LV蟬聯2018品牌價值排名首位 Chanel緊隨其后

• 2018年10月10日 WangYu來源：中國紡織網 647 37
• 繁體

• 

  如何應對2019年新形勢下中國羽絨服帆布行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經由轉移公司所有權的形式，一家或多家公司的全部資產與責任不需經過清算都轉移為另一公司所有，而接受全部資產與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...

奢侈品行業(yè)正在成為今年全球增長最為迅速的行業(yè)。據咨詢公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜報告顯示，奢侈品和配飾板塊自2017年以來的整體增幅達42%。

2018全球最佳品牌排行榜：LV蟬聯品牌價值排名首位

在所有上榜的時尚奢侈品品牌中，總榜排名18的Louis Vuitton蟬聯奢侈品牌價值排名首位，品牌價值增長23%至282億美元。

奢侈品行業(yè)正在成為今年全球增長最為迅速的行業(yè)。據咨詢公司Interband公布的2018全球最佳品牌排行榜報告顯示，奢侈品和配飾板塊自2017年以來的整體增幅達42%。

盡管奢侈品行業(yè)受全球經濟不確定性影響，但頭部奢侈品牌仍然顯示出強勁的增長動力。在所有上榜的時尚奢侈品品牌中，總榜排名18的Louis Vuitton蟬聯奢侈品牌價值排名首位，品牌價值增長23%至282億美元。首次上榜的Chanel空降排行榜23名，品牌價值錄得200億美元。Gucci(專題閱讀)的品牌價值增幅最大，與2017年相比增長30%至129億美元。上榜的九個奢侈品品牌的品牌價值總和為1058億美元，其中包括Hermes、Tiffany&Co.、Dior，Burberry和Prada等。

Interbrand在報告中稱，今天的奢侈品被定義為產品和體驗，旨在向消費者提供不斷超出消費者期望的獨特感受。奢侈品牌增速較快的原因在于它們能夠預測和應對這些不斷變化的文化趨勢。他們設法融入街頭文化，同時保留品牌的真實性和獨特性，使其受到更多年輕消費者的青睞。

Gucci CEO Marco Bizzarri在接受采訪時曾透露，品牌之所以能維持穩(wěn)定高速的增長原因在于其擁有一個由30歲以下千禧一代組成的委員會。Marco Bizzarri會定期與該委員會開會，尋求當下最熱話題，同時探討改進品牌業(yè)務的措施。

在截至6月30日的上半財年內，受Gucci的業(yè)績強勁推動，開云集團總銷售額同比上漲26.8%至64.32億歐元，凈利潤則猛漲185.7%至23.59億歐元。值得關注的是，旗下核心品牌Gucci銷售額大漲44.1%至38.53億歐元，超過去年同期的43%。

今年早些時候，Marco Bizzarri已經放話，希望Gucci將年度營收提高到100億歐元，取代Louis Vuitton成為全球最大的奢侈品牌。在Gucci的攻勢下，LVMH(專題閱讀)集團正保持高度警惕，在今年之內進行了密集的轉型、換帥和重組等舉措。目前看來，擁有Louis Vuitton和Dior兩張王牌的LVMH集團仍然難以撼動，該集團是Interbrand榜單唯一有兩個品牌上榜的奢侈品集團。

一向保持低調的Chanel也于今年意外宣布加入目前的奢侈品霸主爭奪戰(zhàn)，自成立108年以來首次主動公開詳細財務數據。Chanel 2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業(yè)利潤為26.9億美元，凈利潤錄得18億美元，目前沒有債務且擁有16億美元的現金。這意味著Chanel總營業(yè)額超過Gucci等競爭對手，與Louis Vuitton齊頭并進。

與奢侈品牌的增長勢頭形成鮮明對比的是，上榜的快時尚品牌H&M和Zara雖然榜單排名高于多數奢侈品牌，但在品牌價值上均呈現下跌趨勢。Zara下跌5%，H&M則大跌18%。

快時尚品牌整體遭遇業(yè)績放緩。受數字化轉型拖累，Zara母公司Inditex集團業(yè)績已經在大幅放緩。上半年其銷售額同比增長3%至120.3億歐元，凈利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元。去年同期Inditex集團整體銷售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，毛利潤同比增長11%至66億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元。目前，受匯率波動、實體零售門店租金不斷上漲影響，Inditex集團的盈利能力正遭受打擊。

H&M集團第三季度利潤也錄得大跌19%至39.1億瑞典克朗，約合3.51億美元，銷售額則同比增長4%至648億瑞典克朗，約合71.6億美元。H&M集團首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson表示，時尚行業(yè)持續(xù)變化，H&M集團目前正處于過渡時期。

值得關注的是，Apple連續(xù)6年蟬聯Interbrand榜單冠軍。品牌價值增長16%至2145億美元，第二名谷歌，品牌價值增長10%至1555億美元。亞馬遜則由第五名挺進第三名，品牌價值同比增長56%至1008億美元。

此外，報告稱奢侈品的欲望推動了其他類別的優(yōu)質化。目前，iPhone新品首度突破一萬人民幣大關，漲價幅度遠遠超過了奢侈品手袋。在數碼產品普遍下跌的趨勢下，iPhone繼續(xù)漲價，使得蘋果轉型奢侈品的猜測繼續(xù)發(fā)酵?，F在消費者不得不認真考慮這樣一個問題，究竟是買一部近13000元的蘋果手機，還是一只同等價位的Louis Vuitton手袋。

因此，奢侈品牌也沒有理由不感到警惕。隨著全球消費者需求的日漸多樣化，分析師不斷強調，奢侈品牌未來的競爭對手不只是同行，還有高端數碼產品、旅行體驗產品等消費方式。未來的零售業(yè)甚至也不只是產品之間的競爭，還有可能是產品與體驗的競爭。

Chanel緊隨其后

總榜單中，蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟和可口可樂成為了排名前五的公司。而Louis Vuitton則排名第18位，成功衛(wèi)冕奢侈品牌第一名。緊隨其后的分別是Chanel排在第23位、Hermes排在第32名。

而Gucci則從去年的51名上升至第39名，勢頭非常迅猛。其他上榜的奢侈品牌還有 Cartier (67)、Tiffany (83)、Dior (91) 、Burberry (94)和Prada(95)。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡