2020年母嬰用品行業(yè)市場現(xiàn)狀 母嬰用品行業(yè)的未來發(fā)展趨勢分析

• 2020年3月6日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 777 47
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據(jù)了解，國家此前出臺的二胎政策讓很多母嬰用品在一段時間內(nèi)得到很好的銷售，那么2020年母嬰市場發(fā)展趨勢如何呢?未來母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是如何從單一的賣場過渡到集合賣場、服務(wù)和社交功能的綜合體驗平臺，滿足個性化需求才是母嬰店之間拉開差距的關(guān)鍵。內(nèi)容專業(yè)化、

據(jù)了解，國家此前出臺的二胎政策讓很多母嬰用品在一段時間內(nèi)得到很好的銷售，那么2020年母嬰市場發(fā)展趨勢如何呢?未來母嬰店面臨的最大挑戰(zhàn)是如何從單一的賣場過渡到集合賣場、服務(wù)和社交功能的綜合體驗平臺，滿足個性化需求才是母嬰店之間拉開差距的關(guān)鍵。內(nèi)容專業(yè)化、需求個性化、消費場景化和用戶社群化是未來母嬰店的趨勢?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

我國母嬰用品行業(yè)現(xiàn)狀

從2016年二孩政 策實施，2016年出生人口數(shù)量17.9百萬人，到2019年1月份統(tǒng)計局2018年數(shù)據(jù)，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。

2013-2018年我國母嬰家庭群體規(guī)模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規(guī)模相比增長11.28%。

同時便隨85后及90后對母嬰用品需求不斷升級，對于目前年輕人對母嬰消費成為主消費群體，對于產(chǎn)品更在乎品質(zhì)，便利及潮流時尚，以及新潮的育兒觀念及消費能力增長，加大購買力，但他們把目光傾向于更高品質(zhì)，時尚國外品牌，這些讓母嬰用品市場成為消費熱點，更喜歡在個人護(hù)理品渠道購買母嬰產(chǎn)品。

針對母嬰用品消費者習(xí)慣，目前母嬰在線上購買比例持續(xù)增長，滲透率排名前3的品類如紙尿褲與童裝，嬰兒紙尿褲網(wǎng)購滲透率達(dá)54%。

母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

母嬰用品行業(yè)的未來發(fā)展趨勢分析

母嬰用品店經(jīng)營范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準(zhǔn)父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產(chǎn)品滿足消費者一站式購物需求，只需一次就能購買嬰幼兒所需產(chǎn)品。母嬰用品店經(jīng)營產(chǎn)品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護(hù)品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當(dāng)然還包括準(zhǔn)媽媽用品，母嬰用品店還會經(jīng)營一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀(jì)念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會有，產(chǎn)品品牌也是各不相同，產(chǎn)品涉及國內(nèi)國外多個品牌，多種產(chǎn)品任你選擇!

2017年國產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷售額增長8%，但這是少數(shù)國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌貢獻(xiàn)的結(jié)果，其他大多數(shù)國產(chǎn)品牌在2016年要么無增長要么下滑，其中貝因美更是由于銷售不達(dá)預(yù)期巨虧不止。2018年，強者對弱者的搶奪會更加殘酷。

截至2017年12月31日，國家食品藥品監(jiān)管總局共受理配方申請1330個，共有國內(nèi)外188家生產(chǎn)企業(yè)的1040個配方完成注冊。其中境內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)106家，完成率達(dá)85%;境外生產(chǎn)企業(yè)82個。

2017年我國嬰幼兒奶粉產(chǎn)量為90萬噸，相比2016年增長了8.85%。2015年，嬰幼兒配方奶粉注冊制發(fā)布了之后，引發(fā)行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的擔(dān)憂，嬰幼兒奶粉產(chǎn)量有所下降，到2016年清理了一部分過剩產(chǎn)能。2017年嬰幼兒奶粉產(chǎn)能有所恢復(fù)。除了國內(nèi)嬰幼兒奶粉自有供給之外，還有國外進(jìn)口奶粉的供給。2016年嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口量突破20萬噸，達(dá)到了22.13萬噸，相比2015年增長了25.81%，2017年繼續(xù)增長，達(dá)到了29.6萬噸。

預(yù)計2018年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模達(dá)到1482.98億元。2018年我國嬰幼兒奶粉年需求增長率7.9%，2019年需求增長率略有下降為4.1%。預(yù)計2018年，我國嬰幼兒奶粉總需求量將達(dá)85.9萬噸。未來發(fā)展空間巨大。

隨著近年來的二胎政策開放，二胎數(shù)量迅速上升，而且因為人們生活水平得到了很大提升，人們就更加追求生活質(zhì)量，對于孩子的用品就更加小心重視。而且母嬰館為消費者提供一站式服務(wù)，人們不用走多個地方就可以購買到嬰幼兒所需的各種產(chǎn)品，而且有多種品牌可以選擇，極大的滿足了消費者不同需求。

就目前現(xiàn)狀來看，母嬰用品店加盟已逐漸發(fā)展成熟，在全國多地都已有專門的品牌母嬰用品店出現(xiàn)，如美貝美媽。如今中國嬰幼兒用品市場需求大，新生嬰幼兒及人們消費水平的提高，更是給母嬰用品店帶來極大的發(fā)展。據(jù)近年消費數(shù)據(jù)顯示，母嬰消費在家庭消費占了一大筆份額，我國母嬰用品消費仍在持續(xù)增長。如今市場上各種母嬰用品店、母嬰用品店讓人眼花繚亂，可見母嬰市場行業(yè)發(fā)展廣闊!

更多詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國母嬰用品行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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