在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握手機(jī)廣告行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！
區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...
在5G前夕，距離第二波互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)熱潮興起已過去5年。但互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)鼻祖小米卻不愿再提及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這一概念。
效力OPPO十余年并升至副總裁的劉作虎在2013年底創(chuàng)立一加，就提出了高端、國際化、精品的產(chǎn)品定位，并出海謀發(fā)展。
一加人士介紹，從一加1開始，公司就通過社區(qū)來與全球用戶交流，讓用戶參與產(chǎn)品設(shè)計。如今，一加擁有來自全球196個國家、超過500萬的社區(qū)用戶?！耙患拥暮Ｍ怃N售是通過邀請碼實現(xiàn)，一步步讓朋友之間的口碑去傳播，做好口碑建設(shè)?！币患臃矫娣Q。
據(jù)悉，一加與EE、沃達(dá)豐、O2、Elisa等歐洲運(yùn)營商達(dá)成合作，在歐洲市場保持著每年60%~70%的銷量增速。
相比對于歐洲市場熱情的高漲而言，中系手機(jī)企業(yè)整體對于美國市場持更審慎的態(tài)度。
“美國是非常大、也是很重要的市場，對于美國市場，我們目前是在保持關(guān)注和積極準(zhǔn)備的狀態(tài)。”小米CFO周受資在第三季度財報電話會議上明確指出。持類似看法的并不在少數(shù)。
在南方科創(chuàng)研究中心主任陳以升看來，中美貿(mào)易關(guān)系波折不斷，在一定程度上挫傷了中系企業(yè)進(jìn)軍美國市場的積極性;另一方面，蘋果、三星強(qiáng)勢盤踞美國高端機(jī)市場，且用戶對高品質(zhì)手機(jī)保持著極高的忠誠度，后來者很難撼動市場格局。作為中國、美國之后的第三大市場，歐洲市場無疑就成了中國手機(jī)企業(yè)打造全球品牌號召力的兵家必爭之地。
生存空間逼仄
在Elisa的工作人員Karlsson看來，中系制造可以帶來物美價廉的高品質(zhì)產(chǎn)品。但在手機(jī)企業(yè)來說，這意味著步步為營的競爭又將在另一個市場上演。
IDC、IHS等調(diào)研機(jī)構(gòu)自2012年以來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、OPPO、vivo等中系手機(jī)企業(yè)占據(jù)全球手機(jī)出貨量的四成左右。
在中國、印度市場，“高高在上”的蘋果、三星已退居中系手機(jī)企業(yè)之后。但蘋果、三星在國際市場的出貨量仍維持在四成左右，拿走了全球手機(jī)市場八成左右的利潤。從二者手中搶占利潤遠(yuǎn)比搶占市場要難。
“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)懂得造勢，深諳規(guī)模打法，但如何實現(xiàn)快速獲客的同時快速獲利似乎仍是它們需要直面的問題。這個問題即便是在中國市場都沒有很好地解決，這方面的典型企業(yè)如小米?！毕蜩毖?，扎實地立足并不容易。
受益于小米8等中高端手機(jī)提振，小米手機(jī)單機(jī)平均售價由2017年第三季度的930.7元提升至2018年第三季度的1052元。但這距離友商眼中中高端手機(jī)單機(jī)平均售價2500元的標(biāo)準(zhǔn)線仍存差距。
中國信息通信研究院最新的數(shù)據(jù)顯示，2018 年 1~10 月，前十的廠商合計出貨量同比提升 8.1%至 92.7%。手機(jī)市場萎縮，疊加資源往頭部企業(yè)集中，小眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)的生存空間越來越小。
“手機(jī)市場早已成為頭部企業(yè)的競爭舞臺，二三梯隊品牌很辛苦地熬著?！鄙鲜鲋槿鞘謾C(jī)代工企業(yè)高層說。
但并非毫無希望。繼全面屏手機(jī)在2017年下半年獲得爆發(fā)，并帶動天線、指紋識別等器件小型化和隱形化之后，手機(jī)圈2018年又開始熱議折疊手機(jī)。IDC分析師王希直言前景還不太明朗，“折疊手機(jī)仍將面對初期定價更高、軟件系統(tǒng)支撐、柔性屏產(chǎn)能等問題，其前景最終仍需要由用戶決定。”
同時，在顛覆式創(chuàng)新日漸干涸的背景下，5G不僅是通信技術(shù)的變革，也成了能給失去動力的全球智能手機(jī)注入活力的另一變量?！?G是革命性的，在未來4~5年內(nèi)，我們可能會看到其對生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生重大影響?！币患臃矫娣Q。華為、中興在10年前就開始著手5G相關(guān)技術(shù)的研究。華為、小米等預(yù)計于2019年推出首款5G商用手機(jī)。多家外媒稱，2019年將是不確定的一年，預(yù)計2020年5G手機(jī)的銷量會達(dá)到6500萬臺。
一位友商眼中的頭部手機(jī)企業(yè)的管理人士說：“變幻莫測的手機(jī)市場，一成不變是不可能的。我們一直戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地提醒自己努力向前看?！彼毖?，用戶至上的產(chǎn)品力支撐著公司走到今天，公司對于5G保持著高度的關(guān)注。
如何應(yīng)對2019年新形勢下中國手機(jī)行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)？
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