洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展情況如何？洗滌用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究

• 2020年6月19日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1094 70
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最早出現(xiàn)的洗滌用品是皂角類植物等天然產(chǎn)物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。

最早出現(xiàn)的洗滌用品是皂角類植物等天然產(chǎn)物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。與發(fā)達(dá)國家相比，我國生產(chǎn)的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產(chǎn)品比例低等問題。

洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)

知名品牌脫穎而出

品牌知名度是評(píng)價(jià)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一個(gè)重要指標(biāo)。由于洗滌產(chǎn)品的媒體廣告策略多采用電視廣告常年不間斷轟炸的方式進(jìn)行，因而主要品牌幾乎家喻戶曉。本次調(diào)查對(duì)消費(fèi)者采用了三級(jí)測(cè)量的方法，并進(jìn)行加權(quán)處理得到品牌知名度加權(quán)指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，洗衣粉、洗衣皂和洗潔精均有知名品牌脫穎而出，而且品牌知名度之間存在著差距。

市場(chǎng)占有率

市場(chǎng)占有率是評(píng)價(jià)品牌實(shí)力的最重要指標(biāo)之一。從消費(fèi)者正在使用產(chǎn)品的分布情況可以看出不同品牌的市場(chǎng)占有情況?？傮w看來，洗滌用品的大部分市場(chǎng)份額被少數(shù)品牌所占據(jù)，其他眾多品牌瓜分剩余的小塊市場(chǎng)份額，兩極分化現(xiàn)象十分突出。調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，知名度越高的品牌，市場(chǎng)占有率也相對(duì)越高，表明品牌知名度與市場(chǎng)占有率存在密切的聯(lián)系。

洗滌用品是習(xí)慣性消費(fèi)

研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)洗衣粉、洗衣皂和洗潔精等洗滌用品的使用具有習(xí)慣性消費(fèi)的特點(diǎn)，換句話說就是對(duì)品牌具有很高的忠誠度，通常在較長一段時(shí)期內(nèi)堅(jiān)持使用一個(gè)牌子的產(chǎn)品。這種情況對(duì)生產(chǎn)廠家來講利弊共存，有利的是已有消費(fèi)群體相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)波動(dòng)較小;不利的是吸引其他品牌的消費(fèi)者以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率變得較為困難。由此看來，洗衣粉市場(chǎng)群雄割據(jù)的局面將在較長時(shí)間內(nèi)維持下去。

地域差異

數(shù)據(jù)顯示，洗滌用品品牌消費(fèi)存在著明顯的地域差異，同一品牌在不同城市的使用率差距非常突出。

與年齡相關(guān)

調(diào)查顯示，年齡是影響洗滌用品使用的一個(gè)重要因素，年齡越小的消費(fèi)者偶爾使用或基本不用洗衣粉、洗衣皂和洗潔精等洗滌用品的比率越高，這與家庭角色有直接的關(guān)系，例如年齡在15～19歲的消費(fèi)者，半數(shù)左右偶爾使用或基本不用洗滌用品，這是因?yàn)橄匆路退⑼脒@樣的家務(wù)多為其父母代勞，所以這個(gè)群體不用洗滌用品的比率很高。

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2020年洗滌行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

當(dāng)前國內(nèi)洗滌用品的矛盾主要是，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?，F(xiàn)如今向消費(fèi)者提供更加綠色環(huán)保、節(jié)能節(jié)水、高效多效、便捷時(shí)尚的洗滌產(chǎn)品，已經(jīng)成為洗滌用品的主要發(fā)展方向。2018年，濃縮洗衣液產(chǎn)品銷量(件數(shù))年增長306%。這意味著，消費(fèi)者們正在逐漸脫離舊習(xí)慣，嘗試新選擇。

截至2019年共計(jì)17家企業(yè)的60個(gè)品種產(chǎn)品通過了中國洗協(xié)濃縮洗滌劑標(biāo)志認(rèn)證，認(rèn)標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量年遞增率近15%，這與政府政策支持密不可分。

洗染業(yè)包括生活衣物和公用紡織品的洗滌、熨燙、染色、織補(bǔ)等清洗、保養(yǎng)服務(wù)，與廣大群眾日常生活密切相關(guān)。改革開放以來，我國洗染業(yè)快速發(fā)展，據(jù)測(cè)算，2009年全國洗衣店(廠)約25萬家，年?duì)I業(yè)收入500多億元，從業(yè)人員120多萬人。但在發(fā)展中也存在一些亟需解決的矛盾和問題，包括行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，技術(shù)工人缺乏，行業(yè)現(xiàn)代化水平不高，洗染設(shè)備和質(zhì)量監(jiān)測(cè)手段相對(duì)落后等。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，生活衣物和公用紡織品洗染需求不斷擴(kuò)大，洗染業(yè)在提高人民生活質(zhì)量、擴(kuò)大消費(fèi)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、吸納就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。

“十二五”期間，洗染行業(yè)營業(yè)收入年均增長18%以上;行業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)大眾化洗衣服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)社區(qū)，形成一批管理規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的區(qū)域性和全國性品牌洗染企業(yè)，從業(yè)人員持證上崗率達(dá)到30%以上，行業(yè)科技應(yīng)用水平不斷提高，節(jié)能減排取得明顯成效，行業(yè)發(fā)展總體水平基本適應(yīng)各類服務(wù)需求和全面建設(shè)小康社會(huì)要求發(fā)展規(guī)模

截止2016年底，全國從事洗染行業(yè)企業(yè)單位數(shù)量從2015年10.82萬個(gè)下降到2016年10.81萬個(gè)，下降了-0.1%%，其中規(guī)模以上企業(yè)由2015年1.42萬個(gè)上升到2016年的1.69萬個(gè)，增長了20%;規(guī)模以下企業(yè)由2015年9.40萬個(gè)，下降到2016年9.11萬個(gè)，下降了-3.1%。

上述數(shù)據(jù)“一升一降”的原因：衣服的后期洗滌、維護(hù)，目前絕對(duì)壟斷的品牌基本上沒有，成千上萬的洗衣店都是通過加盟的方式，分散在城市社區(qū)各個(gè)角落，大部分屬于前店后廠的落后模式。但是隨著社會(huì)對(duì)環(huán)保、健康等要求越來越高，這種模式正逐步被淘汰，集約化的中央工廠處理模式成為社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和潮流。

2016年傳統(tǒng)洗滌經(jīng)營情況分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

2015年洗染行業(yè)營業(yè)收入(不含洗滌設(shè)備制造業(yè))998.24億元，2016年?duì)I收1047.06億元，增長4.9%，首破千億大關(guān)。根據(jù)商務(wù)部《“十三五”期間進(jìn)一步發(fā)展洗染業(yè)的指導(dǎo)意見》，未來將力爭(zhēng)使洗染業(yè)營業(yè)收入年均增長23%以上，到2025年突破6000億元。

二、營業(yè)利潤

從洗染行業(yè)結(jié)構(gòu)上分析，生活衣物洗染服務(wù)約占全國洗染業(yè)年?duì)I業(yè)額的52%，其中生活衣物洗染連鎖或加盟連鎖經(jīng)營模式的洗染企業(yè)和規(guī)模較小的洗衣店、互聯(lián)網(wǎng)洗衣，分別占生活衣物洗染服務(wù)年?duì)I業(yè)額的約44%和16%，中央工廠經(jīng)營模式及其它混合經(jīng)營模式的企業(yè)約占24%，專業(yè)服飾護(hù)理店和自助式洗衣店等約占年?duì)I業(yè)額的16%。以公用紡織品洗滌服務(wù)為主的水洗工廠，在全國洗染業(yè)年?duì)I業(yè)額所占比例在48%左右，其中酒店與醫(yī)療分別占公用紡織品洗滌年?duì)I業(yè)額的48%和32%，餐飲約占12%，其他約占8%。

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  2020-2025年版洗滌用品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

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