中國(guó)喬丹終審敗訴 中國(guó)喬丹和美國(guó)喬丹區(qū)別是什么？體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

• 2020年4月8日 ZhouXun來(lái)源：騰訊網(wǎng)綜合 1299 85
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4月8日，最高人民法院對(duì)此前爭(zhēng)議頗大的美國(guó)AIR JORDAN品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，最終判決為中國(guó)喬丹敗訴，第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8年，非常具有代表性的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案就此告一段落。

中國(guó)喬丹終審敗訴

4月8日，最高人民法院對(duì)此前爭(zhēng)議頗大的美國(guó)AIR JORDAN品牌狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)案做出裁決，最終判決為中國(guó)喬丹敗訴，第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8年，非常具有代表性的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案就此告一段落。

2012年，喬丹認(rèn)為這些商標(biāo)的注冊(cè)損害了其姓名權(quán)，委托律師向我國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)，要求撤銷喬丹公司的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為，商標(biāo)文字“喬丹”、“QIAODAN”與申請(qǐng)人姓名“Michael Jordan”及其中文譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區(qū)別。而且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認(rèn)定這一姓氏與申請(qǐng)人姓名之間存在當(dāng)然的對(duì)應(yīng)關(guān)系。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)還認(rèn)為，爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)未構(gòu)成《商標(biāo)法》所指的誤導(dǎo)公眾，擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序等損害公共利益、破壞公眾秩序的情形。

其實(shí)事到如今，中國(guó)喬丹體育用品公司對(duì)待商標(biāo)爭(zhēng)議案已經(jīng)坦然了。之前喬丹體育雖然贏了官司，但是輸?shù)袅藝?guó)際市場(chǎng)的信譽(yù)，這對(duì)一家有著“李寧”、“安踏”這樣國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司是致命的打擊。

中國(guó)喬丹和美國(guó)喬丹區(qū)別

1.創(chuàng)立者不同 中國(guó)喬丹是由福建喬丹體育用品創(chuàng)辦 ,美國(guó)喬丹是耐克品牌基于喬丹個(gè)人所生產(chǎn)設(shè)計(jì)的一種運(yùn)動(dòng)鞋。

2.標(biāo)志不同 美國(guó)喬丹是動(dòng)感的單手灌籃人物,是以MJ名字命名的正統(tǒng)喬丹系列品牌。中國(guó)喬丹是左手持球的人物圖標(biāo)。

3.原產(chǎn)地不同 美國(guó)喬丹是美國(guó)品牌,中國(guó)喬丹是國(guó)產(chǎn)的,產(chǎn)地是福建。

4.經(jīng)營(yíng)范圍不同 美國(guó)喬丹:只有AIR JORDAN系列球鞋。中國(guó)喬丹:涵蓋了籃球鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝等。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與“十四五”投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

2016年全球體育產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1645.3億美元。在2016年的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)中，北美占整個(gè)市場(chǎng)的35.14%，歐非中東以26.28%排名第二。亞太地區(qū)的市場(chǎng)份額為18.71%。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)占本國(guó)GDP比重最高，為2.80%。英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙等國(guó)家的體育占GDP比重均超過(guò)1%。目前中國(guó)體育產(chǎn)值占GDP的比重僅有0.56%，仍有較大的提升空間。2016年全球重大體育賽事超過(guò)35項(xiàng)，除了常規(guī)世錦賽以及年度賽事外，還將舉行廣受中國(guó)觀眾關(guān)注的里約奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等賽事。在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，籃球、足球、乒乓球等最受國(guó)人關(guān)注，網(wǎng)球、游泳、冰雪運(yùn)動(dòng)等普及迅速。

"十三五"時(shí)期，伴隨著我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和"健康中國(guó)"戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，我國(guó)體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大戰(zhàn)略機(jī)遇。民族運(yùn)動(dòng)品牌也逐漸走出低谷，迎來(lái)增長(zhǎng)期。全民健身時(shí)代的開啟讓體育品牌成為受益者，諸如安踏、李寧、特步等公司，近兩年來(lái)業(yè)績(jī)回暖明顯：李寧品牌2016年總收入達(dá)到80.15億元，同比增長(zhǎng)13%;凈利潤(rùn)6.43億元，同比大幅增長(zhǎng)4395%。特步品牌2016年總收入為53.97億元，同比增長(zhǎng)1.9%;凈利潤(rùn)為5.28億元，同比下滑15.2%。安踏品牌2016年?duì)I收達(dá)到133.46億元，同比上漲20%，歸屬股東的凈利潤(rùn)為23.86億元，同比上漲16.9%。除體育運(yùn)動(dòng)品牌外，體育領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會(huì)隨之受益。體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展還處于初級(jí)階段，未來(lái)還有更多的發(fā)展空間，包括硬件的消費(fèi)、軟件的消費(fèi)。比如圍繞一個(gè)賽事，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)的升級(jí)，徒步、露營(yíng)、攀巖、馬拉松等。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的需要，是推進(jìn)體育改革、增強(qiáng)自我發(fā)展能力的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措;加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機(jī)制;拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)渠道;滿足隨著小康生活水平的實(shí)現(xiàn)，社會(huì)日益增長(zhǎng)的體育需求;對(duì)于增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，有著重要意義。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求日益增長(zhǎng)，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂(lè)的消費(fèi)品。2016年，體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出：到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元， 可見(jiàn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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