洗手液行業(yè)市場深度分析 洗手液行業(yè)發(fā)展策略研究

• 2020年7月16日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1387 91
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洗手液是一種清潔手部為主的護(hù)膚清潔液，通過以機(jī)械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除手上的污垢和附著的細(xì)菌。洗手液中的化學(xué)物質(zhì)可能會(huì)刺激手部皮膚對(duì)皮膚容易過敏的人不適合使用，建議洗后涂護(hù)手霜，一般的情況下是無害的。

洗手液是一種清潔手部為主的護(hù)膚清潔液，通過以機(jī)械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除手上的污垢和附著的細(xì)菌。洗手液中的化學(xué)物質(zhì)可能會(huì)刺激手部皮膚對(duì)皮膚容易過敏的人不適合使用，建議洗后涂護(hù)手霜，一般的情況下是無害的。

洗手液市場的發(fā)展趨勢

(1)濃縮型

根據(jù)QB 2654-2013《洗手液》的規(guī)定，洗手液以活性物含量的大小分為普通型和濃縮型。 其中:普通型活性物要求大于等于7%，濃縮型活性物要求大于等于14%。濃縮型產(chǎn)品具有用量少、降低運(yùn)輸成本，節(jié)省包裝物，較少倉儲(chǔ)空間等優(yōu)點(diǎn)。相信隨著標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，市場上會(huì)推出越來越多的濃縮型產(chǎn)品。但應(yīng)注意的是，洗手液采用泵頭擠壓，市場上主流洗手液一次擠壓的量為1.2g~1.5g，濃縮化之后，應(yīng)將泵頭一次的擠壓量控制0.6g~0.9g之間。

(2)產(chǎn)品形式及功能多樣化

洗手液功能由單一的洗滌型向護(hù)膚、美膚、營養(yǎng)和專用功能型方向發(fā)展，洗手液功能多樣化才能滿足不同的消費(fèi)群體的不同需求。比如，泡沫洗手液是近幾年發(fā)展起來的一類洗手產(chǎn)品，由于直接起泡，使用形式新穎，使用更加方便快捷,受到了越來越多人的喜愛;根據(jù)老人皮膚干燥而開發(fā)的潤膚性較強(qiáng)的洗手液;針對(duì)孕婦開發(fā)溫和型 洗手液;針對(duì)經(jīng)常旅行的人群開發(fā)的便攜式產(chǎn)品等。

針對(duì)消費(fèi)者日益增長的清潔意識(shí)，日本開發(fā)了手指消毒劑， 該產(chǎn)品含有酒精、苯扎氯銨、葡糖酸氯化乙炔等有效成分，擦洗手指后待其干燥即可，因此，適合于無水場合對(duì)手指進(jìn)行簡單消毒。這種產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)得到了日本消費(fèi)者的認(rèn)可。

(3)產(chǎn)品更加綠色化

我國正處于城市化發(fā)展的高峰，城市環(huán)境污染問題日益突 出。人口密集，工業(yè)集中，大量消耗化石燃料，使許多大城市 的空氣質(zhì)量惡化。在這種環(huán)境下，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品功能的同時(shí)還會(huì)非常注重人與自然的和諧。因此，由安全性高的綠色表面活性劑與含蘆薈、沙棘油、野菊花等天然活性成分復(fù)配而成的綠色化、安全性高的洗手液產(chǎn)品， 受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。

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人們的日?；顒?dòng)很多都是通過兩只手來完成的，接觸東西繁多，黏上的污漬多種多樣，因此洗手是人們?nèi)粘Ｐl(wèi)生清潔生活中發(fā)生頻次最多的。因此，洗手產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。受生活條件和市場的制約，以前人們洗手通常用的是香皂、肥皂和洗衣粉等，雖然它們能達(dá)到一定的清潔洗效果，但對(duì)皮膚有刺激作用，長期使用，會(huì)導(dǎo)致部分人皮膚粗糙、皴裂和脫皮。手作為人體的第二張臉，人們尤其是女性更愿意為養(yǎng)護(hù)她付出努力。洗手液作為專門用于洗手的清潔護(hù)理用品，隨著技術(shù)的進(jìn)步，新型表面活性劑、助劑及溫和、天然消殺劑的應(yīng)用，采用壓泵瓶包裝，使得洗手液以“滋潤”的特殊功能;“壓泵取用，防止交叉感染”的 使用方式，“液體洗滌，更加時(shí)尚”的買點(diǎn)切入消費(fèi)群體，很快被消費(fèi)者所認(rèn)可，成為傳統(tǒng)洗手用品的替代品，這已經(jīng)成為洗手清潔護(hù)理產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

提到洗手液，超半數(shù)的人會(huì)首先想到藍(lán)月亮，其他品牌，舒膚佳、滴露以及露士的選擇比例均不足兩成，充分體現(xiàn)藍(lán)月亮在市場滲透方面的優(yōu)勢。在品牌知曉度方面，舒膚佳突出重圍，以76%的選擇比例拔得頭籌，這可能跟舒膚佳產(chǎn)品多元化有關(guān)系，而不僅僅是因?yàn)橄词忠寒a(chǎn)品而帶來的影響;藍(lán)月亮以59%的選擇比例退居二位;滴露和威露士仍然分列第三和第四。

洗手液應(yīng)用領(lǐng)域還有待挖掘。雖然洗手液已經(jīng)得到了越來越多人的認(rèn)可，但是香皂等潔手用品還是占據(jù)著我國主要的消費(fèi)市場。長久以來養(yǎng)成的香皂潔手的習(xí)慣并非一朝一夕所能改變。洗手液作為化妝品細(xì)分之下的新產(chǎn)品，從開始推廣到普及需要一段漫長時(shí)間的等待。其消費(fèi)群眾主要為接受過高等教育容易接受新鮮觀念的一代，并未普及到各個(gè)年齡層次。目前洗手液市場較為混亂，知名品牌并不突出，雖然總體銷售數(shù)量不小，但小品牌產(chǎn)品較多，行業(yè)集中度低。作為一種日常生活用品，其市場生命周期長，市場潛力巨大。

洗手液在國內(nèi)的出現(xiàn)不過幾年，而且只居限于大中城市。現(xiàn)在的洗手液作為一種大眾消費(fèi)品正在逐步為大家所認(rèn)可，但由于許多人對(duì)洗手液的成分、功能以及與香皂相比的優(yōu)劣性都還不太了解，市場上名牌產(chǎn)品和新產(chǎn)品種類還不多，加之長久以來使用香皂洗手的習(xí)慣，使得洗手液真正走進(jìn)千家萬戶仍需時(shí)日,目前家庭使用洗手液的一般是高收入的白領(lǐng)，高收入的公務(wù)員之家。公共場所也只是北京、廣州、上海等星級(jí)酒店，賓館和極少數(shù)的寫字樓里有擺設(shè)。

洗手液畢竟是化妝品市場細(xì)分之下的新產(chǎn)品，從啟蒙到普及需要一個(gè)較為漫長的過程，而且其市場推廣的難度及風(fēng)險(xiǎn)莫測，這是其目前的市場劣勢。但是，任何一個(gè)新產(chǎn)品必將孕育著一個(gè)新的市場機(jī)會(huì)。由于洗手液是一種日用生活消費(fèi)品，依靠的是重復(fù)性消費(fèi)，未來隨著消費(fèi)理念的不斷深入，洗手液未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

洗手液行業(yè)研究報(bào)告主要分析了洗手液行業(yè)的市場規(guī)模、洗手液市場供需求狀況、洗手液市場競爭狀況和洗手液主要企業(yè)經(jīng)營情況、洗手液市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)洗手液行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。洗手液行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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  洗手液是一種清潔手部為主的護(hù)膚清潔液，通過以機(jī)械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除手上的污垢和附著的細(xì)菌。洗手液中的化學(xué)物質(zhì)可能會(huì)刺激手部皮膚對(duì)皮膚容易過敏的人不適合使用，建議...

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