Q3三星市場份額僅2% 三星回應(yīng)：手機業(yè)務(wù)現(xiàn)處危機 是誰打敗了三星？

• 2018年11月20日 WuYaNan來源：中金在線 842 51
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  抓住機遇，加快發(fā)展！智能手機行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經(jīng)濟騰飛的助推器...

相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在競爭激烈的國內(nèi)市場，三星手機市場份額已經(jīng)跌到2%。

今年第三季度，三星智智能手機業(yè)務(wù)的運營利潤為2.2萬億韓元(約合19.5億美元)，與今年第二季度相比下滑了30%多。三星電子智能手機業(yè)務(wù)CEO高東真(Koh Dong-jin)近日承認(rèn)公司系手機業(yè)務(wù)正面臨危機，并希望通過下一代旗艦產(chǎn)品Galaxy 10和可折疊屏幕手機來渡過難關(guān)。

報道稱，高東真說：“對于當(dāng)前三星智能手機業(yè)務(wù)所處的掙扎狀態(tài)，我感到很抱歉。但我將竭盡所能，通過即將到來的Galaxy 10和可折疊屏幕手機來度過危機。”據(jù)預(yù)計，三星將于明年2月發(fā)布Galaxy 10和可折疊屏幕手機，大約在3月份上市。

相關(guān)機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在競爭激烈的國內(nèi)市場，三星手機市場份額已經(jīng)跌到2%。今年第三季度，三星在國內(nèi)只交付了60萬部手機。

一個季度，90天，三星手機只賣了60萬部，這個業(yè)績很差。對比一下就會發(fā)現(xiàn)，三星手機在國內(nèi)已經(jīng)難以與國產(chǎn)手機品牌抗衡。多家調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度排名TOP3的國產(chǎn)手機品牌，季度銷量都在2000萬臺左右。也就是說，華為、OPPO和vivo這些手機廠商，只用3天時間就完成了三星手機一個季度的銷量。

高東真發(fā)表此番言論，也正值外界對其職位存憂之際。因為年底即將到來，三星也將按照慣例對公司高管和企業(yè)架構(gòu)進(jìn)行重組。今年第三季度，三星智智能手機業(yè)務(wù)的運營利潤為2.2萬億韓元(約合19.5億美元)，與今年第二季度相比下滑了30%多。

坦白說，三星手機在國內(nèi)被對手打得潰不成軍。眾所周知，在全球手機市場，三星是唯一可以與蘋果同臺競技的手機品牌。殘酷的現(xiàn)實就是，三星在國內(nèi)市場已經(jīng)被打得難以翻身。

那么，是誰打敗了實力強大的三星手機?

在很多人看來，三星手機在國內(nèi)的市場份額大幅下滑，歸結(jié)于三星Note 7的爆炸門事件。不可否認(rèn)，爆炸門事件讓三星品牌蒙羞的同時，還失去了消費者的信任。不過，這并不是三星手機在國內(nèi)市場份額大幅下滑的真正原因，而是一個表象。真正打倒三星手機的，不是強大的競爭對手，而是三星自己。正所謂，冰凍三尺非一日之寒。

看一下三星手機的產(chǎn)品線，我們就會發(fā)現(xiàn)三星手機在國內(nèi)市場存在的一些短板。經(jīng)歷了價格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)等多輪競爭后，市場排名TOP5的手機品牌，其產(chǎn)品可以覆蓋從800元到4000元價格區(qū)間。以銷量增長最迅猛的OV來說，這兩個國產(chǎn)手機品牌，在鞏固了2500-3000元的價格區(qū)間后，vivo在4000元價格區(qū)間有NEX，OPPO有Find X。不久前，vivo針對1500元的價格區(qū)間推出了Z3，而OPPO則推出了K1。

除了OV兩大手機品牌外，華為一邊加大對P系列和Mate系列兩大旗艦的投入，又推出了Nova系列，這是針對2000-3000元價格區(qū)間的一款產(chǎn)品。再加上互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷，華為在每個價位的產(chǎn)品布局更完善。更重要的一點是，國產(chǎn)手機品牌在每個價位區(qū)間，都有爆款，包括小米在內(nèi)。反觀三星手機，除了S系列和Note系列很火爆，其他產(chǎn)品的銷量都是非常慘淡。

為了扭轉(zhuǎn)市場份額失利的局面，三星手機曾嘗試推出了A系列和C系列，其中C系列定位中高端，A系列定位低端。然而，一番努力過后，三星手機在中、低端市場并沒有打開局面。上個月底，三星手機激進(jìn)的發(fā)布了搭載四顆攝像頭的A9s，售價3499元。僅就產(chǎn)品來說，除了四顆攝像頭外，三星A9s并沒有太多的亮點。這一次，三星手機或許又沒有押對寶。從最近一個多月的銷量和關(guān)注度來看，三星A9s很難成為爆款。

誠然，三星在手機硬件供應(yīng)鏈體系占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，連蘋果都要使用三星的OLED屏幕。只是，對國內(nèi)市場缺乏透徹的了解，過于老套的管理體系，諸多因素讓三星手機在國內(nèi)激烈的市場競爭中無法立足。雖說三星正在推出一系列的舉措，試圖收復(fù)失地，但多年來積累下來的問題短時間內(nèi)難以解決。三星手機在國內(nèi)要想重新崛起，還需要一次對產(chǎn)品和管理體系的一次顛覆性重構(gòu)。

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