2020動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年6月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 440 22
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動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。

2020動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或?qū)⒓芸盏幕蛘攥F(xiàn)實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。動漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2018年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

中國動漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時間，也許各個細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動搖的壟斷地位。而且，對比日本、美國等動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國家，中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長空間。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年動漫行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

中國動漫行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國動漫行業(yè)發(fā)展歷程

1926年萬氏兄弟打造了中國第一部獨創(chuàng)黑白無聲10分鐘動畫短片《大鬧畫室》，助推1926-1945年中國動畫進(jìn)入萌芽探索期。此后，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起起伏伏，一直沒有特別大的突破，直到2013年以來得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)布局，騰訊、網(wǎng)易等在文娛產(chǎn)業(yè)的資本投入助推中國動漫產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，2013年中國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入快速發(fā)展期。

二、中國動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國動漫起源于1926年，相比于美日韓，起步并不晚，但之后內(nèi)憂外患，國漫陷入了40年的“倒退期”，一度淪落為國外的代工廠。2012年，國家政策層面出臺產(chǎn)業(yè)扶持政策，鼓勵創(chuàng)作動畫電影精品，這就吸引越來越多資本關(guān)注動漫市場，一時間我國動漫產(chǎn)業(yè)迎來高速增長期，到2018年我國動漫資本市場回歸理性。從行業(yè)盈利情況來看，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的盈利來源主要包括廣告、用戶付費(fèi)和IP授權(quán)三個方面的收入。

廣電總局對影視內(nèi)容的高壓監(jiān)管之下，對動畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度仍然較大。2012年6月，文化部《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺，鼓勵創(chuàng)作動畫電影精品，持續(xù)完善和推動產(chǎn)業(yè)融資政策，著意將動漫打造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點。2017年2月《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》指出要推動中國國際動漫游戲博覽會等重點展會市場化，支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣。2018年5月《關(guān)于延續(xù)動漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》對相關(guān)稅收做了優(yōu)惠：動漫企業(yè)增值稅一般納稅人銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動漫軟件，對其增值稅實際稅負(fù)超過3%的部分，實行即征即退政策。

隨著國家對原創(chuàng)動畫的積極引導(dǎo)和大力扶持，有中國特色的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片實力及影響力逐步增強(qiáng)，也使得我國動漫產(chǎn)業(yè)資本市場投資熱情高漲。除此之外，2015年以來，隨著二次元用戶的崛起以及大量盜版作品的下架，動漫產(chǎn)業(yè)公司開始大量受到資本的關(guān)注，2016年動漫產(chǎn)業(yè)的投融資行為達(dá)到了歷史高峰。2017年初，在ACG聯(lián)盟資金鏈斷裂、布丁動畫停止運(yùn)營等消息的震蕩之下，動漫產(chǎn)業(yè)在2017年進(jìn)入一個短暫的調(diào)整期。之后，隨著負(fù)面出清，市場動能充沛，動漫產(chǎn)業(yè)的融資披露頻率重回正軌。但是，從總的趨勢來看，2017年以來，雖然資本對動漫產(chǎn)業(yè)一直保持著持續(xù)的關(guān)注，但已不像最初遇到動漫項目就投資那么瘋狂，資本開始漸趨冷靜，不好的項目或者不好的企業(yè)因為拿不到投資被市場清理出去。

三、中國動漫行業(yè)市場規(guī)模

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2018年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

中研普華動漫行業(yè)研究報告在總結(jié)中國動漫發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國動漫的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動漫企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。欲了解關(guān)于動漫行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年動漫行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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