針對(duì)性皮膚問題的功能護(hù)膚，是考慮購(gòu)買的主要因素。

欲了解關(guān)于藥妝行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年藥妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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