2020兒童護(hù)膚品市場現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年5月27日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 726 43
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兒童護(hù)膚品市場歷來都被認(rèn)為是一個極具潛力的市場。

2020兒童護(hù)膚品市場現(xiàn)狀及前景分析

兒童護(hù)膚品市場歷來都被認(rèn)為是一個極具潛力的市場。嬰兒潮對兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展是一個契機(jī)，但更多的是這些“80后”、“90后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

2020兒童護(hù)膚品市場現(xiàn)狀

隨著現(xiàn)代社會生活水平不斷提高，越來越多的家長開始關(guān)注嬰幼兒護(hù)膚品，希望能為自己寶寶的皮膚找到最好、最適宜的護(hù)膚產(chǎn)品。不過，面對市場上各個不同的品牌、各種銷售渠道、琳瑯滿目讓人眼花繚亂的嬰幼兒護(hù)膚品，家長們在選購時經(jīng)常感到迷茫和困惑，究竟哪種護(hù)膚產(chǎn)品適合孩子?又該如何選擇呢?

我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場前十品牌市場占有率達(dá)66%左右，市場集中度較高。兒童產(chǎn)品市場可以分為嬰童產(chǎn)品(3歲以下)和幼童產(chǎn)品(3歲以上)兩類。其中嬰童市場主要以美國強(qiáng)生和日韓系品牌為主，而幼童市場的領(lǐng)軍品牌包括：郁美凈，可蒙孩兒面，青蛙王子，噯呵等品牌。求快速提升。同時，隨著消費升級，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計在50%左右。

從終端市場來看，目前在國內(nèi)大部分KA賣場、專營店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強(qiáng)勢。虹貓藍(lán)兔、多啦A夢、火星娃等品牌借助動畫片家喻戶曉的卡通形象和該動畫片的影響力開拓市場，初入市場就獲得了競爭的品牌優(yōu)勢。同時，也有一部分兒童品牌如童樂、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍(lán)海。

2020兒童護(hù)膚品市場前景

“80后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護(hù)膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場相比，兒童護(hù)膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場還處于發(fā)展初期，未來兒童護(hù)膚品市場將會進(jìn)入一個發(fā)展的上升期。

我國正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護(hù)膚品市場自然也就相當(dāng)龐大，然而市場大歸大，但并不高，即品牌沒有高價位，沒有高端品牌。當(dāng)前兒童護(hù)膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護(hù)膚品牌，一些新的國產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品正在想方設(shè)法地進(jìn)入中國市場?，F(xiàn)階段我國兒童護(hù)膚品的市場格局主要為，跨國兒童護(hù)膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場還處于發(fā)展初期。未來兒童護(hù)膚品市場將會進(jìn)入一個發(fā)展的上升期。兒童護(hù)膚品市場份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場相比，兒童護(hù)膚品市場的開發(fā)尚有巨大空間。

我國計劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上二孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會有所增加，也也就意味著兒童護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童護(hù)膚品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，兒童護(hù)膚品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，兒童護(hù)膚品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些兒童護(hù)膚品細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對兒童護(hù)膚品行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷。欲了解關(guān)于中國兒童護(hù)膚品行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場調(diào)研分析與未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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