今日頭條加碼小程序 能獲得微信那樣的市場嗎?

• 2018年9月19日 WuYaNan來源：鳳凰網(wǎng)科技 482 25
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  2018-2024年照相器材市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

在9月12日的螞蟻開放日上，螞蟻金服宣布正式成立小程序事業(yè)部，支付寶小程序未來會開放支付成功頁的入口，全面對接阿里生態(tài)。2個月前，百度智能小程序正式上線，在日前舉辦的一個閉門開發(fā)者論壇上，百度透露智能小程序月活已提升100%。

在9月12日的螞蟻開放日上，螞蟻金服宣布正式成立小程序事業(yè)部，支付寶小程序未來會開放支付成功頁的入口，全面對接阿里生態(tài)。2個月前，百度智能小程序正式上線，在日前舉辦的一個閉門開發(fā)者論壇上，百度透露智能小程序月活已提升100%。

昨天，有媒體爆料稱今日頭條正在進(jìn)行小程序內(nèi)測，今天，今日頭條回應(yīng)稱，希望提供更豐富、更有價值的服務(wù)給不同需求的用戶。

簡單來說，這就是一次正常的服務(wù)升級。從智能推薦算法來滿足不同需求的用戶到現(xiàn)在的今日頭條系矩陣，從新聞資訊到視頻社交，無一不貫徹著張一鳴的“智能社交”夢想。

在2017年11月上，在“今日頭條創(chuàng)作者大會”上，張一鳴宣布：將從“智能推薦”走向“智能社交”。從現(xiàn)在來看，張一鳴的“智能社交”已經(jīng)有了基本的雛形：資訊起家，在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到了全覆蓋，成為了新晉的小巨頭。

從今年7月QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年的報告來看，今日頭條系使用時長占比從3.9%增長到了10.1%，而增長的這部分幾乎是“虎口奪食”，從騰訊手里奪來了部分時長占比。

從本質(zhì)上講，生產(chǎn)門檻越低的內(nèi)容，如文字、圖片、短視頻，就越容易UGC，生產(chǎn)者與消費者越重合，更有社交潛力。

可說白了還是今日頭條尋求流量變現(xiàn)新模式的迫切，前例有今日頭條悄然上線游戲，強(qiáng)行布局金融業(yè)務(wù)。因為對于今日頭條這個龐大的流量體來說，只用單一信息流廣告的變現(xiàn)模式，不論從哪個角度來看都有些浪費，而且從目前的收入模式來看，今日頭條的收入模式特別依賴廣告收入，在流量紅利的后半場，只有讓收入模式多樣化，才能讓今日頭條有更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力。

那么，作為第四個入局小程序的平臺，今日頭條優(yōu)勢在哪里?推出小程序的優(yōu)勢在于，在提供更多更豐富的服務(wù)的同時，有機(jī)會更多地拉長用戶時長。對于互聯(lián)網(wǎng)來說，用戶時長是非常重要的，而拉長用戶時長，就要竭盡所能來吸引用戶的注意力。

對于今日頭條來說，雖然今日頭條系的用戶日活很客觀，比如今日頭條日活已經(jīng)達(dá)到1.2億，旗下抖音日活已超過1.5億，但在多家巨頭收割流量的當(dāng)下，競爭和挑戰(zhàn)逐漸放大，拉長用戶時長無疑可以給自己一個保障。

雖然目前只針對于企業(yè)開放內(nèi)測，但我們可以預(yù)見，今日頭條可能會更多優(yōu)先推送小游戲。因為今日頭條一直在游戲方面有著野心，而且游戲是變現(xiàn)最快的方式之一，如果小程序與游戲產(chǎn)生聯(lián)動，那么必然加速模式的變化。再者，不管是在用戶群體還是開發(fā)者群體中，小游戲的參與度都很高。在刷資訊的同時，小游戲可以用來娛樂，以微信小程序為例，小游戲火熱的程度遠(yuǎn)大于應(yīng)用小程序。

那么今日頭條可能會獲得微信那樣的市場嗎?雖然今日頭條有相應(yīng)的優(yōu)勢，但想擁有微信那樣體量的市場，還是有些困難。

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