耐克單季巨虧50億 線下門店大量關(guān)閉是主要原因 2020年鞋業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2020年6月29日 LiuMingYue來源：中國基金報(bào) 448 23
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耐克單季巨虧50億真的嗎?2020年鞋子還好賣嗎?6月26日，耐克發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)(2019年4月到2020年3月)，2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。2020財(cái)年第四財(cái)季營收為63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，單季虧損7.9億美元(超過50億人民幣)，或每股賠51美

耐克單季巨虧50億真的嗎?2020年鞋子還好賣嗎?6月26日，耐克發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)(2019年4月到2020年3月)，2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。2020財(cái)年第四財(cái)季營收為63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，單季虧損7.9億美元(超過50億人民幣)，或每股賠51美分，遠(yuǎn)遜于去年同期的獲利9.89億美元或每股賺62美分。對于業(yè)績的下滑，耐克表示，疫情期間，線下門店大量關(guān)閉，批發(fā)客戶的產(chǎn)品出貨量降近50%，是公司業(yè)績下滑的主要因素。耐克在財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，因受疫情影響，北美、歐洲、中東和非洲地區(qū)、亞太和拉美地區(qū)大部分耐克自營和經(jīng)銷商門店關(guān)閉。

耐克門店情況

截至2019年底，耐克在全球有超過750家店鋪，其中美國地區(qū)有384家零售門店。不過，隨著疫情形勢有所好轉(zhuǎn)，截至6月25日，全球約90%的耐克門店已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)，零售流量持續(xù)改善。其中，在北美地區(qū)，約85%的耐克門店重新開業(yè)，但大部分仍選擇縮短營業(yè)時(shí)間。此外，歐洲、非洲及中東地區(qū)約90%門店重新開張，大中華區(qū)則幾乎所有門店恢復(fù)營業(yè)狀態(tài)。

截至今年5月底，耐克集團(tuán)擁有總計(jì)125億美元的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資，較去年同期增加41億美元。

2020年鞋業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀分析報(bào)告

2016年我國鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢性回落。內(nèi)銷市場消費(fèi)量約為39億雙，消費(fèi)總額3960億元。鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長;與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢高速增長，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。中國鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時(shí)，又要面對要素成本“單邊”上升、勞動(dòng)力供給結(jié)構(gòu)變化、國際競爭壓力持續(xù)加大、消費(fèi)趨勢的快速變化、新經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

中小廠家倒閉

2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。2016年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。

大廠家訂單超飽和

規(guī)模以上的鞋企中，2016年訂單飽和的狀況很常見，相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔(dān)了休閑鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會(huì)像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著休閑鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機(jī)器自動(dòng)化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢在不斷擴(kuò)大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。

以運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)企業(yè)為例，2016-2017年國內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)營業(yè)收入及利潤大部分有不同程度增長趨勢。隨著運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢;其次專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng)，環(huán)保性運(yùn)動(dòng)鞋正在為人們所接受。第四，休閑運(yùn)動(dòng)鞋在大眾運(yùn)動(dòng)中十分青睞，其將融合了皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，二者的界限逐漸淡化。

隨著休閑鞋行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為休閑鞋行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國休閑鞋行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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