都市麗人股價暴漲31% 疫情期都市麗人暫關(guān)90%門店 2020男士內(nèi)衣行業(yè)前景規(guī)模分析

• 2020年7月2日 WuYaNan來源：搜狐 1179 76
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7月2日，除了近日關(guān)注的醫(yī)藥股、白酒股持續(xù)拉升外，被稱為“東方維秘”的都市麗人股價直線拉升，收盤暴漲31%。據(jù)悉，疫情期間，都市麗人暫關(guān)了約90%的門店，此前，都市麗人曾發(fā)盈利警告稱截止6月30日，上半年預(yù)計虧損不少于1.2億元，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)，現(xiàn)已逐步重開門

7月2日，除了近日關(guān)注的醫(yī)藥股、白酒股持續(xù)拉升外，被稱為“東方維秘”的都市麗人股價直線拉升，收盤暴漲31%。據(jù)悉，疫情期間，都市麗人暫關(guān)了約90%的門店，此前，都市麗人曾發(fā)盈利警告稱截止6月30日，上半年預(yù)計虧損不少于1.2億元，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)，現(xiàn)已逐步重開門店營業(yè)。據(jù)了解，都市麗人是國內(nèi)首家快時尚的內(nèi)衣品牌。該品牌誕生于1998年，截止2014年，都市麗人在全國專賣店已經(jīng)超過6000家，品牌提倡時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，幫助每一位都市女性實現(xiàn)打造百變內(nèi)衣時尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下現(xiàn)擁有女士內(nèi)衣都市麗人，男士內(nèi)衣都市鋒尚 。

都市麗人快時尚內(nèi)衣發(fā)展情況

數(shù)據(jù)顯示，2013年-2014年，在服裝行業(yè)終端銷售整體表現(xiàn)疲軟的情況下，我國內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展卻呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。以"都市麗人"為代表的大眾內(nèi)衣品牌的崛起更是打破了此前內(nèi)衣行業(yè)高價高品質(zhì)低價低品質(zhì)內(nèi)衣之間涇渭分明的市場格局。從2012年至今，"都市麗人"成功開啟了"快時尚"的品牌轉(zhuǎn)型之路，簽約國際一線明星林志玲作為形象代言人;到2014年已經(jīng)代言三年了，把都市麗人快時尚帶領(lǐng)給大眾，讓大眾知道時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，都市麗人引入國際、國內(nèi)優(yōu)秀時尚設(shè)計師，2014年林志玲更是成為都市麗人的首席設(shè)計師 ，把自己的時尚態(tài)度帶入產(chǎn)品。整合國際時尚元素與中國市場需求;強化質(zhì)量監(jiān)管，杜絕瑕疵產(chǎn)品"入市";完善物流配送和保障體系，讓時尚新品快速到達門店;改造門店形象和陳列、提升一線銷售人員的專業(yè)素養(yǎng)……"都市麗人"這個年輕的大眾內(nèi)衣品牌似乎一夜之間跳到了消費者的視線中，明星、名款、漂亮的門店特別是適中的價格，所有的這些親民的特性又催生了這種大眾內(nèi)衣品牌的后續(xù)發(fā)展動力。

其實，一直以來講到內(nèi)衣行業(yè)大家最關(guān)注的首先是女士內(nèi)衣，但隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，男性消費時代逐漸到來，同時帶動男士內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。

2020男士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景規(guī)模分析

據(jù)資料顯示，內(nèi)衣行業(yè)被業(yè)內(nèi)人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內(nèi)衣消費占服飾消費的比例相當(dāng)大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內(nèi)衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國女性在內(nèi)衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統(tǒng)計數(shù)字可以看出，中國內(nèi)衣行業(yè)市場的未來發(fā)展空間巨大。

當(dāng)下，隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，男性消費時代漸漸到來。隨著現(xiàn)代男性自我關(guān)愛意識的迅速提高，男士內(nèi)衣的消費已開始由隨意性走向品牌化，更多的現(xiàn)代男士將從超市中走出來，走進代表著專業(yè)與時尚的男士內(nèi)衣專賣店去消費內(nèi)褲產(chǎn)品。另外，男士內(nèi)衣行業(yè)沒有淡旺季之分，并且市場空間較大。 全球男士內(nèi)衣的價格分化比較大，發(fā)展中國家的男士內(nèi)衣從10元/件到200元/件比較常見，發(fā)達國家在一般在20美元以上。主要是人力成本、運營成本和居民收入差異巨大引起的。居民收入差距普遍在5-10倍左右，導(dǎo)致了發(fā)達國家居民的需求主要集中在中高端市場。2020-2025年發(fā)達國家的男士內(nèi)衣價格年均增速預(yù)計在2%左右，發(fā)展中國家的增速會超過5%。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，男士內(nèi)衣市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，男士內(nèi)衣企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，男士內(nèi)衣行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些男士內(nèi)衣細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

現(xiàn)階段品牌男士內(nèi)衣的消費群體還主要聚集在百貨商場，但像專賣店這樣的終端形式已經(jīng)引起了很多加盟商的興趣。

商場專柜和專賣店都屬于當(dāng)前服裝行業(yè)選的少售業(yè)態(tài)，它們各有不同的特點和針對性。商場專柜經(jīng)營具有比較好的品牌聚集效應(yīng)，共享客戶資源;而專賣經(jīng)營則更好展現(xiàn)品牌，自由而個性，滲透性好。通常都是這兩種業(yè)態(tài)并存，各司其職。

根據(jù)中研普華研究院報告《2020-2025年中國男士內(nèi)衣行業(yè)市場調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》顯示:

全球男士內(nèi)衣行業(yè)市場需求分析

一、市場規(guī)模現(xiàn)狀

我國男士內(nèi)衣行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，且大部分企業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量參差不齊，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌建設(shè)與營銷能力處于較低水平。品牌內(nèi)衣的新款式被模仿、翻版，抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，在一定程度上影響了內(nèi)衣行業(yè)的有序發(fā)展。

2017-2019年行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的ROE在13.5%左右，凈利潤率為12.6%左右。歐美發(fā)達國家男士內(nèi)衣行業(yè)的市場集中度較高，CR3普遍高于30%。我國CR3在10%左右。同時，由于占據(jù)品牌、研發(fā)等高附加值端，其ROE和凈利潤一般比國內(nèi)企業(yè)高，2019年美國男士內(nèi)衣企業(yè)的平均ROE超過14%。凈利潤超過13%。

據(jù)估計，男士內(nèi)衣市場從2019年到2020年將以5.8%的復(fù)合年增長率增長，到2020年達到386億美元。

按地區(qū)來劃分市場，金磚四國的市場份額超過35%，并預(yù)計將在整個預(yù)測期內(nèi)保持繼續(xù)主導(dǎo)地位。

歐洲是第二個主導(dǎo)市場，2018年的市場份額為21.3%。歐洲和北美洲的男士內(nèi)衣市場預(yù)計在預(yù)測期內(nèi)將分別以5.1%和3.9%的復(fù)合年增長率增長。

按年齡來劃分，市場可以劃分為15-25、26-35、36-45、46-55和56歲及以上這幾個年齡段。2014年的全球男士內(nèi)衣市場，36-45歲這一年齡段的市場份額占了24.2%，預(yù)計在預(yù)測期內(nèi)該年齡段市場的年復(fù)合增長率將為5.8%。

在分銷渠道來劃分，男士內(nèi)衣市場分為線上銷售和線下銷售，而線下銷售可以進一步細分為超市、專賣店、單一品牌店等。2018年，線上銷售市場占全球男士內(nèi)衣市場的18.7%。另外，線下市場份額約占81.3%。

二、男士內(nèi)衣需求結(jié)構(gòu)分析

圖表：2017-2019年男士內(nèi)衣需求結(jié)構(gòu)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中研普華研究院男士內(nèi)衣行業(yè)報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)男士內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國男士內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

未來男士內(nèi)衣行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國男士內(nèi)衣行業(yè)市場調(diào)研及投資價值評估咨詢報告》

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