2020兒童服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年7月9日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 801 48
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兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，是適合兒童穿著的服裝。包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝。

2020兒童服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，是適合兒童穿著的服裝。包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝。作為滿足人們“衣食住行”等基本生活需求的傳統(tǒng)行業(yè)，鞋服市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)增速回落影響，增長(zhǎng)速度放緩。而得益于人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)等因素，兒童鞋服市場(chǎng)成為這一片紅海中為數(shù)不多的機(jī)會(huì)細(xì)分市場(chǎng)。

中國(guó)兒童鞋服行業(yè)整體向好，未來(lái)五年增速預(yù)估達(dá)到約12.4%。行業(yè)發(fā)展尚處在成長(zhǎng)期，規(guī)模增長(zhǎng)加速，且增速高于服裝行業(yè)平均水平，這主要有三方面的原因：第一，受“二胎”政策影響，消費(fèi)群體人口基數(shù)增加;第二，消費(fèi)者面臨消費(fèi)升級(jí)，品牌滲透加大;第三，消費(fèi)者人均兒童鞋服消費(fèi)支出增加，購(gòu)買數(shù)量更多，購(gòu)買單價(jià)提升。

對(duì)標(biāo)國(guó)外成熟市場(chǎng)，中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期，將保持高增長(zhǎng)，同時(shí)面臨關(guān)鍵調(diào)整：增強(qiáng)品牌和商品競(jìng)爭(zhēng)力、提升渠道分銷效率將對(duì)業(yè)務(wù)規(guī)模和利潤(rùn)發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

對(duì)比國(guó)內(nèi)大鞋服行業(yè)其他細(xì)分市場(chǎng)，兒童鞋服市場(chǎng)成熟度仍然較低：品牌集中度不高，領(lǐng)先品牌平均規(guī)模較小，仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢(shì)、年齡段主導(dǎo)、風(fēng)格細(xì)分的階段。

羅蘭貝格中國(guó)城市兒童鞋服消費(fèi)者調(diào)研對(duì)中國(guó)兒童鞋服行業(yè)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行了深入研究。結(jié)果顯示：中國(guó)兒童鞋服行業(yè)目標(biāo)人群未來(lái)增長(zhǎng)有限，增長(zhǎng)主要緣于人均消費(fèi)支出的迅猛提升，特別是購(gòu)買單價(jià)的提升。中國(guó)0-14歲人口規(guī)模將從2017年的2.40億增長(zhǎng)至2022年的2.45億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率僅為0.4%。而同期，兒童鞋服購(gòu)買單價(jià)則大幅提高，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.7%，強(qiáng)力推動(dòng)兒童鞋服人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)：從2017年的969.2元增長(zhǎng)至2022年的1,704.3元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%。

究其背后原因，一是消費(fèi)者需求趨向品牌化，品牌滲透加大，消費(fèi)者愿為質(zhì)量好、安全性高的品牌支付溢價(jià);二是消費(fèi)者消費(fèi)能力在提升，人均收入水平上升，父母有足夠的消費(fèi)能力選擇價(jià)格較高的品牌。在購(gòu)買數(shù)量方面，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.2%，這一方面緣于兒童鞋服品類特性，即兒童處于成長(zhǎng)發(fā)育階段，服裝尺寸變化快，兒童鞋服更新頻率高;另一方面則由于消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化，經(jīng)濟(jì)條件改善，家庭兒童穿舊衣的習(xí)慣減少，兒童鞋服購(gòu)買數(shù)量增加。

想要了解關(guān)于兒童服裝行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)兒童服裝行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》，本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家工信部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)童裝行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)童裝行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球童裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)童裝行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是童裝生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前童裝行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2020-2025年中國(guó)兒童服裝行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。兒童服裝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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