體育場館行業(yè)現(xiàn)狀如何？2020體育場館行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預測分析

• 2020年5月28日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1278 83
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體育產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟聯(lián)系日趨緊密，正在成長為現(xiàn)代經(jīng)濟、社會生活中的一支重要力量。而體育場館是進行運動訓練、運動競賽及身體鍛煉的專業(yè)性場所。

體育場館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？

體育產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟聯(lián)系日趨緊密，正在成長為現(xiàn)代經(jīng)濟、社會生活中的一支重要力量。而體育場館是進行運動訓練、運動競賽及身體鍛煉的專業(yè)性場所。它是為了滿足運動訓練、運動競賽及大眾體育消費需要而專門修建的各類運動場所的總稱。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，隨著政策紅利的逐步釋放，體育產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟發(fā)展的新“風口”，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以競賽表演和健身休閑為驅(qū)動，體育用品業(yè)為保障，體育場館、體育培訓、體育中介、體育傳媒等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的整體格局，發(fā)展速度不僅遠高于經(jīng)濟增速，更領跑幸福產(chǎn)業(yè)，顯示出巨大的市場潛力和強大的發(fā)展動力。

體育場館的建設、完善和發(fā)展對整個產(chǎn)業(yè)的支持和推動作用則顯得極為重要。體育場館是進行運動訓練、運動競賽及身體鍛煉的專業(yè)性場所，主要有體育場(室外)和體育館(室內(nèi))兩類;場館是體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎和發(fā)展依托，其重要性就相當于電影院之于影視產(chǎn)業(yè)，能夠有效的發(fā)展用戶和極大的提升商業(yè)價值，因此體育場館的升級、完善和發(fā)展能夠助力體育產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

近年來，持續(xù)高漲的全民健身熱潮不斷推動著體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴大，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模仍達不到GDP的1%，占比仍然較小，但凸顯體育產(chǎn)業(yè)有很廣闊的發(fā)展空間。隨著國務院46號文的出臺以及一系列相關文件的發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被更加重視也受到了越來越多人的關注。目前，中國人均體育場地面積僅1.46平方米，室內(nèi)場館人均僅0.19平方米。按照國務院《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》要求，到2025年，中國人均體育場地將達到2平方米。預計未來需要建設將近8億平方米體育場地，其中室內(nèi)場地面積約增加1.1億平方米。

體育場館產(chǎn)業(yè)規(guī)模

2020年體育服務業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比例有望提升至40%，按照體育產(chǎn)業(yè)2020年3萬億的政策目標，2020年體育服務業(yè)市場規(guī)模將達到1.2萬億。其中，2020年體育場館運營占體育服務業(yè)的比重預計會小幅上漲至12%左右，體育場館運營市場規(guī)模則有望達到1440億元，5年內(nèi)復合增速能達到60%左右。自2013年國家體育總局等八部門出臺《關于加強大型體育場館運營管理改革創(chuàng)新提高公共服務水平的意見》和2014年國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》后，中國體育場館的數(shù)量持續(xù)增多，發(fā)展方向也逐漸明確，PPP模式成為主流。

目前，全國PPP項目庫中已有123個體育場館項目入庫，未來還有更多的體育場館項目嘗試采用PPP模式。同時，全民健身場地將更多的利用城市閑置空間和碎片化空間，中小型化、多功能化成為必然。具有靈活多樣、方便快捷、低成本的特點的新型健身場館將被更多的運營商所青睞。遠離城市、親近自然的戶外健身休閑設施亦成為建設投資的熱點。

未來體育場館和體育公園運營行業(yè)，將呈現(xiàn)更加市場化管理、多業(yè)務聯(lián)動經(jīng)營和“內(nèi)容”+“渠道”整合的三大發(fā)展趨勢，相關場館運營公司也會在三大趨勢下做大做強。在場館服務方面，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)在場館服務領域的推廣和應用，標準化、信息化、智能化趨勢明顯，對場館運營或?qū)a(chǎn)生革命性變化與影響。2018年體育服務業(yè)規(guī)模達萬億，體育場館投資增速實現(xiàn)較快增長。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國體育場館行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示

中國體育場館行業(yè)規(guī)模

圖表：2016-2018年中國體育場館數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：國家體育總局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中國體育場館資產(chǎn)利用情況

圖表：2018年我國體育場館對外開放情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

如今，我國體育場館的運營模式已經(jīng)從曾經(jīng)的國家主導模式轉(zhuǎn)換成企業(yè)主要進行管理。在這種多模式運營的情況下，體育場館的管理方面仍然存在很多問題，這些問題導致我國體育事業(yè)存在一定的障礙。比如，雖然現(xiàn)在多元化的管理模式出現(xiàn)各大體育場館的運營方案中，但是實際擁有決定權的依舊是政府，所以在很多關鍵決策的面前，相關的管理人員并不能夠獲得裁決的能力，只能聽從政府的執(zhí)行策略，所以很多管理者只是具有這個職位，而不是真正的決定權。這樣的情況使得很多體育場館的多元化模式成為空談。其次，我國的體育場館的建設的質(zhì)量依舊有很大的提升空間，主要表現(xiàn)在基本設施、基本管理以及基本服務這三個方面。在多數(shù)體育場館中，基本設施常常不夠完善，很多健身設施不能夠達到真正鍛煉身體的目的，有的甚至存在安全問題，同時許多場館中的環(huán)境也影響到人們鍛煉時候的心情;在基本管理方面，許多體育場館的管理方面仍然存在一定的漏洞，常常會因為管理不當而導致經(jīng)營的失敗;基本服務方面，很多體育場館投入較少的精力，使得各種服務不能夠及時滿足人們以及社會的需要。最重要的一點是，我國體育場館的修建的主要目的大多數(shù)以盈利為主，從而忽視了它本身應該服務于社會，呼吁全民的運動，從而達到全民健身的目的，但是往往由于他們的不恰當管理，導致國民運動積極性大大減弱。很多管理人員也會存在服務態(tài)度不友好，給運動者留下不好的印象，從而導致國民對于部分體育場館存在一定的偏見。

2020體育場館行業(yè)前景預測

“健康中國”戰(zhàn)略的逐步實施，我國體育需求正加速多元化擴展，體育消費方式加速向參與型和觀賞型消費擴展，體育產(chǎn)業(yè)向提高質(zhì)量和競爭力擴展，體育產(chǎn)業(yè)和體育消費已成為拉動經(jīng)濟增長的重要動力。近幾年，國務院與國家體育總局等機構紛紛出臺支持體育行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級快速發(fā)展的政策，主要包括《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》、《"健康中國2030"規(guī)劃綱要》、《全民健身計劃(2016-2020年)》等，政策環(huán)境的持續(xù)改善，將推動體育場館改造與建設需求大大提升。未來體育場館行業(yè)發(fā)展速度和市場規(guī)模增長較大，每年將保持不低于10%的增長速度，涵蓋依托場館舉辦的賽事活動等各有關產(chǎn)業(yè)，未來年均產(chǎn)業(yè)增加值將達到5000億元以上規(guī)模。2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情將為中國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來契機，進一步加深數(shù)字和實體體育產(chǎn)業(yè)的融合，推動5G、云計算、大數(shù)據(jù)、AIoT等技術在智慧場館建設中的應用，讓體育場館更加人性化、智慧化。

在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中，體育場館也越來越多的承擔了除體育運動外的其他功能，作為一個地區(qū)標志性的場所空間，體育場館天然的能夠承接許多演藝、娛樂、展覽、旅游等方面的活動，這些活動也逐漸構成了體育場館的重要經(jīng)營業(yè)務，極大的提高了體育場館的使用率，提升其經(jīng)濟價值。有條件的體育場館發(fā)展體育旅游、體育會展、體育商貿(mào)、康體休閑、文化演藝等多元業(yè)態(tài)，建設體育服務綜合體和體育產(chǎn)業(yè)集群，這將成為行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。欲了解關于中國體育場館行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國體育場館行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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