蘋果、谷歌應(yīng)用商店“征稅”引熱議

• 2018年8月24日 HaoChenChong來源：新浪 1228 80
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  2018-2023年手機(jī)應(yīng)用商店產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)手機(jī)應(yīng)用商店行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析手機(jī)應(yīng)用商店行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

越來越多公司如今對(duì)蘋果和谷歌的應(yīng)用商店怨聲載道，稱這兩家科技巨頭的連接消費(fèi)者和開發(fā)者產(chǎn)品的平臺(tái)收取的費(fèi)用太高。

越來越多公司如今對(duì)蘋果和谷歌的應(yīng)用商店怨聲載道，稱這兩家科技巨頭的連接消費(fèi)者和開發(fā)者產(chǎn)品的平臺(tái)收取的費(fèi)用太高。

Netflix和電子游戲開發(fā)商Epic Games以及Valve等公司最近要么想方設(shè)法繞開應(yīng)用商店，要么則大聲抱怨蘋果和谷歌為應(yīng)用收取的費(fèi)用令人難以承受。

針對(duì)應(yīng)用商店費(fèi)用的抱怨屢見不鮮。但是抱怨數(shù)量，再加上接觸用戶的新方式出現(xiàn)，監(jiān)管審查以及競(jìng)爭(zhēng)壓力等，都日益威脅著蘋果和谷歌的這座數(shù)字金礦。

“感覺這里有事情要發(fā)生，”麥格里(Macquarie)分析師本·沙克特(Ben Schachter)說，“錢太好賺了。而這些公司單純地不想再向蘋果和谷歌支付不合理的費(fèi)用?！?/p>

蘋果和谷歌兩家公司在2008年各自推出自家的應(yīng)用商店，很快便形成一個(gè)強(qiáng)大的市場(chǎng)，為數(shù)百萬獨(dú)立開發(fā)者的產(chǎn)品和數(shù)十億智能手機(jī)用戶提供互動(dòng)平臺(tái)。但應(yīng)用商店會(huì)向開發(fā)者收取用戶向其所支付金額的30%作為交換。

過去十年來，業(yè)內(nèi)大多數(shù)時(shí)候都是對(duì)蘋果和谷歌贊譽(yù)有加，因?yàn)閼?yīng)用商店的出現(xiàn)推動(dòng)了新的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)，這一市場(chǎng)去年的價(jià)值為820億美元，預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)到1570億美元。然而最近風(fēng)向變了。智能手機(jī)和應(yīng)用對(duì)吸引用戶十分關(guān)鍵，也因此有越來越多聲音開始批評(píng)應(yīng)用商店向開發(fā)者抽取的利潤(rùn)份額過高。評(píng)論認(rèn)為蘋果和谷歌不是在支持創(chuàng)新，而是抑制開發(fā)者和消費(fèi)者之間經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的稅吏。

“他們對(duì)確保公司不會(huì)‘漏稅’可是相當(dāng)?shù)姆e極，”移動(dòng)公司Branch的聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克斯·奧斯汀(Alex Austin)說，“他們有一整個(gè)團(tuán)隊(duì)專門審查資金流向來確保自己分文不落?！?/p>

上周，沙克特聯(lián)合發(fā)布了一份報(bào)告，稱當(dāng)前的應(yīng)用商店費(fèi)用是不可持續(xù)的。蘋果和谷歌分別為在iPhone和使用谷歌應(yīng)用商店進(jìn)行支付的Android手機(jī)上進(jìn)行的付費(fèi)訂閱和應(yīng)用內(nèi)購買收取高達(dá)30%的費(fèi)用。大約兩年前，兩家公司將部分支付收取的費(fèi)用降低到15%。

麥格里估計(jì)，如果應(yīng)用商店傭金降至5%到15%之間，那么蘋果到2020年財(cái)年的利息和稅前收益將減少21%。根據(jù)經(jīng)紀(jì)公司推測(cè)，相同情況下，谷歌則會(huì)損失20%收益。根據(jù)彭博社編制的分析師預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2020年，這兩家科技巨頭的利息和稅前收益將分別有望達(dá)到500億美元以上。

這對(duì)指望App Store繼續(xù)推動(dòng)公司服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的蘋果投資者來說實(shí)在不是個(gè)好兆頭。蘋果經(jīng)常在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上向分析師強(qiáng)調(diào)App Store帶來的財(cái)務(wù)成功。

電子游戲行業(yè)也在今年開始想法設(shè)法避免應(yīng)用商店費(fèi)用。Valve的Steam是PC端電子游戲的最大分銷商，今年計(jì)劃推出免費(fèi)的iPhone應(yīng)用以便讓玩家沒有電腦時(shí)也可以繼續(xù)玩游戲。但蘋果阻止了該應(yīng)用。根據(jù)路透社報(bào)道，很快，蘋果更新了自己的應(yīng)用審核規(guī)則，以禁止任何看起來像應(yīng)用內(nèi)再嵌套一個(gè)應(yīng)用商店的應(yīng)用或者可以讓用戶“瀏覽、選擇或購買其暫未擁有或獲許可之軟件的應(yīng)用”。

又在最近，熱門游戲《堡壘之夜》(“Fortnite”)的開發(fā)商Epic Games也選擇放棄谷歌的應(yīng)用商店。公司高管蒂姆·斯維尼(Tim Sweeney)表示，在一個(gè)出版商必須為自己的游戲承擔(dān)所有開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的世界里，30%的應(yīng)用商店收費(fèi)實(shí)在“高得”承受不起。

“中間分銷商已經(jīng)過時(shí)了，”他補(bǔ)充說。

根據(jù)跟蹤應(yīng)用購買數(shù)據(jù)的Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，自從3月份在蘋果的App Store上發(fā)布該游戲以來，《堡壘之夜》在App Store上的收入達(dá)2億美元。據(jù)Sensor Tower估計(jì)，蘋果可能從中收取了多大1.35億美元的費(fèi)用，而谷歌則只至少損失5000萬美元。

谷歌女發(fā)言人拒絕予以置評(píng)。為捍衛(wèi)應(yīng)用商店模式，蘋果和谷歌一再強(qiáng)調(diào)他們可以過濾虛假應(yīng)用和惡意軟件，并更廣泛的分銷應(yīng)用。這兩家公司也處理身份和支付細(xì)節(jié)，讓注冊(cè)流程變得更加流程。他們應(yīng)用商店內(nèi)的推廣可以在一夜之間改變應(yīng)用開發(fā)公司的未來命運(yùn)。

事實(shí)上，也只有最熱門的在線服務(wù)可以承擔(dān)脫離蘋果和谷歌的應(yīng)用商店的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于大多數(shù)開發(fā)者來說，放棄這些強(qiáng)大的分銷渠道是“愚蠢的行為”，App Annie的高級(jí)副總裁丹尼爾·列維塔斯說。目前，已有不少游戲開發(fā)商加入了Epic的行列。但藝電(Electronic Arts)和Glu Mobile仍延續(xù)著當(dāng)前的分銷系統(tǒng)，其中不乏應(yīng)用商店。

Branch的聯(lián)合創(chuàng)始人奧斯汀認(rèn)為，這不過是證明了應(yīng)用商店系統(tǒng)的不合理。大多數(shù)開發(fā)者想使用應(yīng)用商店，但有些又不愿意向蘋果和谷歌支付費(fèi)用，因此他們必須抓住網(wǎng)頁機(jī)會(huì)。

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