彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析 2020年彩妝行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月4日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 602 34
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中國作為四大文明古國之一，我國彩妝的發(fā)展在一定程度上即可代表人類的彩妝發(fā)展史。因此對(duì)我國彩妝的發(fā)展進(jìn)行如下分析。在中國古代，酒和詩是人們敘事抒情的主要手段，許多社會(huì)風(fēng)貌在古詩詞中就有很好的體現(xiàn)。中國化妝習(xí)俗在夏商周時(shí)期就已經(jīng)興起，甲骨文中的“沐”字就

中國作為四大文明古國之一，我國彩妝的發(fā)展在一定程度上即可代表人類的彩妝發(fā)展史。因此對(duì)我國彩妝的發(fā)展進(jìn)行如下分析。在中國古代，酒和詩是人們敘事抒情的主要手段，許多社會(huì)風(fēng)貌在古詩詞中就有很好的體現(xiàn)。中國化妝習(xí)俗在夏商周時(shí)期就已經(jīng)興起，甲骨文中的“沐”字就是很好的佐證，《說文解字》中解釋：“沐”，洗面也。商周時(shí)期，化妝僅限于宮廷女子，東周時(shí)便普及至普通平民。彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產(chǎn)品。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析

據(jù)悉，2019年8月，美妝連鎖零售商絲芙蘭推出了首個(gè)男士彩妝系列，涵蓋BB霜、素顏霜、遮瑕棒、眼影筆、眉膏和唇膏等產(chǎn)品。在三線及以下城市，平價(jià)彩妝貢獻(xiàn)了六成以上的銷售額，消費(fèi)者滲透率超九成;口紅、美妝工具、眉筆、眼影是三線及以下城市消費(fèi)者彩妝入門品類;平價(jià)彩妝中，國貨彩妝大放異彩，2018年4月至2019年3月消費(fèi)者滲透率近九成，銷售份額超過六成，成為平價(jià)彩妝的主流;網(wǎng)紅同款國貨彩妝產(chǎn)品銷量連續(xù)兩年大幅增長(zhǎng)，2018年4月至2019年3月同比增長(zhǎng)超過20倍。

據(jù)中研研究院《2020-2025年彩妝行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示

2020年彩妝行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來越多的時(shí)尚人士使用，其安全性也備受關(guān)注。化妝作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經(jīng)被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝市場(chǎng)已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對(duì)于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場(chǎng)占有比例都在快速增長(zhǎng)。除一、二線城市的市場(chǎng)外，三、四級(jí)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場(chǎng)及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場(chǎng)的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場(chǎng)的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。國內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場(chǎng)一般占 30% ~ 50%。但是“網(wǎng)購產(chǎn)品”及“三無產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門更需加強(qiáng)監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。

化妝品消費(fèi)者并沒有在危機(jī)到來時(shí)改變購買行為，也沒有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià)，可以說消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2016年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模在1862億歐元。

在經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經(jīng)濟(jì)體快速成長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動(dòng)力?；瘖y品消費(fèi)排名前十的國家中，新興經(jīng)濟(jì)體占據(jù)三席，而從增速來看，金磚國家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟(jì)體。

跨國公司的霸主地位依然無法撼動(dòng)，其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計(jì)市場(chǎng)份額接近40%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。未來成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場(chǎng)，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比達(dá)到80%。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)性，2012-2014年間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場(chǎng)之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國化妝品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

圖表：2015-2018年化妝品行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

圖表：全球彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為彩妝行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年彩妝行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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