2020男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景分析

• 2020年6月13日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1407 93
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男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。

2020男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

男裝市場僅次于女裝市場，是中國服裝市場中占比第二大的市場。對于國內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進(jìn)而推動男裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

男裝是指男性穿于身體起保護(hù)和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據(jù)季節(jié)和個人的需求有不同的款式和作用。

男裝最普遍的是西裝，許多男人都認(rèn)為這再普通不過，套上身便行。其實不然，西裝的涵義較前大為講究和衣物也可以用來表現(xiàn)一個人對其文化規(guī)范與主流價值觀的異議，以及個人的獨(dú)立性。在十九世紀(jì)的歐洲，藝術(shù)家與作家會過著波希米亞式的生活，并且刻意穿著某些衣物來震驚他人：喬治·桑(George Sand)穿著男性的服裝、女性解放運(yùn)動者穿著短燈籠\褲(bloomers)、男性藝術(shù)家穿著絲絨馬甲(waistcoat)與俗麗的領(lǐng)巾。波希米亞族、披頭族(beatnik)、嬉皮、哥德族、龐克族繼續(xù)在二十世紀(jì)的西方進(jìn)行這個反文化傳統(tǒng)。連高級訂制服裝都抄襲了街頭時尚，這或許讓街頭時尚喪失了某些震驚他人的力量，然而它仍舊激勵無數(shù)人試圖把自己打扮的酷炫有型。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國男裝行業(yè)市場調(diào)研分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析

男裝行業(yè)2019上半年實現(xiàn)營收100.9億元，同比增長10.5%;實現(xiàn)凈利潤4.8億元，同比下滑0.4%。業(yè)績較2018年明顯放緩主要是2018年下半年起受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，行業(yè)終端消費(fèi)需求低迷，且2019年上半年受到上年同期基數(shù)較高等因素的影響。

男裝行業(yè)銷售毛利率自2017年起穩(wěn)步回升，主要是由于大部分公司毛利率保持穩(wěn)定，個別公司受較高毛利率線下直營業(yè)務(wù)收入占比提升影響。男裝行業(yè)銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率在2018年及2019上半年有所上升，分別從2017年的25.3%和8.4%上升至2019上半年29.0%和8.5%，也是和直營業(yè)務(wù)收入占比提升有關(guān)。

整體而言，男裝上市企業(yè)2018年的業(yè)績情況略顯復(fù)雜。9家男裝上市企業(yè)有6家實現(xiàn)了營收、凈利雙增;摩登大道增收不增利;紅豆和步森兩家企業(yè)營收凈利雙雙下滑。

從A股9家男裝上市企業(yè)2018年營業(yè)收入情況來看，除了紅豆和步森，其余7家企業(yè)實現(xiàn)營收正增長。其中，營收最高的是海瀾之家190.89億元，其次是七匹狼35.17億元，報喜鳥31.09億元。從營收同期增長幅度來看，7家營收正增長的企業(yè)中，漲幅最高的是希努爾121.99%，其次是摩登大道69.56%，喬治白27.7%。希努爾的營業(yè)收入增長主要源于報告期內(nèi)文旅業(yè)務(wù)增長迅速，2018年希努爾旅游業(yè)務(wù)營收9.83億元，占集團(tuán)總營收的57.13%，同比增長204370.37%。

縱觀男裝上市企業(yè)2018年業(yè)績情況，9家企業(yè)營收增幅有增有減，凈利增長也有盈有虧，但一個明顯的趨勢是——男裝上市企業(yè)差距拉大，分化加劇。

從A股9家男裝上市企業(yè)營收情況來看，部分企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績持續(xù)改善態(tài)勢，復(fù)蘇提振趨勢逐步走強(qiáng)。海瀾之家全年營收190.89億元，跨入百億俱樂部，但從營收和凈利潤的增長情況來看，均為個位數(shù)，很顯然增長態(tài)勢已逐步放慢。7家企業(yè)實現(xiàn)營收正增長，其中七匹狼、報喜鳥、摩登大道、喬治白、希努爾5家企業(yè)營收同期漲幅實現(xiàn)雙位數(shù)高增長。而從凈利潤來看，除了步森、摩登大道和紅豆，其余6家企業(yè)實現(xiàn)凈利潤增長，其中希努爾、報喜鳥和喬治白3家企業(yè)更是出現(xiàn)凈利50%以上的高位數(shù)增長，可以說是相當(dāng)迅猛的態(tài)勢了。

總的來看，男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化態(tài)勢加劇。可以預(yù)見，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競爭加快的背景下，未來本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉(zhuǎn)型升級和規(guī)模擴(kuò)張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化裂變。

中國男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來個性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

國產(chǎn)男裝品牌行業(yè)內(nèi)地位穩(wěn)定，競爭優(yōu)勢明顯，龍頭品牌市場占有率較高，行業(yè)集中度持續(xù)提升。男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化態(tài)勢加劇。可以預(yù)見，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競爭加快的背景下，未來本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉(zhuǎn)型升級和規(guī)模擴(kuò)張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化裂變。中國男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來個性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來中國服裝市場。中國將迎來男裝品牌洗牌階段。

對于國內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進(jìn)而推動男裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

男士服裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男士服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘男士服裝行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來男士服裝業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找男士服裝行業(yè)的投資商機(jī)。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了男士服裝行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為男士服裝企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

中研普華男裝行業(yè)研究咨詢報告對我國男裝行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國男裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國男裝行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球男裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對男裝行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是男裝生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前男裝行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。欲了解關(guān)于中國男裝行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國男裝行業(yè)市場調(diào)研分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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