藝術品電商平臺有哪些？藝術品電商行業(yè)數據分析

• 2020年6月4日 GuoMeng來源：互聯(lián)網 728 43
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藝術品市場作為一塊未被充分開墾的“土地”，吸引了國內外眾多綜合性電商平臺的目光。

藝術品市場作為一塊未被充分開墾的“土地”，吸引了國內外眾多綜合性電商平臺的目光。從世界范圍來看，藝術品電商經過兩個發(fā)展高潮：第一次發(fā)展高潮以蘇富比、亞馬遜和eBay等國際性大公司為代表，這些企業(yè)設立了專門的藝術品電商部門。第二次發(fā)展高潮從2008年開始，比較有代表性的公司包括2008年由ATGMedia在倫敦投資建立的Saleroom.com;2011年在紐約建立的Artspace和Paddle8;2012年在柏林建立的Auctionata，以及佳士得網上交易部門。

藝術品電商平臺有哪些

嘉德拍賣、雅昌藝術網、可可藝術等。

藝術品電商的主要模式

藝術品電商的主要模式包括綜合性電商平臺中的藝術品頻道、藝術品垂直電商平臺和藝術品移動電商、藝術品綜合電商平臺。

當前，絕大多數藝術品電商平臺是不賺錢的。而且，諸多藝術品電商在瞬息萬變、競爭激烈的市場中短暫登場，然后就淡出了歷史的舞臺。這也使得藝術品電商數量從最多時的超過2000家，滑落為如今的1000家左右。據統(tǒng)計，目前經營成功的藝術品電商主要有兩類，一是紅利期占據頭部市場的嘉德拍賣、趙涌在線等老資歷，一是在移動互聯(lián)風口站穩(wěn)腳跟的App，大眾藝術品電商還鮮有成功案例。

據中研產業(yè)研究院的研究報告《2019-2025年中國藝術品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預測報告》分析

藝術品電商行業(yè)數據

2018年全球藝術市場的銷售額達到67.4美元億元，同比增長6%。這是十年內連續(xù)增長的第二年，其增長量使得市場達到10年來第二高水平。2008至2018這十年交易量是下降了9%。美國、英國和中國這三個最大市場的銷售額占全球市場總價值的84%。其中美國是全球最大的市場，占銷售額的44%。其銷售額達到299億美元，達到迄今為止記錄最高的水平。英國恢復了其第二大藝術市場(21%)的地位，而中國退居第三(19%)，其銷售額達到129億美元，同比下降3%。

2018年，藝術品和古董的公開拍賣(不包括私人拍賣行)的銷售額達到291億美元，同比增長3%。2018年，三大拍賣市場-美國、中國和英國-的主導地位甚至超過了前幾年，合計占88%，比2017年增長4%。到目前為止，美國市場規(guī)模最大，市場份額略高于40%，同比增長5%。在所有主要藝術品市場中，美國的拍賣銷售額增長最快，增長了18%，達到118億美元。英國的銷售額也同比增長了15%，達到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠遠落后于中國，利潤率為11%。

在全球拍賣中，中國市場保持了第二位，但2018年，由于銷售額下降9%，至85億美元，中國市場損失了4%的份額。從長遠來看，2008年至2018年期間，銷售額增長了200%以上。雖然油畫和當代藝術仍是中國拍賣市場中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫和當代藝術市場表現(xiàn)良好，增長14%，達到12億美元。最大的行業(yè)-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國書畫業(yè)下跌15%，至32億美元。

2018年，藝術品拍賣交易數量同比下降7%。這表明拍賣市場的價值上升是由更高的價格而不是更多的銷售額推動的。2018年，在線藝術品和古董市場的全球銷售額繼續(xù)增長，估計總額達到60億美元。從2017年的54億美元，銷售額同比增長了11%。

在線銷售包括傳統(tǒng)的線下交易商和拍賣行的在線銷售，或者通過自己的網站或第三方平臺進行銷售，再加上網上零售和拍賣公司通過自己的賬戶進行銷售的報告價值和估值。這些在線銷售總額占全球藝術品和古董銷售額的9%。這一比例略低于全球在線零售行業(yè)。

2018年，電子商務在全球零售總額中所占比例為12%，預計到2021.61年會達到18%，同時在大多數年份保持穩(wěn)定和正增長的同時，藝術品在線銷售的增長速度也比一般零售電子商務的增速要慢。2018年，這一數字同比增長了23%，達到2.8萬億美元的高點，預計在未來三年將達到近4.9萬億美元。然而，網上銷售的一般價格仍主要在中低價位。調查顯示，大多數僅在網上的公司仍在5000美元及以下的市場上銷售他們的大部分作品，只有不到10%的交易價格超過25萬美元。

雖然在線上藝術品市場，以價格較低的銷售占主導地位，但有證據表明，一些收藏家越來越愿意在網上支付高價，尤其是來自老牌賣家和特定平臺的高價。

研究結果表明，盡管市場并不是最密集的部分，但也存在較高水平的活動，即使其數量不是很大。年輕的收藏家在網上購買藝術品和古董時往往表現(xiàn)出更大的舒適感，然而，隨著年齡的增長，所能接受的價格會上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他們是從一個在線平臺上購買的，而大多數嬰兒潮一代以前從未在網上購買過藝術品。

2018年，實體拍賣公司繼續(xù)保持著強勁的網上銷售軌跡，構成了網上藝術品市場價值最大的細分市場之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷售總額(包括網上銷售和在線競標)達到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。網上拍賣的大部分作品都是低價的，77%的作品售價低于1，000美元，但在更高的水平上有很大的價值份額。2018年，按價值計算，最大的部分是售價在5，000至50，000美元之間的作品，而按銷量計算，20%的銷售來自價格超過50，000美元的作品，高于2016年的14%。雖然售價超過25萬美元的拍品所占比例很小(不到所有拍品的0.1%)，但這些作品在網上銷售的作品中占7%，超過100萬美元的作品占5%。

對于各種規(guī)模的經銷商來說，網上銷售仍然是接觸新客戶的重要手段，2018年，尋找新客戶任然在網上銷售中占據主導地位，所占份額也在不斷增加。更多關于藝術品電商行業(yè)詳情可點擊查看中研產業(yè)研究院的研究報告《2019-2025年中國藝術品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預測報告》。

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