紅米手機(jī)在印度銷售火爆 小米為何要推出高端機(jī)品牌？

• 2018年8月22日 ZhouXun來(lái)源：科技有意思 1149 74
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  2018-2024年低端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)低端智能手機(jī)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析低端智能手機(jī)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客...

小米手機(jī)在印度市場(chǎng)輝煌無(wú)比，主要借助性價(jià)比策略完成的。所以，要想在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，小米必須要拿出主打高端機(jī)的品牌——Poco應(yīng)運(yùn)而生，幾乎是意料之內(nèi)的事情。

數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度小米手機(jī)繼續(xù)在印度市場(chǎng)保持第一名。憑借29.7%的市場(chǎng)份額占比遠(yuǎn)超三星手機(jī)，這也意味著小米繼第一次在印度市場(chǎng)拿下榜首之后的連續(xù)四次維持高段位現(xiàn)象。為此，從中大家也可以看出小米手機(jī)在印度市場(chǎng)受歡迎程度，以及小米在印度市場(chǎng)的實(shí)力情況。很顯然，IDC數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明小米屬于王者，并非青銅。

不過，值得注意的是小米手機(jī)在印度市場(chǎng)輝煌無(wú)比，主要借助性價(jià)比策略完成的。所以，要想在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，小米必須要拿出主打高端機(jī)的品牌——Poco應(yīng)運(yùn)而生，幾乎是意料之內(nèi)的事情。當(dāng)然，站在小米的角度考慮，Poco品牌也算是品牌影響力的一次迭代轉(zhuǎn)換，即趁著小米于印度市場(chǎng)的地位，足以給Poco帶來(lái)極大市場(chǎng)效應(yīng)。比如，渠道共用等。

中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)固，小米再進(jìn)入難

反觀中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，作為全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)四大廠商華為、OPPO、小米、VIVO穩(wěn)居第一陣營(yíng)。但論高端機(jī)市場(chǎng)，華為、蘋果已經(jīng)拿下了中國(guó)市場(chǎng)大部分份額，小米此時(shí)選擇進(jìn)入已經(jīng)不大現(xiàn)實(shí)。況且，小米在中國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知一度是性價(jià)比機(jī)型的代表，如果再推出新品牌主打高端機(jī)市場(chǎng)，除了跟MIX系列形成互打之勢(shì)，還將可能對(duì)品牌造成折損。

而直接從印度手機(jī)市場(chǎng)開始，一方面鑒于小米在印度本身已經(jīng)有積累，再一方面印度市場(chǎng)的空白性和機(jī)會(huì)率，確實(shí)要比中國(guó)市場(chǎng)給予小米的機(jī)會(huì)大。更何況，印度手機(jī)市場(chǎng)高端機(jī)目前只有三星、蘋果和一加手機(jī)占據(jù)，高端機(jī)穩(wěn)定性并沒有那么強(qiáng)。

Poco定位高端機(jī)品牌，屬獨(dú)立性發(fā)展

結(jié)合筆者了解到的消息來(lái)看，Poco屬于小米之外的另一個(gè)獨(dú)立發(fā)展品牌。這個(gè)玩法，頗有些類似OPPO跟一加手機(jī)的關(guān)系。所以，會(huì)在品牌影響力、高端機(jī)價(jià)格定位等諸多層面不會(huì)受到小米品牌的影響，甚至由于在渠道、供應(yīng)鏈等方面還能借助小米積累下的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展等。

綜上，小米為什么要在印度市場(chǎng)推出高端機(jī)新品牌?歸納起來(lái)可以認(rèn)為是天時(shí)、地利這些條件的具備。畢竟，在一個(gè)市場(chǎng)中已經(jīng)做到份額占比第一的位置，本身已經(jīng)是很好的時(shí)機(jī)了。

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